De afgelopen twee weken heeft de Vietnamese muziekmarkt een ongekende dynamiek gekend, doordat talloze artiesten tegelijkertijd terugkeerden met grootschalige projecten. Van gevestigde artiesten tot jonge talenten, ieder brengt zijn eigen unieke stijl mee en draagt bij aan de meest opmerkelijke Vpop-race sinds het begin van het jaar.
De plotselinge comeback van Sơn Tùng, Noo Phước Thịnh, Chi Pu, Tóc Tiên en anderen heeft het publiek doen afvragen waarom dit het juiste moment is. Willen deze artiesten profiteren van de media-aandacht die is ontstaan door de vergelijkingen met Sơn Tùng, of is de zomer simpelweg de ideale tijd om nieuwe producten uit te brengen?
Een zeldzame wedstrijd in de Vietnamese muziekwereld.
De aandacht op de markt was volledig gericht op Son Tung M-TP met zijn muziekvideo " Come My Way ". Het product maakte al snel een grote indruk, zowel qua populariteit als qua discussies op sociale media. Ondanks de debatten over de beelden en artistieke ideeën, bleef het project de uitzonderlijke invloed van Son Tung aantonen.
In korte tijd behaalde "Come My Way" tientallen miljoenen views op YouTube en indrukwekkende luistercijfers op digitale muziekplatforms. Deze prestatie bevestigt eens te meer de unieke positie van Son Tung op de Vietnamese muziekmarkt, aangezien maar weinig artiesten momenteel een vergelijkbare mate van populariteit kunnen bereiken.
 |
Son Tung staat aan kop met "Come My Way". Foto: FBNV. |
Op 1 juni had "Come My Way" 20 miljoen views op YouTube en 1,8 miljoen streams op Spotify bereikt. Op 12 juni was de videoclip al 32 miljoen keer bekeken, een aantal dat maar weinig V-popartiesten, met uitzondering van Son Tung, hebben weten te behalen.
Opvallend genoeg werden op 28 mei ook veel nieuwe producten uitgebracht door artiesten zoals Shayda, Xuan Nghi, Phi Phuong Anh en 52Hz. De gelijktijdige release van producten door zoveel artiesten op dezelfde dag maakte de Vpop-scene veel levendiger dan in voorgaande periodes.
Daarna voegden Toc Tien, Noo Phuoc Thinh en Chi Pu zich bij de groep met zorgvuldig geproduceerde projecten.
Tóc Tiên is terug met de videoclip "Người còn thương em không" (Hou je nog steeds van me?) , haar eerste muzikale release sinds ze haar scheiding publiekelijk bekendmaakte. Het persoonlijke aspect van het project trok veel aandacht van het publiek. Naast lof voor de beelden, riep het nummer echter ook gemengde reacties op. Sommige luisteraars vonden de melodie niet origineel genoeg.
Ondertussen presenteerde Noo Phuoc Thinh zijn EP "Nhat May" (Neem de telefoon op ), die drie nummers met elk een eigen stijl bevat. Van de pop/R&B-elementen van "Nhat May ", de ballad-achtige sfeer van "Cuoc Goi Cuoi" ( Laatste oproep) in combinatie met 52Hz, tot de rockinvloeden van "Goi Cho Anh" (Bel me), laat het project zien dat de zanger na een lange voorbereiding zijn muziek wil diversifiëren.
 |
Chi Pu werkt mee aan een nieuw project van Noo Phuoc Thinh en brengt in juni ook haar eigen product uit. Foto: FBNV. |
Tegelijkertijd bracht Chi Pu officieel haar album EXs uit met 9 nummers. Het project trok de aandacht door de gastoptreden van Amber Liu, voormalig lid van de groep f(x), in het nummer " Can You Believe It? ". Eerder had de eerste single "Mirror" al positieve reacties ontvangen dankzij de moderne stijl en aanpak die aansloot bij internationale muziektrends.
Hoewel elk project verschillende reacties van het publiek heeft opgeroepen, laat de gelijktijdige terugkeer van vele artiesten zien dat de Vietnamese muziekmarkt een levendige, competitieve fase ingaat. Dit is tevens een positief teken, aangezien artiesten voortdurend op zoek zijn naar nieuwe wegen om het publiek te veroveren in een context van steeds diversere muzikale smaken.
Achter de schermen van de Vpop-oorlog
In reactie op de vraag waarom Vietnamese zangers de laatste tijd een comeback hebben gemaakt, vertelde media-expert Khoi Phan aan Tri Thuc - Znews dat we het vanuit een economisch perspectief in de entertainmentindustrie moeten bekijken in plaats van vanuit emotionele speculatie. Er is een duidelijke wisselwerking tussen een gunstige timing en berekende merkpositioneringsstrategieën van de teams.
Allereerst markeert juni het begin van de zomer, een periode waarin de kerndoelgroep van de digitale muziekmarkt – studenten – de meeste vrije tijd heeft en de grootste behoefte aan entertainment. Dit is een gouden periode voor het creëren van hits, het voorbereiden van materiaal voor een reeks muziekfestivals en het hoogseizoen van eindejaarsconcerten.
 |
Toc Tien is net terug met een goed gefinancierd project. Foto: FBNV. |
Wat betreft het MTP-effect van Sơn Tùng of andere S-sterren, de realiteit is dat hun verschijning altijd een explosie van discussie in de hele markt teweegbrengt. Wanneer de mainstream zich op muziek richt, schiet de behoefte van het publiek om te luisteren en te vergelijken omhoog.
Veel artiesten surfen slim mee op deze golf om een bestaand publiek te bereiken, terwijl anderen de directe concurrentie aangaan om hun mediabereik te optimaliseren. Het is vergelijkbaar met hoe grote merken vaak liever winkels naast elkaar openen om dezelfde klantenkring aan te trekken.
Het tegelijkertijd uitbrengen van te veel producten is echter altijd een tweesnijdend zwaard voor artiesten. Aan de positieve kant stimuleert dit fenomeen de markt en creëert het FOMO (fear of missing out), waardoor het publiek constant over de releases blijft praten en het algemene imago van de binnenlandse muziekindustrie verbetert.
Maar de grootste uitdaging is daarentegen de fragmentatie van de loyaliteit en aandacht van het publiek. In het digitale tijdperk is de publieke aandacht een beperkte hulpbron.
Wanneer de markt oververzadigd is, kan zelfs een hoogwaardig product zonder scherpe positionering en PR-strategie binnen enkele dagen na de release al snel in de vergetelheid raken. Bovendien drijft de concurrentie om hoge posities in de streamingcharts de marketingkosten momenteel tot extreem hoge niveaus.
Kortom, de muziekcompetitie in juni draait niet om impulsieve, experimentele acties. Het is een felle strijd om doordachte strategische planning, waarbij mediamanagementvaardigheden en de kwaliteit van het kernproduct bepalen wie daadwerkelijk marktaandeel verovert in de harten van het publiek.
Bron: https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html
