News Corp zegt 'gegijzeld' te zijn

"Ik heb het gevoel dat ze ons gegijzeld houden", zei Layser op de tweede dag van een rechtszaak in de antitrustzaak tegen Google in de Amerikaanse staat Virginia.

Foto: GI

Layser, die van 2017 tot 2022 bij News Corp in de adtech werkte, zei dat Google functies had geïntroduceerd waar zijn klanten baat bij hadden. Maar ze zei dat vrijwel niemand in de branche de andere functies gebruikte, omdat de advertentieservers van Google gekoppeld waren aan de advertentiebeurs.

De rechtszaak zal naar verwachting enkele weken duren. Het ministerie van Justitie zal daarbij willen aantonen dat Google een monopolie heeft op de markten voor advertentieservers van uitgevers, advertentienetwerken van adverteerders en de advertentiebeurzen die deze twee met elkaar verbinden.

Documenten van NewsCorp die tijdens de rechtszaak werden gepresenteerd, schatten dat de uitgever in 2016 $ 83,3 miljoen verdiende met advertenties die direct via advertentietechnologie werden verkocht. Meer dan de helft van die transacties vond plaats via de advertentiebeurs van Google, waarvan $ 18,4 miljoen afkomstig was van Google-adverteerders.

NewsCorp schat dat ongeveer de helft daarvan, oftewel $ 9 miljoen, exclusief voor Google was en verloren zou gaan als het bedrijf overstapte naar een ander product. Layser zei dat ten tijde van haar vertrek ongeveer 70-80% van de advertentietransacties van News Corp via het advertentieplatform van Google verliep.

Google reageerde op de aantijgingen door te stellen dat de zaak gebaseerd is op een achterhaalde visie op de sector. Grote nieuwsorganisaties gebruiken gemiddeld zes verschillende platforms om advertenties te verkopen, terwijl er meer dan 80 van dergelijke diensten zijn.

Tijdens de rechtszaak willen de aanklagers bewijzen dat Google zijn dominante technologische positie ten opzichte van uitgevers en adverteerders heeft misbruikt om te voorkomen dat zij andere tools zouden gebruiken en mogelijk de advertentieprijzen zouden kunnen onderbieden via producten van concurrenten.

Layser is de tweede getuige van een nieuwsorganisatie die tijdens de rechtszaak zijn verklaring aflegt. Tim Wolfe, hoofd reclame van Gannett, verklaarde maandag dat het bedrijf ongeveer 13 jaar lang de advertentieserver van Google had gebruikt en geen andere reële opties had.

Als rechter Leonie Brinkema van de rechtbank van Ntx oordeelt dat Google de wet heeft overtreden, zal zij het verzoek van de officier van justitie in overweging nemen om Google te dwingen om op zijn minst Google Ad Manager te verkopen, een platform dat de advertentieserver van Google en de advertentiebeurs van de techgigant omvat.

Hoang Hai (volgens Reuters)

Bron: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html