Tim Cook staat op het punt zijn laatste publieke optreden als CEO van Apple te maken tijdens WWDC. Voorafgaand aan het evenement nadert de aandelenkoers van het bedrijf een recordhoogte. Apple wordt echter nog steeds geconfronteerd met vragen over zijn AI-strategie.
Analisten voorspellen dat Apple een nieuwe versie van Siri zal lanceren die functioneert als een chatbot. Volgens geruchten zal deze assistent in staat zijn om persoonlijke context te begrijpen, scherminformatie te herkennen, complexere taken uit te voeren en dieper te integreren met externe modellen, waaronder Google's Gemini.
WWDC is niet alleen belangrijk voor investeerders en ontwikkelaars, het was ook een historisch moment voor Tim Cook. Voordat hij zijn positie overdroeg aan John Ternus, was dit zijn laatste kans om te bewijzen dat Apple's AI-strategie op de goede weg was.
Een lastig probleem voor Apple.
Dan Newman, CEO van The Futurum Group, zei dat Apple Intelligence "een van de grootste dieptepunten" was tijdens het bewind van Tim Cook.
In een gesprek met CNBC verklaarde Newman dat WWDC een kans is voor Apple om te laten zien hoe het bedrijf zijn miljarden gebruikers kan inzetten. Het bedrijf moet ontwikkelaars er ook van overtuigen dat Siri het juiste AI-platform is.
Volgens onderzoeksbureau MoffettNathanson heeft het aandeel Apple aan de verwachtingen voldaan, maar de prestaties op het gebied van kunstmatige intelligentie (AI) zijn juist tegengevallen. De marktwaarde van het bedrijf is met 1,6 biljoen dollar gestegen ten opzichte van een jaar geleden.
Apple doet het goed met zijn meest succesvolle iPhone-cyclus in jaren, in combinatie met groei in het dienstensegment. Siri blijft echter een groot vraagteken. Dit ondanks geruchten dat het bedrijf een slimmere versie van de assistent zal introduceren.
 |
De nieuwe versie van Siri werd voor het eerst getoond tijdens WWDC 2024. Foto: Apple . |
Volgens MoffettNathanson moet Siri betrouwbaarder worden om een positieve impact te hebben op het Apple-aandeel. Dit houdt onder meer in dat de assistent complexere taken kan uitvoeren in plaats van alleen simpele commando's te ontvangen.
Deze factor hangt ook af van de vraag of de externe ontwikkelaar App Intents integreert. Dit is een door Apple ontwikkeld systeem waarmee Siri taken rechtstreeks binnen de applicatie kan uitvoeren.
"Siri wordt pas echt nuttig als voldoende ontwikkelaars het ondersteunen. Voordat ze er echter in investeren, moeten ze eerst afwachten of gebruikers Siri daadwerkelijk gebruiken," merkten analisten op.
Apple heeft naar verluidt contact opgenomen met verschillende partners om App Intents te integreren, waaronder YouTube, Facebook en Threads. MoffettNathanson merkt echter op dat sommige ontwikkelaars wellicht aarzelen om het bedrijf meer controle te geven, na de controverse rond de platformkosten van de App Store.
Dit jaar draaide WWDC niet alleen om het presenteren van nieuwe technologie. Apple moest klanten er juist van overtuigen dat Siri nu echt nuttig is en bewijzen dat het een waardevolle investering is.
"Cook heeft de AI-golf in sommige opzichten volledig gemist. Maar met een efficiënte investeringsstrategie, waarbij niet te veel kapitaal wordt geïnvesteerd maar wel het apparaatplatform wordt geperfectioneerd, heeft Apple nog steeds een kans om in de toekomst, zij het iets later, succes te boeken," benadrukte Newman.
Een voordeel voor Apple.
Terwijl Microsoft, Alphabet, Amazon en Meta jaarlijks tientallen miljarden dollars uitgeven aan AI-infrastructuur, heeft Apple zich grotendeels afzijdig gehouden van de concurrentie. Het bedrijf richt zich op verwerkingsmogelijkheden op het apparaat zelf, privacy en een kleinere afhankelijkheid van modellen.
Volgens CNBC geeft dit Apple een voordeel. Het bedrijf kan de AI-kloof dichten door middel van partnerschappen, in plaats van de kosten te dragen voor de bouw van datacenters.
Volgens The Information zal de nieuwe versie van Siri in september breed worden uitgebracht en deels draaien op Google Cloud-servers met Nvidia-chips.
Als de geruchten kloppen, zou dit een grote verandering betekenen, gezien Apple's traditie om zijn kerntechnologie in eigen beheer te houden. Beleggers zouden deze concessie echter wellicht accepteren als het het bedrijf helpt effectievere AI-producten te lanceren.
 |
Website met een presentatie van Apple Intelligence. Foto: Bloomberg . |
Newman zei dat dit Google ten goede zou kunnen komen. De adoptie door Apple van de technologie en infrastructuur voor grote verkeersvolumes zou de levensvatbaarheid van Gemini aantonen, gebaseerd op een samenwerking op het gebied van zoekmachines die beide bedrijven voordeel oplevert.
Daarentegen beweren sommige experts dat Apple te weinig investeert in nieuwe technologie. Stephanie Link, een investeringsstrateeg bij Hightower, merkt op dat Apple altijd al voorzichtig is geweest met contant geld. Het bedrijf geeft doorgaans de voorkeur aan de terugkoop van eigen aandelen boven fusies en overnames of grote investeringen.
Link betoogt dat deze vastberadenheid Apple heeft geholpen de winstmarges te verbeteren. Ze is echter ook "teleurgesteld" dat het bedrijf niet agressief is overgestapt op AI, een ontwikkeling die concurrenten zien als een unieke kans.
Dan Niles, oprichter van Niles Investment Management, deelt deze mening en is van mening dat Apple te traag is in de AI-race. Hoewel hij erkent dat Apple zijn toeleveringsketen en politieke connecties kan optimaliseren, merkt hij op dat Vision Pro, het meest ambitieuze product van het bedrijf in de afgelopen jaren, is mislukt.
Niles is echter optimistisch dat Apple zijn budget voor onderzoek en ontwikkeling (R&D) verhoogt. Desondanks blijven de latere fasen cruciaal.
De nalatenschap van Tim Cook
Beleggingsdeskundigen zijn niet erg enthousiast over WWDC 2026, omdat het evenement de aandelenkoers van Apple waarschijnlijk niet zal opstuwen. Mevrouw Link is van mening dat de huidige waardering te hoog is in vergelijking met de verwachte groei van ongeveer 10%.
Ook UBS verwacht niet dat WWDC 2026 een positieve invloed zal hebben op het Apple-aandeel, tenzij er iets onverwachts gebeurt.
Goldman Sachs is optimistischer en voorspelt dat de nieuwe versie van Siri de vraag naar iPhone-upgrades zou kunnen stimuleren en de dienstensector zou kunnen ondersteunen als ontwikkelaars apps voor het platform bouwen.
 |
John Ternus wordt de nieuwe CEO van Apple. Foto: Bloomberg . |
De grootste uitdaging voor Apple komt in september, wanneer het bedrijf de iPhone 18 onthult en de nieuwe Siri op grote schaal uitbrengt.
Gene Munster, managing partner bij Deepwater Asset Management, suggereert dat het aandeel Apple mogelijk een lichte daling zal laten zien rond de tijd van de conferentie. Dit zou echter geen invloed hebben op de langetermijnvooruitzichten als het bedrijf blijk geeft van een duidelijk begrip van de richting die AI opgaat.
Munster betoogt dat Apple "verrassend hoge eisen" stelt, ook al heeft het bedrijf nog geen echt succes op dit gebied behaald.
Volgens hem moet Apple op zijn minst een chatbot-ervaring creëren die net zo goed is als die van Gemini of ChatGPT. De grootste uitdaging is echter om de software naadloos te integreren met de hardware, zodat de AI nuttig en gepersonaliseerd wordt.
Volgens CNBC plaatst dit Cook in een lastige positie. De nieuwe versie van Siri zal bepalend zijn voor het verhaal van de iPhone 18, maar ook voor Apple's langetermijnstrategie voor kunstmatige intelligentie na zijn pensionering.
Bron: https://znews.vn/di-san-cua-tim-cook-tai-wwdc-2026-post1657674.html
