OLED wint terrein.

OLED heeft LED ingehaald en is de dominante keuze geworden in het high-end tv-segment.

De markt voor high-end tv's bevindt zich al jaren in een spagaat tussen twee tegengestelde trends. LG heeft zich gericht op OLED en heeft deze technologie continu verbeterd om de zwakke punten op het gebied van helderheid en paneelduurzaamheid te verhelpen. Samsung daarentegen geeft prioriteit aan LED en verhoogt de resolutie naar 8K, samen met mini-LED- en micro-LED-oplossingen.

Sony heeft nog geen koers bepaald, nadat het vorig jaar zijn vlaggenschip Bravia 9 lanceerde met MiniLED-achtergrondverlichting, na het succes van de A-serie met OLED in 2023.

Marktaandeelindicatoren laten echter zien dat consumenten wereldwijd bij de aankoop van tv's meer waarde hechten aan beeldkwaliteit dan aan resolutie. De steeds toegankelijker wordende prijs van OLED geeft het een aanzienlijk voordeel ten opzichte van lcd-schermen. Na LG verkoopt ook Samsung OLED-tv's in steeds meer markten. Ze blijven echter qua marktaandeel achter op hun binnenlandse concurrent.

Volgens een rapport van Omdia werden er in het vierde kwartaal van 2024 wereldwijd meer dan 2 miljoen OLED-tv's verkocht, een recordaantal en een stijging van 12,6% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. LG was vorig jaar de grootste verkoper met meer dan 3,18 miljoen verkochte exemplaren. Het bedrijf is al twaalf jaar marktleider op het gebied van OLED en heeft momenteel meer dan 50% van het wereldwijde marktaandeel in handen. Een rapport van GfK laat vergelijkbare trends zien in Vietnam, waar LG momenteel 64% van het binnenlandse marktaandeel bezit, ruim voor Samsung, Sony en Caspers.

Het verschil tussen LED (voorkant) en OLED (achterkant) bij het weergeven van hetzelfde type inhoud.

Technologisch gezien bevatten OLED's onafhankelijke lichtgevende diodes. Hierdoor kunnen ze volledig worden uitgeschakeld, wat resulteert in absolute zwarttinten in vergelijking met de grijstinten van LCD's. Naast het contrast wordt het kleurbereik van OLED-tv's als superieur beschouwd vanwege hun weergavemogelijkheden.

Toen deze oplossing voor het eerst werd geïntroduceerd, waren er twijfels over de toepasbaarheid ervan. Biodiodes hebben een korte levensduur en kunnen na langdurig gebruik degraderen. OLED's hebben bovendien een lagere maximale helderheid dan LED-tv's. De hoge prijs maakt het moeilijk om het product op grote schaal te introduceren.

Deze problemen zijn echter inmiddels opgelost. MLA-oplossingen en mini-LED-achtergrondverlichting hebben de helderheid verbeterd. De levensduur van nieuwe OLED-schermen is bovendien vergelijkbaar met die van LCD's.

In Vietnam wordt merk- en productdifferentiatie steeds duidelijker. De high-end merken, waaronder LG, Samsung en Sony, verkopen goed in het prijssegment boven de 15 miljoen VND en beschikken over geavanceerde technologie. Deze merken bieden bovendien lange garantieperiodes voor hun elektronische producten.

In het budgetsegment domineren Chinese fabrikanten qua aantal merken en modellen. Typische voorbeelden zijn TCL, Cooca, Hisense en Xiaomi. Ze richten zich op producten met een prijs tussen 6 en 15 miljoen VND en bieden vaak betere specificaties dan hun Zuid-Koreaanse concurrenten. De technologie die ze gebruiken, beperkt zich echter meestal tot LED- of QLED-niveau, waardoor het moeilijk is om te concurreren in het hogere segment.