Het ontwikkelen van merkwaarde

Geografische aanduidingen zijn niet alleen instrumenten ter bescherming van intellectuele eigendomsrechten, maar ook een bewijs van de kwaliteit, het prestige en de reputatie van producten die verbonden zijn met het land, het klimaat en de mensen waar het product vandaan komt. Voor de provincie Quang Tri hebben producten zoals Quang Tri-peper, Quang Tri-bittere thee, Khe Sanh-koffie, enzovoort, niet alleen economische waarde, maar belichamen ze ook de rijke cultuur, geschiedenis en lokale identiteit.

Boeren in de gemeente Cam Chinh, district Cam Lo, breiden hun teeltgebieden voor pepers verder uit om producten te produceren die beschermd zijn door geografische aanduidingen. - Foto: VTH

De provincie Quang Tri heeft in de loop der jaren veel inspanningen geleverd om producten met geografische aanduidingen te ontwikkelen, registreren en promoten. De realiteit laat echter zien dat de ontwikkeling van merkwaarde op basis van geografische aanduidingen in Quang Tri bescheiden blijft en niet overeenkomt met het inherente potentieel. De organisatie van de productie, de handelsbevordering, de traceerbaarheid en de koppeling van de waardeketen stuiten nog steeds op veel moeilijkheden, met name in de context van toenemende concurrentie en integratie.

Daarom heeft het Ministerie van Wetenschap en Technologie diverse oplossingen geïmplementeerd om de registratie van intellectuele eigendom voor producten te bevorderen, terwijl tegelijkertijd de ontwikkeling van merken die al intellectuele eigendomsbescherming hebben verkregen, wordt gestimuleerd.

Het Departement Wetenschap en Technologie organiseert specifiek activiteiten op het gebied van intellectueel eigendom, zoals: workshops (in april 2025 organiseerde het Departement Wetenschap en Technologie een workshop ter gelegenheid van de Internationale Dag van het Intellectueel Eigendom, 26 april, met als thema "Merkwaarde van producten met geografische aanduidingen: Quang Tri-peper, Quang Tri-bitterthee en Khe Sanh-koffie") om de meningen van experts en wetenschappers te horen en de merkwaarde van geografische aanduidingen beter te begrijpen; en het delen van praktische ervaringen van coöperaties, bedrijven en lokale overheden.

Het voorstellen van praktische oplossingen voor het effectieve beheer, de exploitatie en de ontwikkeling van de producten met geografische aanduiding van de provincie, gericht op zowel de binnenlandse als de internationale markt. Door middel van deze activiteiten heeft het Departement Wetenschap en Technologie veel meer initiatieven, oplossingen en verbindingen tussen belanghebbenden vastgelegd om gezamenlijk de positie van de landbouwproducten van Quang Tri op de binnenlandse en internationale markten te versterken.

Momenteel kent de provincie Quang Tri veel landbouwproducten die dankzij verschillende vormen van intellectuele-eigendomsbescherming een sterk merk hebben opgebouwd. Typische voorbeelden hiervan zijn Quang Tri-peper, Quang Tri-bitterthee en Khe Sanh-koffie, die beschermd worden door geografische aanduidingen – een vorm van bescherming met een hoge en langdurige waarde. Het moet echter eerlijk worden erkend dat de sector voor intellectuele eigendom in de provincie nog steeds te maken heeft met moeilijkheden en uitdagingen die moeten worden aangepakt.

Het beheer, de ontwikkeling en de promotie van geografische aanduidingen kampen nog steeds met veel tekortkomingen; de productwaardeketen is nog niet synchroon georganiseerd; de marktconnectiviteit en de toepassing van digitale technologie voor traceerbaarheid en merkpromotie zijn beperkt; en de samenwerking tussen de overheid, wetenschappers, bedrijven en boeren is nog niet echt effectief. Deze moeilijkheden zorgen ervoor dat sommige merken moeite hebben om een ​​ontwikkelingsrichting te vinden nadat ze intellectuele-eigendomsbescherming voor geografische aanduidingen hebben verkregen.

De workshop met als thema "Merkwaarde van producten met geografische aanduiding: Quang Tri-peper, Quang Tri-bitterthee en Khe Sanh-koffie", georganiseerd door het Ministerie van Wetenschap en Technologie, bood een forum voor academische en praktische uitwisseling tussen experts, managers, bedrijven en producenten. Tijdens de workshop werden diverse uitgebreide beoordelingen van de merkwaarde van producten met geografische aanduiding in de provincie vastgelegd.

De meningen brachten ook de belemmeringen en obstakels aan het licht bij het beheer en de ontwikkeling van merken met geografische aanduidingen. Experts en managers stelden met name concrete en haalbare oplossingen voor om de merkwaarde te verhogen, de concurrentiepositie te verbeteren en markten uit te breiden – niet alleen nationaal, maar ook voor de export.

Volgens Tran Ngoc Lan, directeur van het Departement Wetenschap en Technologie: Om de merkwaarden die intellectuele-eigendomsbescherming genieten, met name van producten met geografische aanduidingen, beter te ontwikkelen, zal het Departement Wetenschap en Technologie de komende tijd het Provinciaal Volkscomité blijven adviseren over specifieke mechanismen en beleidsmaatregelen. Tegelijkertijd zal het departement bedrijven en coöperaties ondersteunen bij de ontwikkeling van het ecosysteem voor intellectuele eigendom in de regio en de toepassing van technologie in de agrarische productie en verwerking bevorderen. Daarnaast zal het de capaciteit versterken om de waarde van geografische aanduidingen effectief en duurzaam te beschermen en te benutten.

Met de aandacht en begeleiding van partijcomités en de overheid op alle niveaus, de steun van deskundigen en vooral de actieve samenwerking en consensus vanuit het bedrijfsleven, coöperaties en boeren in de provincie, bestaat de hoop dat de belangrijkste landbouwproducten van de provincie, die intellectuele-eigendomsbescherming genieten via geografische aanduidingen, hun merkwaarde zullen ontwikkelen door middel van fundamentele en duurzame oplossingen.

Vo Thai Hoa

Bron: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm