De zachte macht van cultuur

De Vietnamese cultuur heeft de laatste tijd onmiskenbaar veel positieve tekenen vertoond, zich breed verspreidt en de emoties van het publiek zowel in binnen- als buitenland raakt.

Jonge kunstenaars zoals Hoang Thuy Linh, Son Tung M-TP, Soobin Hoang Son, Hoa Minzy en My Anh streven ernaar de traditionele cultuur nieuw leven in te blazen met de taal van hun generatie: modern, gelaagd, creatief en met een internationale uitstraling. Producten zoals "Gieo Que", "Bac Bling" of remixes van "See Tinh" verspreiden zich niet alleen razendsnel via digitale platforms, maar dragen ook bij aan het beeld van een jeugdig, flexibel en geïntegreerd Vietnam.

We moeten echter een trieste realiteit onder ogen zien: de meeste van deze successen dragen nog steeds de sporen van individuele inspanningen, van "eenzame zwaluwen" die niet in staat zijn de bron van "soft power" voor de Vietnamese cultuur te creëren. Het gebrek aan een voldoende sterk ondersteuningssysteem vanuit het overheidsbeleid en systematische investeringen van professionele culturele instellingen betekent dat deze successen grotendeels spontaan blijven. Dit maakt de Vietnamese culturele "soft power" tot een latente energiebron – ondergronds stromend, maar zonder de druk om door te breken en een wijdverspreide culturele kracht te worden.

Cultuur wordt erkend als een pijler van ontwikkeling, gelijkwaardig aan de economie en vele andere sectoren, en vereist daarom een aparte strategie, voldoende financiële middelen en systematische planning, net als elke andere strategische sector. De praktijken van veel landen, zoals Zuid-Korea, Japan en China, hebben aangetoond dat cultuur, met intelligente en visionaire investeringen, absoluut aanzienlijke economische voordelen kan opleveren. De explosie van Hallyu – de Koreaanse culturele golf – is geen wonder, maar het resultaat van een strategische visie op de lange termijn en nauwe, systematische coördinatie tussen de overheid, kunstenaars en technologiebedrijven.

Hoewel de Vietnamese cultuursector meer dan 4% bijdraagt aan het bbp, is dit bescheiden cijfer slechts het topje van de ijsberg van het immense culturele potentieel van het land. In sommige gebieden wordt de binnenlandse markt nog steeds gedomineerd door geïmporteerde culturele producten, niet omdat we een gebrek aan talent of creativiteit hebben, maar omdat we een solide wettelijk kader missen om auteursrechten te beschermen, een effectief distributiesysteem om Vietnamese culturele producten wereldwijd te verspreiden, en bovenal een alomvattende strategie, een "architectonische hand" om de verschillende schakels in de culturele waardeketen met elkaar te verbinden. Een gepassioneerde film als "Underground Tunnels: The Sun in the Darkness" of de kassuccessen van Tran Thanh en Ly Hai tijdens Tet kunnen niet alleen steunen op de inspanningen van een paar individuen. Achter een sterke filmindustrie schuilt een transparant beleidssysteem, een stabiel financieel mechanisme en een professioneel distributienetwerk met een wereldwijd bereik. De Franse cultuurwetenschapper dr. Frédéric Martel aarzelde niet om te waarschuwen: "Cultuur heeft bescherming nodig om de harde effecten van marktwerking tegen te gaan." Dit betekent niet dat men de globalisering de rug toekeert, maar eerder een intelligente daad van zelfverdediging, waarbij men proactief de culturele identiteit aanpast, herschept en vernieuwt door middel van benaderingen die dichter bij en aantrekkelijker zijn voor het moderne leven.

Cultuur is de "ziel" die Vietnam op een diepgaande en unieke manier definieert in de ogen van de internationale gemeenschap. Het is tijd voor een langetermijn, alomvattende en gedurfde nationale strategie voor culturele ontwikkeling om de zachte macht van Vietnam te ontketenen. Alleen dan zal de culturele "zachte macht" van Vietnam werkelijk een bron van innerlijke trots worden, een verbindende energie die de hele wereld inspireert.

MAI AN

Bron: https://www.sggp.org.vn/suc-manh-mem-cua-van-hoa-post791547.html