Tim Cook heeft het moeilijk.

Gezien de uitdagingen op het gebied van AI, suggereren sommige analisten dat Apple er goed aan zou doen om CEO Tim Cook te vervangen.

CEO Tim Cook staat onder immense druk. Onlangs trokken twee analisten de aandacht met hun oproep tot een ingrijpende reorganisatie bij Apple. Het doel is om Tim Cook, die Steve Jobs in 2011 opvolgde, te vervangen.

In een artikel van technologieonderzoeksbureau LightShed Partners stelden analisten Walter Piecyk en Joe Galone de vraag of Cook nog wel geschikt is om een ​​van 's werelds meest waardevolle bedrijven te leiden.

Volgens CNN komt deze vraag voort uit het feit dat Apple achterloopt op het gebied van AI, een technologie die veel aspecten van ons leven verandert. Apple staat bovendien onder druk om baanbrekende nieuwe producten te ontwikkelen, terwijl de verkoop van smartphones tegenvalt.

"Apple heeft momenteel een CEO nodig die zich richt op producten, niet iemand die gespecialiseerd is in logistiek," benadrukten Piecyk en Galone.

Apple staat voor tal van uitdagingen.

Het vervangen van Tim Cook zou een riskante zet zijn voor Apple. Het bedrijf ondergaat momenteel ingrijpende veranderingen in de top van de organisatie, en een wisseling van CEO zou de kernactiviteiten van het bedrijf kunnen ontwrichten.

Volgens Bloomberg -analist Mark Gurman blijft de raad van bestuur van Apple Cook steunen, omdat ze geloven dat hij "dezelfde veerkracht bezit als gerenommeerde leiders in de sector", zoals Bob Iger van Disney en Jamie Dimon van JPMorgan Chase.

Momenteel zijn er geen aanwijzingen dat Cook zal vertrekken. Het artikel van LightShed is slechts één perspectief van de vele analisten die de activiteiten van Apple volgen. Piecyk en Galone zijn echter niet de enigen die zich zorgen maken over de toekomst van Apple.

"Hij is een expert in supply chain management. Apple heeft echter iemand nodig met een technologische visie. Ik denk dat ze in grotere problemen zitten dan ze beseffen," aldus Ted Mortonson, CEO en technologiestrateeg bij financiële dienstverlener Baird.

Het interieur van een Apple Store in New York (VS). Foto: Bloomberg .

Apple heeft sinds het begin van het jaar met tal van problemen te maken gehad, waaronder dreigingen met importheffingen van de Amerikaanse president Donald Trump, problemen met de App Store vanuit de Europese Unie (EU) en een rechtszaak waarin het bedrijf wordt beschuldigd van marktmonopoliepraktijken in de smartphone-industrie. De grootste zorg blijft echter de trage voortgang van de AI-ontwikkelingsafdeling.

In maart bevestigde Apple een vertraging in de release van een nieuwe versie van Siri, een upgrade die de assistent dichter bij ChatGPT en Gemini zou brengen. Later verklaarde Craig Federighi, Senior Vice President of Software Engineering, simpelweg dat het product "meer tijd nodig had om aan de hoge kwaliteitsnormen van het bedrijf te voldoen".

Het gaat niet alleen om Siri; analisten zijn van mening dat Apple nog steeds niet veel vooruitgang heeft geboekt op het gebied van AI, aldus CEO Ben Bajarin van Creative Strategies.

Ondanks het uitstel van de Siri-update introduceerde Apple tijdens WWDC 2025 toch AI-functies zoals live vertaling, trainingsanalyse op de Apple Watch en upgrades voor enkele bestaande functies. Dit helpt het bedrijf echter alleen om de concurrentie in te halen, niet om de leiding te nemen.

WWDC 2025 vond in juni plaats op het hoofdkantoor van Apple. Foto: Bloomberg .

"Cook heeft fantastisch werk verricht door Apple te brengen waar het nu is, maar de omstandigheden zijn veranderd. Ze hebben het erg moeilijk op het gebied van AI. Dit is een compleet ander terrein, want AI is software, terwijl Apple zich normaal gesproken alleen op hardware richt," aldus Thomas Martin, partner bij investeringsmaatschappij Globalt.

Onder het leiderschap van Tim Cook voldeden sommige vlaggenschipproducten en -projecten van Apple niet aan de verwachtingen, zoals de Vision Pro-bril van $3.500 die slecht verkocht, en het project voor elektrische voertuigen dat werd geannuleerd.

Apple heeft de afgelopen tijd ingrijpende veranderingen in de leiding doorgevoerd. Financieel directeur Luca Maestri werd eerder dit jaar vervangen, hoewel hij zijn functie als vicepresident Enterprise Services behield. Onlangs kondigde het bedrijf aan dat operationeel directeur Jeff Williams eind dit jaar met pensioen gaat.

"Oversized schoenen"

De nu 64-jarige Cook is al bijna 14 jaar CEO van Apple en wordt zeer gewaardeerd om zijn operationele inzicht. Hij is uit de schaduw van Steve Jobs getreden om een ​​wereldwijde toeleveringsketen en een ecosysteem van producten en diensten op te bouwen, waardoor Apple zijn positie als 's werelds meest waardevolle bedrijf heeft kunnen behouden.

Cook heeft Apple ook geholpen om een ​​sterke positie te verwerven in de digitale gezondheidszorgsector met de Apple Watch. Apple is nu marktleider in slimme wearables (waaronder AirPods en Apple Watch), met een marktaandeel van bijna 25% in het vierde kwartaal van 2024, volgens statistieken van IDC .

Onder leiding van Tim Cook steeg de marktwaarde van Apple van meer dan 342 miljard dollar (in 2011) naar ongeveer 3 biljoen dollar . Zelfs twee analisten van LightShed Partners erkenden dat Cook "uitstekend werk heeft verricht".

"Het moet duidelijk worden erkend dat Tim Cook de juiste CEO was op het moment van zijn benoeming, en hij heeft zeker uitstekend werk geleverd," aldus analisten.

Tim Cook staat naast de Apple Vision Pro-bril. Foto: Bloomberg .

Aanhoudende wisselingen in de leiding zouden de AI-ontwikkelingsplannen van Apple echter kunnen belemmeren. Volgens Angelo Zino, analist bij CFRA Research, is het vervangen van Tim Cook niet de optimale oplossing.

"Ik denk dat het laatste wat je wilt doen, is de situatie verder verstoren door Cooks baan op het spel te zetten. Ik denk niet dat Apple dat overweegt," voegde Zino eraan toe.

Volgens Zino zou Apple, in plaats van Tim Cook te ontslaan, zijn AI-uitdagingen kunnen aanpakken door middel van overnames. Geruchten suggereren dat het bedrijf de overname van de startup Perplexity AI bespreekt, overweegt zijn samenwerking met OpenAI te versterken, of het voorbeeld van Meta volgt door topwetenschappers aan te trekken.

Een verstandige keuze.

William Klepper, directeur van de leiderschapstrainingsprogramma's aan de Columbia Business School, zegt dat het zelden voorkomt dat een bedrijf iemand langer dan 10 jaar op de CEO-positie houdt.

"Organisaties kennen altijd hoogte- en dieptepunten. Dat is nu eenmaal de aard van de conjunctuur. Apple bevindt zich momenteel in een fase van stagnatie," aldus Klepper.

Volgens experts is 10 jaar geen willekeurig getal. Het valt vaak samen met verschillende factoren die van invloed kunnen zijn op het bedrijfsmodel van een onderneming, in dit geval AI.

In die tijd moesten bedrijven zoals Apple hun kernactiviteiten ondersteunen en zich tegelijkertijd voortdurend aanpassen aan veranderingen.

"Volgens mijn onderzoek en modellen is een verandermanager nodig, omdat je de tweede golf moet initiëren... Je kunt niet in een leiderschapsrol blijven wanneer het bedrijf in transitie is en verandering nodig heeft," voegde Klepper eraan toe.

Apple Vision Pro-bril. Foto: New York Times .

Professor Sandra Sucher van Harvard University suggereert dat bedrijven doorgaans om drie redenen een nieuwe CEO aanstellen: het afhandelen van schandalen, het oplossen van crises of een gebrek aan vertrouwen in hun capaciteiten. Momenteel is geen van deze factoren van toepassing op Tim Cook en Apple.

De druk op Apple neemt echter toe. Dit wijst erop dat het bedrijf snel antwoorden moet vinden en actie moet ondernemen.

"Wordt Apple de 'tweede Intel'?" vroeg Thomas Martin. Hij doelde daarmee op het feit dat het ooit toonaangevende Amerikaanse chipbedrijf achterop was geraakt bij AMD en Nvidia door nieuwe technologische trends te negeren.

Bron: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html