Taylor Swift, popprinses of hebzuchtige 'kapitalistische koningin'?

Met meer dan 3,5 miljoen verkochte exemplaren in 7 dagen verbrak Taylor Swift niet alleen alle verkooprecords, maar herdefinieerde ze ook de manier waarop je 'geld verdient' in het tijdperk van commerciële muziek.

Promotiefoto voor Taylor Swifts 12e studioalbum - Foto: Taylor Swift Productions

Toen The Life of a Showgirl uitkwam, bereikte Taylor Swift een mijlpaal in de muziekgeschiedenis : het album verkocht in één week meer dan 3,5 miljoen exemplaren, wat het record van 3,38 miljoen exemplaren dat Adele in 2015 vestigde met het album 25 ruimschoots overtrof.

Dit is niet alleen een triomf van een topkunstenaar, maar ook een triomf van een gedurfde merchandisingstrategie, waarbij de grens tussen kunst en commercie tot het uiterste wordt opgerekt.

Magnaat Taylor Swift

Terwijl Adele afhankelijk was van de "explosieve" single Hello en de late cd-markt, maakte Taylor Swift gebruik van de overvloed aan streamingdiensten om The Life of a Showgirl om te vormen tot een consumentenfenomeen dankzij allerlei trucjes om platen te verkopen.

Volgens een analyse van The Atlantic zorgden Spotify en digitale platforms voor een daling van de traditionele albumverkoop, maar Taylor Swift wist de situatie op een slimme manier om te draaien door de aankoop van albums te zien als een uiting van "loyaliteit" voor fans.

Dit zijn slechts 4 van de in totaal 11 cd-versies en 8 vinylversies van het album The Life of A Showgirl die Taylor Swift te koop heeft aangeboden - Foto: Taylor Swift Productions

Het album verscheen in meer dan 30 verschillende edities, elk met een eigen ontwerp, cd-kleur, handtekening en zelfs exclusieve accessoires.

Bij bepaalde retailers kunnen fans bijvoorbeeld The Crowd Is Your King Edition alleen kopen op een metallic roze vinyl van $ 34,99.

Sommige andere versies worden geleverd met een vestje, een gesigneerde foto of een bonusnummer. Ze worden allemaal in batches uitgebracht, met een afteltimer op de officiële website, waardoor fans "op de klok moeten letten" om de gewenste nummers te vinden.

Deze tactiek is bekend in e-commerce : de 'flash sale'-stijl die platforms als Shopee en Amazon vaak gebruiken.

De prijs voor groot succes is dat trouwe fans geleidelijk het vertrouwen in hun idolen verliezen als de kwaliteit van de muziek niet baanbrekend is, maar ook nog eens wordt "afgezet" door Taylor Swifts eigen team - Foto: FBNV

Maar deze keer past Taylor Swift het toe op muziek. Deze methode is vooral effectief wanneer jongeren geplaagd worden door FOMO (Fear of Missing Out).

Het resultaat: miljoenen fans worden 'gemanipuleerd', niet alleen om naar de muziek te luisteren, maar ook om steeds hetzelfde album te kopen, alsof het een gelimiteerde verzamelobject betreft.

Veel mensen noemen Taylor Swift de 'kapitalistische koningin', omdat haar strategie om geld te verdienen niet anders is dan die van 'haaien': ze is nogal hebzuchtig en roekeloos.

Zelfs de trouwe fans, die haar al jaren als een idool beschouwen, uitten hun ongenoegen.

Op sociale media gaven veel "Swifties" toe dat ze zich "zowel blij als moe" voelden omdat ze zoveel versies moesten kopen om de volledige set te krijgen. Anderen zagen het als een manier om hun liefde voor hun idolen te tonen.

Taylor Swift-ecosysteem

Ondanks de controverse is de commerciële impact onmiskenbaar. Volgens de Economic Times overschreed Taylor Swifts vermogen in oktober 2025 de 2 miljard dollar, bijna zes keer meer dan in 2020.

Het album Life of a Showgirl verkocht op de eerste dag van uitgave 2,7 miljoen exemplaren, terwijl de bijbehorende musicalfilm in de VS 34 miljoen dollar opbracht.

The Life of a Showgirl wordt beschouwd als een mooi album met 12 nummers geproduceerd door het duo Max Martin en Shellback - de mensen achter veel hits van Taylor Swift - Foto: FBNV

De Eras Tour bracht bovendien een recordbedrag van 4,1 miljard dollar op en werd daarmee de succesvolste muziektournee aller tijden.

Analisten zeggen dat Taylor Swift haar producten heeft omgezet in een gesloten ecosysteem: muziek, films, souvenirs, concertkaartjes - alles is samengevoegd, waardoor een allesomvattende ervaring van het merk Taylor Swift is ontstaan.

Daarmee overwint ze niet alleen verkoopbeperkingen, maar behoudt ze ook haar invloed in een steeds meer gefragmenteerde markt.

Taylor Swift - The Fate of Ophelia, een hit van het album The Life of a Showgirl met bijna 90 miljoen views

Hoewel dit album niet als een doorbraak wordt beschouwd vergeleken met Folklore of Midnights , heeft het toch zijn eigen 'magie' van het idool, genoeg om luisteraars te behouden en streamingrecords te behouden.

Veel critici merkten op: The Life of a Showgirl is een ode aan het 'Taylor Swift-tijdperk', waarin artiesten uitgroeiden tot levende merken en elke release een complete marketingcampagne was, zo zorgvuldig gepland dat elke stap van het idool een promotioneel doel had en bijdroeg aan de opbouw van dit miljoenenmerk.

Terug naar het onderwerp

Naar Cuong

Bron: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm