"Oma"-bloemenvesten zorgen voor een winterse sfeer in Korea

Het gewatteerde vest met bloemenmotief werd in Korea lange tijd gezien als een ouderwets kledingstuk uit de 'grootmoederstijl'. Het wordt vaak een 'kimjangvest' genoemd, omdat oudere vrouwen het vroeger droegen bij het maken van kimchi voor de winter. Nu is het vest opeens gewild bij jongere consumenten als mode- item voor de winter.

Volgens de zoektrends van Naver Data Lab op 18 november was het aantal zoekopdrachten naar deze gewatteerde vesten en gerelateerde trefwoorden zoals 'bloemenvest' onder gebruikers van 19 tot 34 jaar de dag ervoor een recordhoogte van 100.

Naver stelde de hoogste zoekvolumewaarde in op 100 op een schaal van 100 punten om relatieve verandering weer te geven. Nadat het in december 2024 96 bereikte en daalde tot 0, begon de interesse medio oktober van dit jaar weer toe te nemen.

Het zoekanalyseplatform BlackKiwi meldt ook dat het aantal zoekopdrachten naar dit vest deze maand bijna zevenvoudig is toegenomen (699,85%) vergeleken met vorige maand.

Bijna de helft van alle zoekopdrachten werd uitgevoerd door gebruikers tussen de 20 en 30 jaar oud, respectievelijk 13,2% en 36%. Vrouwen waren goed voor 84,3%.

Volgens analisten heeft de opleving te maken met een toenemende interesse in 'choncance', een trend waarbij jongeren op zoek gaan naar ontspanning in een landelijk thema, en 'halmaenial', een nostalgische kledingstijl van hun grootmoeders.

Nu steeds meer mensen deze retro-invloeden omarmen, is het gewatteerde bloemenvest – ooit geassocieerd met oudere huisvrouwen op het platteland die kimchi bereiden voor de winter – weer populair geworden als stijlvol en humoristisch statement.

Ook het plattelandstoerisme is gegroeid: volgens een rapport van 29 oktober van de Rural Development Administration gaf 43,8% van de Zuid-Koreanen aan dat ze ervaring hadden met plattelandstoerisme, een stijging ten opzichte van 35,2% in 2022.

De trend werd verder aangewakkerd nadat internationale K-popsterren zoals Jennie van BLACKPINK en Karina van aespa foto's van zichzelf met het vest op sociale media deelden. Daarmee trokken ze de aandacht van jonge fans.

Door de groeiende populariteit zijn gerelateerde artikelen uitgegroeid tot de bestverkochte artikelen op grote online winkelplatforms.

Op apps die populair zijn onder vrouwen in de twintig, zoals Zigzag en Ably, zijn gewatteerde vesten met bloemenprints steevast de bestseller, met prijzen die variëren van 5.000 won ($3,85) tot 40.000 won.

De trend heeft zich zelfs verspreid naar de dierenmode. Op 22 oktober lanceerde het Koreaanse lingeriemerk BYC samen met dierenkledingmerk Gaeryas een hondenmaatversie van het gewatteerde vest, wat veel aandacht trok tijdens een pop-upevenement in Coex in het zuiden van Seoul.

Toch vinden veel mensen dat een jong en mooi meisje in een 'oude dame'-outfit er nog schattiger uitziet.

“Jeugd is op zichzelf al een voordeel, als je jong bent, kun je alles dragen en er nog steeds redelijk uitzien.” Het is dan ook niet verwonderlijk dat deze trend zo populair is bij veel jongeren.

(Vietnam+)

Bron: https://www.vietnamplus.vn/ao-gile-hoa-ba-ngoai-dang-khuay-dao-mua-dong-tai-han-quoc-post1080190.vnp