"It's Okay" is al 1 miljard keer bekeken en loopt de Vietnamese muziek het risico om te bloeien en te verdwijnen vanwege TikTok?

Vietnamese muziek creëert voortdurend trends

7dnight (Ngo Tuan Dat) - deelnemer van BigDaddy's team in Rap Viet seizoen 4 - won het kampioenschap niet, maar de mannelijke rapper zorgde toch voor een muzikale koorts met het nummer "It's okay" .

Het hoogtepunt waardoor "It's Okay" viraal ging, was de "verslavende" refrein (een passage of zin die in populaire muziek wordt gebruikt).

In korte tijd werd de videoclip "Gwenchana ding ding ding ding" in "Nothing " van 7dnight een hit in veel landen over de hele wereld en werd deze meer dan 1 miljard keer bekeken op TikTok. De video was trending onder internationale sterren.

Het is echter niet de eerste keer dat een eenvoudige melodie in een liedje van een Vietnamese artiest van TikTok is overgestapt en een wereldwijd fenomeen is geworden.

Voorheen waren er een reeks muziekfragmenten van 30-40 seconden van binnenlandse muziekproducten die dankzij de sterke verspreiding van dit platform razendsnel populair werden op sociale netwerken over de hele wereld.

Hoang Thuy Linh (links) zorgde ooit voor ophef op wereldwijde sociale netwerken met het nummer "See Tinh". Daarvoor was er "Hai Phut Hon" van rapper Phao (foto: Instagram-personage).

Vóór "It's Okay" veroorzaakte "See Love" – afkomstig van het album "Link" (2022) van Hoang Thuy Linh – een wereldwijde hype toen een reeks internationale artiesten reageerden en de choreografie coverden. De rode draad in de nummers die zich op TikTok verspreiden, is de onverwachte explosie.

See Tinh werd een fenomeen dankzij een house-achtige remix die twee jaar geleden populair werd. See Tinh werd door Chinese media ooit "goddelijk lied" genoemd vanwege zijn enorme populariteit. Videoweergaven van de melodie en dans van het lied overschreden de 4 miljard.

Bovendien veroverde Easy Come Easy Go van Quang Hung MasterD ooit een enorme hit in Thailand, ook al was het niet de zanger die het product zelf actief verspreidde. Een gebruiker creëerde de content en voegde muziek toe aan de video.

De afgelopen vijf jaar hebben de muziekproducten van Vietnamese artiesten geleidelijk een internationaal publiek bereikt. Vóór See Tinh waren er een aantal producten op de markt die goed werden ontvangen door het internationale publiek, met name in China, Thailand, Korea en Japan, zoals: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max) en Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Het nummer Hai phut hon van rapper Phao zorgde ooit voor ophef op sociale media en in de media in veel landen. Toen het gecomponeerd werd, was het nummer niet erg populair. Maar toen DJ Kaiz het nummer in Vinahouse-stijl remixte, verspreidde het zich wereldwijd.

Volgens universitair hoofddocent Dr. Bui Hoai Son, vast lid van de commissie Cultuur en Onderwijs van de Nationale Assemblee, heeft de verspreiding en populariteit van Vietnamese muziek op TikTok in het bijzonder, of sociale media in het algemeen, bewezen dat een nummer geen grootse marketingcampagne nodig heeft, maar alleen maar hoeft te profiteren van de juiste trend, de juiste flow van de online community. Dan verspreidt het zich op natuurlijke wijze, als een muzikaal virus.

"Het feit dat wereldsterren het coveren, remixen of als achtergrondmuziek gebruiken, is een stilzwijgende erkenning dat Vietnamese muziek sterker dan ooit geïntegreerd is en blijft", aldus de heer Son.

"It's okay" uitgevoerd door 7dnight tijdens de Breakthrough ronde - "Rap Viet" seizoen 4 (Video: YouTube).

"TikTok kan onbekende artiesten in een mum van tijd omtoveren tot wereldwijde fenomenen"

Volgens deskundigen is het feit dat Vietnamese muziek een hit wordt op sociale media en dankzij TikTok "de wereld bereikt" een "tweesnijdend zwaard".

Positief was dat universitair hoofddocent Dr. Bui Hoai Son, vast lid van de commissie Cultuur en Onderwijs van de Nationale Assemblee, zei dat TikTok de spelregels verandert en onbekende artiesten in een mum van tijd tot wereldwijde fenomenen transformeert.

"Wat artiesten vroeger jaren kostte om op te bouwen, kan nu in weken worden bereikt. De kracht zit in het enorme bereik, de grenzeloze aard en het ontbreken van een grote platenmaatschappij.

"Het geeft echte talenten en unieke melodieën de kans om bekend te worden bij de wereld, zonder dat ze zich aan de traditionele normen van de muziekindustrie hoeven te houden", vertelde de heer Bui Hoai Son aan verslaggever Dan Tri .

Ook media-expert Hong Quang Minh sloot zich aan bij bovenstaande visie en merkte op dat het jaren kan duren voordat een liedje op de traditionele manier populair wordt, maar dat het met TikTok slechts een paar dagen duurt.

Dankzij het aanstekelijke, virale nummer "Khong Sa Ca" werd 7dnight de meest explosieve naam na de show "Rap Viet" (Foto: Producer).

Volgens deze expert is "It's Okay" een typische campagne geworden die laat zien dat Vietnamese muziek miljarden keren bekeken kan worden zonder dat daar een groot entertainmentbedrijf voor nodig is.

Niet alleen bereiken nummers binnen een paar dagen een miljoenenpubliek, nummers en muziek die viraal gaan op TikTok hebben vaak een lange 'levenscyclus' dankzij dansuitdagingen, videomashups of creatieve video's.

"Dankzij dit effect kunnen artiesten profiteren van dit effect om het streamen (streamen of online luisteren naar muziek) op Spotify, Apple Music... te vergroten. Tegelijkertijd opent het veel mogelijkheden voor artiesten om samen te werken met merken, shows te doen, reclame te maken... dankzij hun aantrekkingskracht", aldus expert Hong Quang Minh.

Communicatie-expert Nguyen Ngoc Long gaf ook aan dat TikTok ervoor zorgt dat liedjes gemakkelijker dan ooit een wereldwijd publiek bereiken.

Dankzij het virale karakter kan een nummer binnen enkele dagen een fenomeen worden, of het nu van een bekende artiest komt of van een nieuwkomer. Volgens experts biedt dit muzikanten en zangers een geweldige kans om een ​​publiek te bereiken zonder al te veel te hoeven investeren in traditionele promotie.

TikTok stimuleert bovendien de creativiteit, omdat elk nummer in allerlei stijlen gecombineerd en gevarieerd kan worden. Hierdoor gaat het nummer langer mee.

"It's okay" van 7dnight "bombardeerde" TikTok met indrukwekkende prestaties (Foto: Producer, Fanpage Nhac nay chill phet).

Het risico dat Vietnamese muziek ‘vroeg opbloeit en snel weer verdwijnt’

TikTok is een krachtig instrument om de muziekindustrie in het digitale tijdperk te helpen ontwikkelen en biedt bepaalde voordelen. Het brengt echter ook grote uitdagingen met zich mee voor de duurzaamheid en artistieke waarde van muziekproducten.

Expert Nguyen Ngoc Long , verslaggever bij Dan Tri, zei hierover: "TikTok kan ervoor zorgen dat een nummer snel populair wordt, maar als het alleen maar trends op de korte termijn volgt, lopen artiesten of muzieksoorten het risico in een neerwaartse spiraal te belanden van 'vroeg bloeien en snel weer verdwijnen'.

Deze deskundige is van mening dat te veel vertrouwen op TikTok tot veel problemen zal leiden.

Ten eerste zijn de nummers die op dit platform verschijnen vaak kort en "verslavend", maar missen soms artistieke diepgang.

Ten tweede kan het fenomeen ‘TikTok-muziek’ ertoe leiden dat artiesten zich gaan richten op het componeren van liedjes die alleen bij het platform passen, in plaats van te investeren in werken met waarde op de lange termijn.

Uiteindelijk zou TikTok de rol van albums of complete muziekproducten kunnen overschaduwen, omdat luisteraars alleen geïnteresseerd zijn in een kort stukje muziek in plaats van het hele nummer.

Media-expert Hong Quang Minh wees er ook op dat muziek die van TikTok komt, veel risico's met zich meebrengt. Artiesten die dankzij TikTok beroemd worden, vinden het vaak moeilijk om een ​​tweede hit te scoren. Volgens deze expert hebben niet alle artiesten een langetermijnstrategie nadat een nummer viraal is gegaan. Als ze er niet goed gebruik van maken, raken ze snel vergeten.

"Sommige nummers werden in de loop van de tijd ingekort, waardoor het publiek zich alleen korte stukjes herinnerde in plaats van de volledige versie. Er waren gevallen waarin nummers op een negatieve of controversiële manier werden geremixt", aldus de heer Hong Quang Minh.

Aan de andere kant is universitair hoofddocent Dr. Bui Hoai Son van mening dat te snel groeien er ook voor zorgt dat veel kunstenaars in de valkuil van kortetermijndenken trappen.

Een viraal nummer op TikTok wordt vaak al snel ingekort tot een pakkend segment van 15-30 seconden, in plaats van dat het als geheel wordt beluisterd.

Volgens meneer Son hebben veel populaire nummers op dit platform slechts één "verslavend" refrein, maar luisteren weinig mensen daadwerkelijk naar het hele nummer. Dit creëert een soort "TikTok-hit" – snel ontstaan ​​en snel weer verdwijnen – tenzij de artiest een strategie heeft om daarna een carrière op de lange termijn op te bouwen.

Bovendien kan TikTok, omdat het zoveel invloed heeft op trends, onbedoeld muziek clichématig maken: iedereen probeert nummers te maken die makkelijk te verspreiden zijn, makkelijk te combineren zijn tot trends, in plaats van zich te richten op diepgang of ware artistieke creativiteit.

"En het gevaar is dat een liedje niet langer geliefd is vanwege de artistieke kwaliteit, maar omdat het in een bepaalde trend past", aldus universitair hoofddocent Dr. Bui Hoai Son.

Muzikant Duong Truong Giang zei: "Dit muziekgenre is gericht op een ongeduldig publiek, dat alleen naar makkelijk te onthouden muziekstukken luistert in plaats van het hele nummer te absorberen."

Volgens deskundigen moeten artiesten een langetermijnstrategie hebben om dit platform effectief te kunnen benutten. Deze strategie richt zich niet alleen op het creëren van trends, maar ook op het garanderen van daadwerkelijk goede muziekkwaliteit.

Universitair hoofddocent Dr. Bui Hoai Son zei: "Hoe dan ook, het valt niet te ontkennen dat de Vietnamese muziek met 'Nothing's wrong' en 'See love' een grotere kans dan ooit heeft om op haar eigen manier de wereld te betreden.

Wat ertoe doet, is wat artiesten na die virale momenten doen om het vuur brandend te houden en hun positie te bevestigen, niet alleen op TikTok, maar op de echte muziekkaart."

Communicatie-expert Nguyen Ngoc Long vertelde dat artiesten TikTok kunnen gebruiken om verhalen te vertellen over het songwritingproces, content van achter de schermen te delen of muzikale uitdagingen te creëren om langdurige banden met luisteraars te onderhouden, in plaats van zich alleen te richten op virale hooks.

"Een muziekproduct met duurzame waarde houdt niet op bij beroemd zijn op TikTok, maar moet investeren in content, productiekwaliteit en een duidelijke releasestrategie hebben.

Artiesten zouden TikTok moeten gebruiken als opstapje naar completere producten, zoals albums, muziekvideo's of liveoptredens.

"Dit helpt niet alleen bij het opbouwen van een solide artistiek merk, maar garandeert ook een langdurige carrière in de onstabiele muziekindustrie", aldus expert Nguyen Ngoc Long.

Bron: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm