News Corp zegt dat het 'gegijzeld' wordt.

Daarom verklaarde Layser op de tweede dag van het antitrustproces tegen Google in Virginia, VS: "Ik heb het gevoel dat ze ons gegijzeld houden."

Foto: GI

Layser, die van 2017 tot 2022 in de advertentietechnologie bij News Corp werkte, zei dat Google beweert functies te introduceren die voordelen bieden voor haar klanten. Ze voegde er echter aan toe dat vrijwel niemand in de branche de andere functies gebruikt, omdat de advertentieservers van Google gekoppeld zijn aan de advertentiebeurs van Google.

Het proces zal naar verwachting enkele weken duren, waarin het Amerikaanse ministerie van Justitie zal proberen aan te tonen dat Google een monopolie heeft op de markt voor advertentieservers voor uitgevers, advertentienetwerken voor adverteerders en advertentiebeurzen die beide met elkaar verbinden.

Uit documenten die NewsCorp in de rechtbank heeft overgelegd, blijkt dat de uitgever in 2016 naar schatting 83,3 miljoen dollar heeft verdiend met directe advertentieverkopen via advertentietechnologie. Meer dan de helft van die transacties vond plaats via de advertentiebeurs van Google, waarvan 18,4 miljoen dollar afkomstig was van adverteerders die gebruik maakten van Google Ads.

NewsCorp schat dat ongeveer de helft daarvan, oftewel 9 miljoen dollar, exclusief voor Google bestemd was en verloren zou gaan als ze overstapten naar een ander product. Layser zei dat op het moment dat ze vertrok, ongeveer 70-80% van de advertentiecontracten van NewsCorp via het advertentieplatform van Google verliepen.

In reactie op de aantijgingen verklaarde Google dat de bewering gebaseerd was op een achterhaald beeld van de sector en dat grote nieuwsorganisaties gemiddeld zes verschillende platforms gebruiken om advertenties te verkopen, terwijl er meer dan 80 van dergelijke diensten beschikbaar zijn.

Tijdens het proces proberen de aanklagers te bewijzen dat Google misbruik heeft gemaakt van zijn dominante positie in de technologie ten opzichte van uitgevers en adverteerders om hen te beletten andere tools te gebruiken en mogelijk lagere advertentiebiedingen te plaatsen via producten van concurrenten.

Layser is de tweede getuige van een nieuwsorganisatie die in dit proces getuigt. Tim Wolfe, een reclamedirecteur bij Gannett, verklaarde maandag dat het bedrijf al zo'n 13 jaar gebruikmaakt van de advertentieservers van Google en geen praktisch alternatief had.

Als districtsrechter Leonie Brinkema oordeelt dat Google de wet heeft overtreden, zal ze het verzoek van de aanklager in overweging nemen om Google te verplichten Google Ad Manager, een platform dat de advertentieservers en advertentiebeurs van Google omvat, in ieder geval te verkopen.

Hoang Hai (volgens Reuters)

Bron: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html