Hoe diversifieert Newsquest zich tot een digitaal marketingbedrijf?

(CLO) De transformatie van Newsquest van een traditionele uitgever naar een lokaal digitaal marketingbedrijf is een succesvolle strategie die het bedrijf helpt zijn inkomstenstromen te diversifiëren.

Newsquest, een van de grootste mediagroepen in het Verenigd Koninkrijk met 250 nieuwsmerken, wil een digitaal marketingbedrijf worden, vooral omdat digitale advertentie-inkomsten meer dan 50% van de totale advertentie-inkomsten uitmaken.

Newsquest werd opgericht in 1995 en is inmiddels onderdeel van Gannett (VS). Het bedrijf exploiteert ruim 165 kranten en ongeveer 40 websites in Engeland, Schotland en Wales, met een maandelijks bereik van maximaal 55 miljoen gebruikers.

Hun publicaties variëren van kleine weekbladen tot grote dagbladen. Het bedrijf streeft ernaar om kwalitatief lokaal nieuws en advertenties te leveren, waarmee ze ongeveer 75% van de volwassen bevolking bereiken.

Illustratiefoto.

De transformatie naar een digitaal marketingbureau is een integraal onderdeel van de groeistrategie van Newsquest. Morgan Stevenson, directeur digitale transformatie bij Newsquest, vertelde in het webinar 'Innovate Local' dat deze groei het resultaat is van de implementatie van een aantal initiatieven en verbeteringen om hoge winstmarges te behouden en tegelijkertijd lokale klanten te helpen hun marketingstrategieën te optimaliseren.

Een belangrijk onderdeel van de transformatie was de lancering van het merk LocalIQ, waarmee Newsquest toegang krijgt tot de digitale advertentiemarkt met oplossingen voor sociale media, zoekmachineoptimalisatie en displayadvertenties.

LocalIQ maakt niet alleen gebruik van bedrijfseigen gegevens en technologie, maar combineert ook op slimme wijze de eigen platforms van Newsquest met platforms van derden, zoals Facebook en Google, om de effectiviteit van advertenties te optimaliseren.

De heer Stevenson zei dat het opbouwen van een digitaal verkoopteam en het herstructureren van de aanpak belangrijk waren. Het verkoopteam richtte zich specifiek niet alleen op print, maar ook op digitale reclameproducten, waardoor het bereik werd vergroot en de klantbetrokkenheid werd verbeterd. Dit hielp het bedrijf zijn marktaandeel in print te behouden en tegelijkertijd te profiteren van de groei van digitale reclame.

De markt voor digitale advertenties verandert snel en de heer Stevenson merkt op dat lokale bedrijven ondersteuning nodig hebben om complexe marketingstrategieën te begrijpen en te gebruiken. De combinatie van traditionele en digitale advertenties zorgt ervoor dat Newsquest een betrouwbare partner blijft voor lokale bedrijven.

Om de omzet te optimaliseren, heeft Newsquest verschillende advertentiepakketten ontwikkeld, van kortetermijncampagnes tot langetermijncampagnes met een hoge waarde. Dit geeft klanten de flexibiliteit om het pakket te kiezen dat past bij hun budget en marketingdoelen.

Belangrijk is dat Newsquest een feedbacksysteem heeft ontwikkeld om gegevens uit meerdere bronnen te verzamelen. Zo kunnen we de effectiviteit van reclamecampagnes meten en de uitgaven van klanten optimaliseren.

De heer Stevenson benadrukte dat het leveren van een complete oplossing, van advertenties op nieuwswebsites tot Facebookcampagnes, een belangrijk onderdeel is van de strategie van Newsquest. Hiermee helpt het bedrijf hoge winstmarges te behouden en de duurzaamheid van het bedrijf op de lange termijn te waarborgen in de huidige, zeer concurrerende omgeving.

Ngoc Anh (volgens WAN-IFRA)

Bron: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html