De kracht van cultuur benutten

Wanneer culturele waarden, erfgoed en kunst winst genereren, houden ze zichzelf niet alleen in stand, maar dragen ze ook bij aan het creëren van nieuwe middelen, wat een positieve impact heeft op andere gebieden van de culturele industrie. Film wordt daarbij altijd gezien als een culturele industrie die een hoge mate van professionaliteit vereist, van productie- en distributieprocessen tot marketingstrategieën, en die aanzienlijke winst genereert.

Als we zo'n twintig jaar terugkijken, werd de Vietnamese cinema gedomineerd door producties in opdracht, die sterk afhankelijk waren van overheidsfinanciering en daardoor grotendeels de essentiële elementen van een commerciële industrie misten. Films hadden daardoor een korte levensduur en bereikten moeilijk een breed publiek. Met de opkomst van commercialisering, vooral in Ho Chi Minh-stad – waar particuliere producenten snel de markt betraden – ontstond er een levendige filmmarkt. Het resultaat is een reeks zeer succesvolle films, met opbrengsten variërend van enkele miljarden tot honderden miljarden dong, die de afgelopen vijf jaar onafgebroken zijn verschenen. De cinema is een schoolvoorbeeld geworden van succesvolle commercialisering.

De filmindustrie is een uitstekend voorbeeld van hoe eigen waarden kunnen worden ingezet om inkomsten te genereren en duurzame en onafhankelijke ontwikkeling te bevorderen. In de praktijk hebben veel andere sectoren van de culturele industrie, zoals cultureel toerisme, podiumkunsten en mode , ook het potentieel getoond om aanzienlijke winsten te genereren. Kunstprogramma's en concerten zoals "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Brother Says Hi", populaire culturele toeristische bestemmingen en Vietnamese modeshows op nationale en internationale evenementen... tonen gedeeltelijk het succes aan van de creatieve en goed gerichte commercialisering van cultuur.

Het succes van het model "cultuur gebruiken om cultuur te financieren" schuilt voornamelijk in het geleidelijk wegnemen van het vooroordeel dat cultuur slechts een terrein is om geld aan uit te geven. Wanneer cultuur haar eigen waarde kan creëren, zichzelf in stand kan houden en in zichzelf kan investeren, betekent dit ook dat haar afhankelijkheid van de staatsbegroting geleidelijk afneemt. De essentie van de "commercialisering van cultuur" is het integreren van culturele sectoren in de reguliere economie . Wanneer cultuur wordt beschouwd als een speciaal soort product, moet ze voldoen aan fundamentele wetten: vraag en aanbod, concurrentie, gebruikswaarde en verhandelbaarheid. Dit vereist dat culturele producten, om te overleven en te floreren, allereerst levensvatbaar moeten zijn op de markt. Om dit te bereiken, is het noodzakelijk om oude conventies te doorbreken, met name de mentaliteit van "ordergestuurde" productie, en te streven naar een beter begrip van de behoeften en smaken van het publiek. Wanneer cultuur aan de marktvraag voldoet, trekt ze niet alleen maatschappelijke aandacht, maar opent ze ook mogelijkheden om diverse middelen te mobiliseren, waaronder investeringen van buiten de sector – een cruciale factor voor het opbouwen van kapitaal voor culturele ontwikkeling. Hieruit ontstaat een positieve cyclus: winstgevende investeringen – herinvesteringen – groeiende markt – verrijkt cultureel leven – bijdrage aan een hoger bbp. Dit is de haalbare weg naar een cultuursector die zowel onderscheidend als economisch dynamisch is, dicht bij de gemeenschap staat en geïntegreerd is in de algehele ontwikkelingstrend.

Het principe van "cultuur gebruiken om cultuur te koesteren" kan echter niet van de ene op de andere dag worden bereikt. Het is een proces dat een duidelijke routekaart, passende strategieën en een gecoördineerd systeem van oplossingen vereist. In dit proces speelt de staat nog steeds een fundamentele rol: het opbouwen van het wettelijk kader, het formuleren van beleid, het reguleren van de markt en het invoeren van mechanismen om ontwikkeling te stimuleren. Maar de kernvraag is het creëren van een duurzaam cultureel ecosysteem – waar middelen systematisch, op lange termijn, gericht en kwalitatief worden gepland en geïnvesteerd, en bovenal de nationale identiteit wordt gewaarborgd en de aansluiting bij de integratietrend wordt gewaarborgd. Pas wanneer cultuur een winstgevende sector wordt met exportpotentieel en een duidelijke plaats inneemt in het maatschappelijk leven en de economie, zal "cultuur gebruiken om cultuur te koesteren" ophouden een slogan te zijn en een levendige en haalbare realiteit worden.

VAN TUAN

Bron: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html