De Donderheer is anders.

Lei Jun is de laatste tijd minder actief op sociale media. Foto: Weibo .

Lei Jun was jarenlang een icoon en introduceerde rechtstreeks de vlaggenschipproducten van Xiaomi. Hij hield ook een persoonlijke toespraak voor de lancering van de Xiaomi 17-serie, waarin hij het verhaal achter de Xuanjie-chip en de automobieldivisie van het bedrijf deelde.

De Xiaomi 17 Ultra is het eerste product dat voortkomt uit de wereldwijde strategische samenwerking tussen Xiaomi en Leica. Lu Weibing was echter de hoofdspreker vóór en tijdens de lancering van de Xiaomi 17 Ultra op 25 december, terwijl Lei Jun rustig in het publiek zat. Bovendien had vrijwel alle inhoud die tijdens deze persconferentie werd gepresenteerd geen verband met zijn Xiaomi Auto-divisie.

Verander de communicatiestrategie.

Na twee maanden van hevige mediadruk heeft Xiaomi ingezien dat het zich in een nogal gevoelig mediaklimaat bevindt. Hoewel de productverkoop sterk blijft, is het imago van Lei Jun persoonlijk, evenals dat van Xiaomi's auto-afdeling, duidelijk verslechterd.

Sinds Xiaomi de markt voor elektrische voertuigen betrad, is de naam van Lei Jun enorm in populariteit gestegen, evenals de media-aandacht die hij krijgt. Internetgebruikers hebben hem opgemerkt als een tech-CEO die bereid is een gok te wagen in een kapitaalintensieve, risicovolle sector.

De overmatige aandacht heeft echter geleid tot een verstoring in de media-aandacht voor de segmenten elektrische voertuigen en smartphones. Toen elektrische voertuigen of Lei Jun (een specifiek merk) in opspraak raakten, ondervonden alle Xiaomi-producten, inclusief smartphones, een negatieve psychologische impact. De strategische positie van Xiaomi-smartphones werd daardoor enigszins overschaduwd.

De Xiaomi 17 Ultra onderscheidt zich door zijn lens en beeldtechnologie van Leica. Foto: Xiaomi.

De lancering van de Xiaomi 17 Ultra weerspiegelt dan ook gedeeltelijk de marketingstrategie van het bedrijf in het segment van mobiele telefoons. De productlijn werd ongeveer twee maanden eerder geïntroduceerd dan gebruikelijk in voorgaande jaren, met als doel te profiteren van de piek in de consumentenvraag tijdens de feestdagen rond Chinees Nieuwjaar.

Eerder, in een livestream voorafgaand aan de lancering, zei Lu Weibing dat hij van sommige internetgebruikers had gehoord dat ze graag wilden dat de Xiaomi Ultra-serie op tijd zou verschijnen, zodat ze er foto's van konden maken tijdens het Chinees Nieuwjaar. De Xiaomi 17-serie werd ook eind september geïntroduceerd, ongeveer een maand eerder dan gebruikelijk, om te profiteren van de koopkracht tijdens het Mid-Autumn Festival en de Nationale Dag, en behaalde indrukwekkende resultaten.

Volgens gepubliceerde cijfers werden er in slechts 5 dagen na de lancering meer dan een miljoen exemplaren van dit model verkocht, waarmee het zelfs het vorige vlaggenschip, de Xiaomi 15, overtrof. Begin november waren de verkopen al boven de 2 miljoen uitgekomen, een aanzienlijke verbetering ten opzichte van de verkoopcijfers van zijn voorganger.

Een stap terug uit de schijnwerpers.

Als we alleen al naar de bedrijfsresultaten kijken, kan worden gezegd dat dit een historisch hoogtepunt is. Xiaomi heeft gedurende meerdere opeenvolgende kwartalen een sterke groei doorgemaakt in zowel de telefoon- als de autosegmenten, waarbij historische records zijn gebroken, en de winstgevendheid heeft een aanzienlijke doorbraak bereikt, aldus het rapport over het derde kwartaal van 2025.

Volgens QQ News bevindt de reputatie van het bedrijf zich echter mogelijk op een "kritiek punt". De publieke perceptie van Lei Jun is veranderd: van iemand die "alles correct zegt" naar iemand die alles wat hij deelt kritisch bekijkt.

Van Lei Juns marketingtactieken, waarbij de verkoopvoorwaarden te klein werden afgedrukt in productadvertenties, tot veiligheidsproblemen met Xiaomi-voertuigen, alles werd snel uitvergroot, waardoor Xiaomi in een grootschalige crisis van negatieve publieke opinie terechtkwam.

Lei Jun was opvallend stil tijdens de lancering van de Xiaomi 17 Ultra. Foto: QQ News .

Xiaomi verandert momenteel geleidelijk aan wat Lei Jun de "Xiaomi-methodologie" voor succes noemt, een methode die al decennialang wordt toegepast. Tijdens lanceringsevenementen ligt de focus op de daadwerkelijke productervaring, in plaats van de bekende "probleem-inspanning-oplossing"-aanpak. Ook prijzen en acties worden transparant bekendgemaakt.

Volgens QQ News blijft het belangrijkste punt de "stille terugtrekking" van Lei Juns persoonlijke merk. Onlangs was hij afwezig op de Guangzhou Auto Show, waar "jong genie" Luo Fuli het open-source grootschalige model van Xiaomi presenteerde, en hij zat zelfs in het publiek tijdens de lancering van de Xiaomi 17 Ultra.

Hij plaatst nog steeds regelmatig updates op Weibo, maar de inhoud bestaat voornamelijk uit gekopieerde officiële informatie, en hij heeft zich al meer dan twee maanden niet meer in sportscholen gemeld. Op Douyin is Lei Jun al lang geleden gestopt met livestreamen.

Bron: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html