'Gigant' in zuivelindustrie test nieuwe reclamemethode

In juli 2023 voerde Vinamilk een grootschalige "herstructurering" door, waarbij de merkidentiteit volledig werd veranderd in een jeugdiger en opvallender imago. Consumenten stonden aanvankelijk sceptisch tegenover deze transformatie, omdat ze het imago van een vertrouwd merk dat met hen was "meegegroeid" niet meer zagen.

Jongeren reageren op de innovatie van Vinamilk. Foto: PV

Deze stap wordt beschouwd als een keerpunt, omdat het veel risico's met zich meebrengt: consumenten kunnen zich vervreemd en losgekoppeld voelen van het merk waar ze van houden. Maar na elke herpositionering van Vinamilk, met name tijdens het recente Jeugdmuziekfestival , kan de respons van 35.000 toeschouwers de eerste stap zijn om de merkspirit te bevestigen: "Gedurfd, vastberaden, altijd jezelf" en de gestelde doelen te bereiken.

Consumenten beginnen te wennen aan het nieuwe imago van het vertrouwde melkmerk. Foto: PV

Vinamilk heeft onlangs een promotievideo uitgebracht met een heel andere insteek. Volgens experts is dit een strategische koers van de gigant, die klaar is om te experimenteren met nieuwe dingen.

Terwijl eerdere berichten vaak draaiden om trefwoorden als "heerlijk, nieuw, vreemd" met een snel, leuk ritme, is de hele video leeg waarin het merk kan vertellen hoe ze de verse melkproductlijn van Green Farm kunnen creëren.

"Slechts twee woorden: prachtig en uniek!" – aldus consument Duc Tung. Foto: PV

"Geen haast, geen gedoe, ik vind het mooi hoe Vinamilk zichzelf is", aldus een lezer. Deze baanbrekende aanpak doet ons afvragen: is het tijd voor merken om een ​​methodische en toegewijde benadering van consumenten te ontwikkelen, in plaats van alleen maar te roepen en te roepen? Nu de consumentengeneratie steeds meer geïnteresseerd is in verhalen en waarden, willen ze het merk begeleiden in plaats van hen aan te sporen tot kopen. Dit is ook hoe grote merken wereldwijd te werk gaan: ze raken de harten van consumenten echt, begrijpen en luisteren op hun eigen manier.

Om emotioneel contact te maken en aan te sluiten bij de waarden en levensstijl van consumenten, is een methodische strategie op lange termijn nodig.
.

De video opent een enorme ruimte door het verhaal van een jong meisje op haar emotionele reis. Het meisje loopt over het veld en roept gedachten op met de zin: "Soms beginnen we alles met niets doen, drie jaar lang..." en begint het land van Green Farm te verkennen. Het interessante is dat deze video, in plaats van de gevoelens van de kijker te kaderen en te oriënteren, meer verhalend en suggestief is. Dit vereist de verfijning van de boodschapper, zodat elk frame, elke melodie en het verhaal de kijker moet bereiken.

Is dit de stoutmoedigheid waarmee Vinamilk haar ambitie uitdrukt om alle consumentensegmenten te veroveren, met jongeren als eerste doelgroep?

In de tv-commercial introduceert Vinamilk de verse melk van Vinamilk Green Farm. Dit is het eerste melkproduct ter wereld dat drie prestigieuze internationale prijzen heeft gewonnen, waaronder de Superior Taste Award, ook wel bekend als de "Michelin van de voedingsmiddelen- en drankenindustrie". Deze verschijning van Green Farm is voorzien van baanbrekende dubbele vacuümtechnologie – een baanbrekende innovatie in de zuivelindustrie – voor een glad, zijdezacht product met een bloemengeur die de smaakpapillen streelt. Ontdek meer over Green Farm of ontvang gratis Green Farm om te ervaren bij Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn).

TVC-link: https://www.youtube.com/watch?...

Bron: https://baonghean.vn/ong-lon-nganh-sua-thu-nghiem-cach-thuc-quang-cao-moi-post281139.html