Journalistiek "verjongen" om Generatie Z aan te trekken.

Generatie Z (Gen Z) is uitgegroeid tot een van de grootste mediaconsumenten van dit moment. Te midden van het steeds groter wordende digitale medialandschap eist het grote publiek, en Gen Z in het bijzonder, dat kranten innoveren op het gebied van contentkwaliteit en multimedia integreren om een ​​complete en boeiende ervaring te bieden.

Met als doel nuttige informatie te verschaffen over de ontwikkeling van strategieën voor het aantrekken van lezers voor nieuwsbureaus, organiseerde de online krant VietnamPlus (VNA) op 17 juni een thematisch seminar getiteld "Journalisme dat Generatie Z aantrekt door middel van creatieve content".

Het programma omvat de deelname van vele experts op het gebied van journalistiek en mediaopleiding; technologie-experts; leiders en verslaggevers van mediaorganisaties; en veel jongeren van Generatie Z.

Het vernieuwen van journalistieke productiemethoden is een essentiële voorwaarde om lezers aan te trekken.

Uit een onderzoek van Statista, een wereldwijd platform voor zakelijke data en informatie, blijkt dat 50% van Generatie Z dagelijks informatie via sociale media verkrijgt en uitsluitend hun mobiele telefoon gebruikt om informatie te raadplegen. Ze hebben dagelijkse digitale consumptiegewoonten ontwikkeld voor het lezen van nieuws. Generatie Z is hard op weg een van de grootste mediaconsumentengroepen van dit moment te worden.

Tran Tien Duan, hoofdredacteur van de online krant VietnamPlus, zei: "Lezers in het algemeen, en Generatie Z in het bijzonder, eisen steeds vaker content van hogere kwaliteit en meer boeiende en vernieuwende multimedia-ervaringen."

Volgens Tran Tien Duan, hoofdredacteur van de online krant VietnamPlus, heeft de ontwikkeling van nieuwe technologieplatformen en sociale netwerken uitdagingen met zich meegebracht voor nieuwsorganisaties.

Volgens de heer Tran Tien Duan blijkt uit een recent onderzoek van de online krant VietnamPlus (waaraan 764 jongeren deelnamen) duidelijk dat 83,9% van Generatie Z informatie in de digitale ruimte raadpleegt via smartphones. Slechts 12% van de ondervraagden doet dit via computers. De rest gebruikt tablets.

De onderwerpen die Generatie Z het liefst verkent in de digitale wereld zijn: maatschappij (66,8%), cultuur (66%), levensstijl (63,6%), reizen (40,7%), persoonlijke ontwikkeling (56,2%) en liefde en familierelaties (50%).

Opvallend is dat 78,4% van de Gen Z-respondenten een voorkeur aan video- informatie aangaf. Dit formaat is de meest populaire keuze onder jongeren die informatie visueel willen bekijken. Daarnaast geeft 67,8% van de jonge lezers de voorkeur aan visuele informatie; 64,7% zoekt informatie via korte artikelen; 28,8% via multimediaproducten; 27,5% via podcasts; en 23,8% via afbeeldingen.

Het proactief omarmen van trends, het toepassen van geavanceerde technologie en het innoveren in contentproductie en -distributie om een ​​divers publiek aan te trekken, is een essentiële vereiste geworden.

Tran Tien Duan, hoofdredacteur van de online krant VietnamPlus.

"De ontwikkeling van nieuwe technologieplatforms en sociale netwerken stelt ook aanzienlijke uitdagingen aan het bedrijfsmodel, de concurrentiepositie en de financiële duurzaamheid van nieuwsorganisaties. Het proactief inspelen op trends, het toepassen van geavanceerde technologie en het innoveren in contentproductie en -distributie om een ​​divers lezerspubliek aan te trekken, is een essentiële vereiste geworden," aldus Tran Tien Duan, hoofdredacteur van de online krant VietnamPlus.

Krantenuitgevers staan ​​voor een grote uitdaging door de dalende bezoekersaantallen van traditionele platforms en moeten hun focus verleggen naar directe kanalen of nieuwe platforms. Generatie Z daarentegen geeft de voorkeur aan snellere, frequentere, kortere en directere toegang tot media. Hoewel ze geïnteresseerd zijn in nieuws, richt deze doelgroep zich vooral op onderwerpen die hen interesseren.

Opvallend is dat 78,4% van de respondenten uit Generatie Z de voorkeur gaf aan informatie in videoformaat. Dit formaat is de meest populaire keuze onder jongeren die informatie visueel willen bekijken. Daarnaast geeft 67,8% van de jonge lezers de voorkeur aan visuele informatie; 64,7% zoekt informatie via korte artikelen; 28,8% via multimediaproducten; 27,5% via podcasts; en 23,8% via afbeeldingen.

Tran Ngoc Long, hoofd van de afdeling Communicatie en Multimedia van de online krant VietnamPlus, erkent de moeilijkheden waarmee de pers te maken heeft bij het bereiken van Generatie Z en zegt: "Traditionele journalistiek richt zich voornamelijk op tekstuele berichtgeving. Hoewel krachtig, heeft dit format vaak moeite om de aandacht van de kijker vast te houden in de huidige wereld vol visuele prikkels."

Journalist Tran Ngoc Long, hoofd van de afdeling Communicatie en Multimedia van de online krant VietnamPlus, gaf aan dat de traditionele journalistiek moeite heeft om de aandacht van de kijkers vast te houden.

Het onderzoek van Nic Newman in *Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024* wijst uit dat videoplatformen de manier waarop we communiceren transformeren. Korte, visuele content wordt steeds dominanter. Sociale media nemen een aanzienlijk deel van de tijd van jonge gebruikers in beslag, terwijl traditionele nieuwskanalen zoals kranten en televisie aan invloed inboeten.

Om Generatie Z te interesseren voor traditionele media, is het volgens journalist Tran Ngoc Long essentieel om hun voorkeuren te begrijpen. "Generatie Z geeft de voorkeur aan visuele, interactieve en multiplatformvormen van journalistiek boven traditionele, tekstgebaseerde media. Ze eisen meer op het gebied van beeld, interactie en verrassingselementen", aldus Long.

Laat Generatie Z meehelpen met het creëren van digitale content.

Naast experts en managers in de journalistiek en media, trok het themaseminar "Journalistiek trekt Generatie Z aan met creatieve content" ook een groot aantal lezers uit Generatie Z.

Trinh Thao My, een eerstejaarsstudent aan de Diplomatieke Academie, vertelde: "Wanneer ik een willekeurig product op een digitaal platform tegenkom, gebruik ik meestal de eerste 5 seconden om te beslissen of ik blijf en de inhoud verder bekijk."

Volgens Thảo My is herkenbare, beknopte en dramatische content, of snelle video's, doorgaans aantrekkelijker dan langere content. "Ik, en veel van mijn vrienden, luisteren en kijken liever dan dat ik lees. Mijns inziens zouden journalistieke producten meer moeten investeren in beeldmateriaal, met de nadruk op de data in afbeeldingen om jongere lezers aan te trekken," aldus Thảo My.

Tijdens de discussie gaven sommige jongeren aan dat ze liever via luisteren en kijken tot informatie kwamen dan via lezen.

Dr. Vu Tuan Anh, hoofd van de afdeling Communicatie en Buitenlandse Culturele Betrekkingen aan de Diplomatieke Academie van Vietnam, merkte op: "Generatie Z is momenteel de generatie die de meeste moeite heeft met toegang tot de pers. Ze ontvangen weliswaar nieuws, maar produceren ook dagelijks zelf informatie."

In reactie op de vraag "Welke online content heeft Generatie Z tegenwoordig nodig?", stelde Dr. Vu Tuan Anh: "Generatie Z heeft behoefte aan gepersonaliseerde content en multidimensionale, interactieve producten. Jongeren willen nieuws niet alleen lezen, maar ook beleven. Laat Generatie Z daarom contentmakers worden en deelnemen aan het communicatieproces."

Bovendien hecht Generatie Z nog meer waarde aan emoties. Ze worden gemakkelijk gegrepen door emotioneel rijke content. Het 'storytelling'-model moet worden gepromoot om aan deze behoefte te voldoen. "Er moet een echt innovatieve manier van storytelling voor jongeren komen, en vooral moeten we jong talent voor dit werk inzetten, omdat zij zich meer dan wie ook kunnen inleven in de lezers van Generatie Z," aldus Dr. Vu Tuan Anh.

Consumenten van Generatie Z hebben behoefte aan gepersonaliseerde content en interactieve, multidimensionale producten. Jongeren willen nieuws niet alleen lezen, maar ook beleven. Laat Generatie Z daarom contentmakers worden en deelnemen aan het communicatieproces.

Dr. Vu Tuan Anh, hoofd van de afdeling Communicatie en Buitenlandse Culturele Betrekkingen van de Diplomatieke Academie van Vietnam

De heer Bui Cong Duyen, productdirecteur van ONECMS bij NEKO Technology Joint Stock Company, deelde dit standpunt en analyseerde dat mediaorganisaties geen content moeten "kopiëren en plakken", maar verschillende manieren moeten hebben om verhalen te vertellen voor verschillende platforms.

Zo zouden nieuwsorganisaties bijvoorbeeld, voortbouwend op de content die in online kranten wordt gepubliceerd, samenvattingen en vraag-en-antwoordsessies op Facebook/Threads moeten blijven aanbieden; video's van 60 seconden moeten produceren met de meest boeiende fragmenten op TikTok/Reels; of dieper op onderwerpen moeten ingaan door middel van diepgaande discussies met experts in podcasts.

Journaliste Thi Uyên deelde haar gedachten over de wijdverspreide impact van de speciale informatiecampagne over de overwinning in Dien Bien Phu.

Journalist Thi Uyên van de krant Nhân Dân benadrukte het belang van innovatie in journalistieke producten en stelde dat een goede leeservaring niet per se voortkomt uit indrukwekkende effecten of flitsende kleuren, maar simpelweg uit het feit dat journalistiek jonge lezers iets nieuws moet bieden. En Generatie Z waardeert kwalitatief hoogwaardige content en unieke leeservaringen.

Met als doel Generatie Z dichter bij de traditionele kranten te brengen, heeft docent Nguyen Van Hao van het Instituut voor Journalistiek en Communicatie, verbonden aan de Academie voor Journalistiek en Communicatie, verschillende oplossingen voorgesteld om de informatieconsumptiegewoonten van deze doelgroep te veranderen.

"Naast het produceren van snelle, beknopte, visueel aantrekkelijke en zeer persoonlijke content, moeten journalistieke producten dialogisch zijn om lezers aan te trekken. Bovendien is het mogelijk om 'Generatie Z-taal' te selecteren en te gebruiken, zodat jongeren de content gemakkelijk kunnen begrijpen zonder de inherente nauwkeurigheid van de journalistiek te verliezen," voegde masterstudent Nguyen Van Hao eraan toe.

NGOC KHANH

Bron: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html