Hoeveel kostte de muziekvideo van Sơn Tùng M-TP?

Volgens deskundigen heeft de videoclip van Son Tung's "Come My Way", naast het enorme bedrag dat is uitgegeven om Tyga te strikken voor een samenwerking, mogelijk miljarden VND gekost aan investeringen, productie en release.

Na een periode van stagnatie is de Vietnamese muziekmarkt nieuw leven ingeblazen dankzij het nieuwste product van Son Tung M-TP. Met zijn comebacknummer "Come My Way " blijft de zanger de hitlijsten domineren en behaalt hij cijfers en genereert hij discussies waar menig Vietnamese zanger jaloers op zou zijn: 600.000 kijkers voor de live première op YouTube; 1 miljoen views in slechts 8 minuten; een nummer 1-positie in de trendinglijst in 8 landen, waaronder de VS en Zuid-Korea; en meer dan 12 miljoen views na 20 uur na de release…

In dit omvangrijke project investeerde de zanger niet alleen een flink bedrag om de beroemde Vietnamees-Amerikaanse rapper Tyga uit te nodigen voor een samenwerking, maar pakte Son Tung ook groots uit door een krachtig team van topniveau samen te stellen, waaronder producer Marvey Muzique, regisseur Phuong Vu en het AntiantiArt-team.

Experts voorspellen dat Son Tung tegen eind mei miljarden VND zou kunnen hebben geïnvesteerd in de productie en release van wat naar verwachting de meest spectaculaire muziekvideo op de Vietnamese muziekmarkt zal worden.

Heeft de videoclip tientallen miljarden VND gekost?

"Come My Way" wordt omschreven als een visueel spektakel, dat kijkers trakteert op verbluffende beelden, boordevol culturele elementen en esthetisch aantrekkelijke, symbolische symboliek. Beelden van de mythische Lac-vogel, drakenmotieven uit de Ly-dynastie, het schilderachtige Trang An-gebied, het Khue Van Cac-paviljoen en de maskers van de Xuan Pha-volksvoorstelling zijn met elkaar verweven en verschijnen door de ruim vier minuten durende videoclip, waardoor emoties worden opgeroepen en culturele en spirituele waarden aan de kijker worden overgebracht. Naast talloze locaties in China werd Son Tungs nieuwste productie ook in de Verenigde Staten gefilmd. De videoclip toont bovendien een zorgvuldige investering in kostuums, speciale effecten, VFX, dansers, luxe auto's en meer.

Naast de miljarden dong die werden uitgegeven om Tyga te strikken voor een samenwerking, investeerde Son Tung ook een aanzienlijk bedrag in de productie van het product en het samenstellen van een groot team.

Volgens regisseur Nguyen Toan Trung moest de zanger een enorm bedrag, namelijk miljarden Vietnamese dong, uitgeven om te investeren in, te produceren en uit te brengen van een product als " Come My Way ".

"Op basis van de videoclip schat ik de kosten voor Son Tungs nieuwste muziekvideo op miljarden VND. Van de setting, kostuums, speciale effecten, het productieteam tot de verschijning van Tyga, alles getuigt van de serieuze en zorgvuldige investering die de zanger in dit project heeft gestoken. Bovendien zie ik geen merkpromoties in deze videoclip. Wellicht draagt ​​de afwezigheid van merkpromoties, in combinatie met de vele gemoderniseerde etnische beelden die de fusie met de moderne cultuur laten zien, bij aan een meer naadloze kijkervaring en maakt het de uitdaging om de inhoud van de videoclip af te stemmen op de visie van het merk minder groot", aldus de regisseur.

Beelden uit de videoclip van Son Tung's " Come My Way ".

Een andere producer voorspelde ook dat Son Tung meer dan 10 miljard VND had uitgegeven aan de productie van "Come My Way ". Deze persoon gaf aan dat de belangrijkste kostenposten het schrijven van de nummers, de muziekproductie en het productieteam voor de videoclip waren. Het schrijven van de nummers werd gedaan door Marvey Muziquem en Tyga. Marvey Muziquem was tevens muziekproducer en verzorgde de beats en de geluidstechniek. Net als Tyga betaalde Son Tung een aanzienlijk bedrag om de diensten van Marvey Muziquem te bemachtigen.

Daarnaast werd de videoclip geproduceerd door regisseur Phuong Vu en het AntiantiArt-team. Dit is een van de meest succesvolle en bekwame teams voor videoclipproductie in de Vietnamese muziekindustrie van de afgelopen jaren. Phuong Vu is de man achter videoclips zoals "Muc Ha Vo Nhan" van Soobin, "Hop On Da Show " van tlinh, "LowG", "The Stars" van Anh Trai Say Hi, "Nang Chen Tieu Sau " van Bich Phuong, "Vi Nha" van Den, "Ikigai" van Tang Duy Tan, enzovoort.

De ambities en risico's van Son Tung

Naast het tonen van zijn talent via de videoclip, spreekt Son Tung ook openlijk zijn ambitie uit om de internationale markt te bereiken, aangezien het nummer volledig in het Engels is gezongen. Bovendien is de uitstap van de zanger naar Afrobeats geen impulsieve keuze. Afrobeats heeft een zeer kenmerkende ritmische structuur, is gemakkelijk in het gehoor te leggen en op te dansen, en is momenteel wereldwijd populair. Door Afrobeats te combineren met zijn persoonlijke muziekstijl en Vietnamese beelden te verwerken, streeft Son Tung ernaar een muziekproduct te creëren dat zowel zeer toegankelijk is als culturele uitwisseling bevordert.

Volgens universitair hoofddocent dr. Nguyen Van Thang Long, hoofddocent professionele communicatie aan de RMIT University, is het, naast investeren in videoclips, een goed doordachte strategie met diverse voordelen dat zangers grote budgetten besteden aan het uitnodigen van artiesten zoals Tyga of Marvey Muziquem. Samenwerkingen tussen artiesten uit verschillende landen zijn wereldwijd een populaire formule om beide partijen te helpen hun publiek en fanbase in elkaars markten uit te breiden.

Dit is de snelste manier voor Vietnamese artiesten om een ​​internationaal publiek te bereiken en vice versa. Bovendien fungeert deze samenwerking als een vorm van 'verborgen marketing' voor Son Tung. In plaats van simpelweg geld te steken in reclameplatformen, is het uitnodigen van een bekende internationale artiest een slimme marketingstrategie. De aanwezigheid van Tyga creëert een natuurlijk mediaverhaal, waardoor de aandacht van de media en het publiek proactief wordt getrokken zonder gebruik te maken van al te droge reclametrucs.

"Dit is ook een manier voor Son Tung om zijn persoonlijke merk te versterken. De voortdurende samenwerking met grote sterren uit de VS en het VK, zoals Snoop Dogg in het verleden en Tyga momenteel, wordt gezien als een strategische zet om Son Tungs imago te verheffen tot dat van een wereldwijd invloedrijke ster. Hij streeft ernaar zich los te maken van de definitie van een puur V-popartiest en zichzelf te positioneren als een artiest van internationale allure. Bovendien versterken deze grootschalige projecten het imago van een baanbrekende artiest met een vooruitstrevende aanpak die de grenzen van de muziekmarkt overstijgt. Dit is een persoonlijke brandingstrategie om een ​​solide basis te leggen voor toekomstige projecten zoals internationale tournees, grensoverschrijdende merkdeals en artistieke samenwerkingen met ambitieuze nieuwe artiesten," aldus universitair hoofddocent dr. Nguyen Van Thang Long.

Rapper Tyga werkt samen met Son Tung aan zijn nieuwe product.

Volgens experts is dit nieuwste product een ambitieuze onderneming voor de zanger, maar het brengt ook aanzienlijke strategische risico's met zich mee. Ten eerste is het een berekende zet met inherente risico's. De "VS-VK-uitbreiding" met een Engelstalig product is een zorgvuldig uitgedachte strategie om het merk te versterken. Het grootste risico schuilt echter in de marktongelijkheid: Sơn Tùngs kernfanbase is nog steeds voornamelijk geconcentreerd in Vietnam, terwijl het internationale publiek relatief onbekend is met zijn muziek.

De internationale markt is extreem competitief. De geschiedenis van de wereldmuziek laat zien dat veel getalenteerde artiesten buiten de VS en het VK zich aan Engelstalige liedjes hebben gewaagd, maar er niet in zijn geslaagd om significant succes te behalen. De concurrentie op deze markt is hevig en sterk gefragmenteerd, waardoor het voor een nieuwe artiest een lange en uitdagende weg is om de smaak van het westerse publiek te veroveren. Bovendien heeft het westerse publiek een uiteenlopende smaak en verlangt het naar een sterke emotionele connectie, iets wat een tweede taal soms moeilijk volledig kan overbrengen in commercieel geproduceerde popmuziek.

Uiteindelijk brengt dit product ook de uitdaging met zich mee om de aantrekkingskracht op het bestaande publiek te behouden . Door het nummer volledig in het Engels uit te brengen, ontstaat onbedoeld een kleine barrière voor Vietnamese fans. Wanneer de taal niet langer hun moedertaal is, wordt meezingen moeilijker, waardoor de kans op het creëren van afgeleide versies (zoals covers, dansuitdagingen, enz.) afneemt. Deze afgeleide versies zijn cruciaal voor een virale hit.

"Dit product kan worden beschouwd als een gedurfd experiment in de carrière van Son Tung M-TP. Ondanks de moeilijke uitdagingen op het gebied van marktpenetratie en het bereiken van een band met het publiek, verwachten experts dat de zanger succesvol zal zijn – niet alleen qua tijdelijke kijkcijfers, maar door consequent zijn identiteit te bevestigen in zijn streven om de wereldwijde muziekmarkt te veroveren. Hoewel Son Tungs Engelse uitspraak niet perfect is, zou het nummer toch direct in internationale afspeellijsten kunnen worden opgenomen. Zo profileert de zanger zich vol zelfvertrouwen, niet alleen als een binnenlandse entertainmentster, maar ook als een artiest met het vermogen om te denken, te creëren en te handelen volgens de normen van de westerse muziekindustrie. Hij volgt daarmee het pad dat grote K-Pop-artiesten bewandelen," aldus universitair hoofddocent dr. Nguyen Van Thang Long.

Bron: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html