Na de Covid-19-pandemie keerde Dep Magazine plotseling terug met een verrassende toename van het aantal lezers. Na een lange periode van social distancing, waarbij informatie via telefoonschermen werd geaccepteerd, lijken veel lezers het ritselende geluid van papier te missen wanneer ze een tijdschrift in handen hebben.

Ze herinneren zich ook het uitgebreide, betekenisvolle ontwerp van de ruimtes, de afbeeldingen en de tekst. En adverteerders hebben die trend opgemerkt.

7(1).jpg
De trend om van gedrukte naar digitale kranten over te stappen, vindt wereldwijd sterk plaats.

Identificeer de uitdagingen

De daling van het aantal lezers van gedrukte media wordt steeds groter in het digitale tijdperk. In 2023 daalde de gezamenlijke oplage van de 25 grootste kranten in de VS met 14% ten opzichte van het voorgaande jaar. Prominente kranten zoals The New York Times en The Wall Street Journal vormden hierop geen uitzondering: het aantal lezers van gedrukte media bleef dalen, ondanks een aanzienlijke groei van het online aantal lezers.

Ook in Vietnam kampen gedrukte kranten met een ernstige terugloop in lezersaantallen, waaronder kranten die ooit een extreem hoge oplage hadden, zoals Tuoi Tre en Thanh Nien. In de jaren negentig en 2000 bereikte de krant Tuoi Tre zijn hoogtepunt met een oplage van bijna een half miljoen exemplaren per dag; in 2023 was dat nog maar zo'n 150.000 exemplaren per dag. Deze daling is grotendeels te wijten aan de verschuiving van lezers naar digitale platforms en sociale netwerken om nieuws te updaten.

De dramatische daling van het lezerspubliek, gecombineerd met de verschuiving naar digitaal, heeft geleid tot een daling van de advertentie-inkomsten. Volgens gegevens van het Pew Research Center daalden de advertentie-inkomsten voor de Amerikaanse krantenindustrie van $ 46,2 miljard in 2002 naar $ 9,8 miljard in 2022, een daling van bijna 80% in twintig jaar.

De advertentie-inkomsten uit tijdschriften daalden van $ 20,6 miljard in 2000 naar $ 6,5 miljard in 2020, een daling van meer dan 68%. Deze daling was grotendeels te wijten aan de overstap van adverteerders naar digitale platforms, waar de efficiëntie en meetbaarheid van advertenties aanzienlijk zijn verbeterd.

Ook de advertentie-inkomsten uit gedrukte kranten in Vietnam zijn de afgelopen jaren sterk gedaald. Volgens gegevens van VTV daalden de totale advertentie-inkomsten uit gedrukte kranten van VND 5.000 miljard in 2015 tot VND 3.200 miljard in 2020 en dalen ze tot op de dag van vandaag.

Ondertussen stijgen de kosten voor de productie van gedrukte kranten en tijdschriften door vele factoren. Een van de belangrijkste redenen is de stijging van de grondstoffenprijzen, met name printpapier. Volgens de Association of Pulp and Paper Manufacturers zijn de papierprijzen de afgelopen jaren met ongeveer 20-30% gestegen als gevolg van een kleiner aanbod en hogere transportkosten.

Ook de energiekosten droegen bij aan de stijging. Drukkers moesten meer betalen voor elektriciteit en brandstof. Ook de arbeidskosten stegen, omdat bedrijven hogere lonen moesten betalen om werknemers aan te trekken en te behouden in een zeer competitieve arbeidsmarkt.

Deze factoren maken het moeilijker om gedrukte kranten en tijdschriften te onderhouden en te laten groeien. Uitgevers moeten daarom op zoek naar manieren om hun productieprocessen te optimaliseren en naar extra inkomstenbronnen om de stijgende kosten te compenseren.

Op zoek naar kansen

Ondanks de vele uitdagingen behoudt gedrukte media nog steeds haar prestige en belangrijke positie in de harten van vele trouwe lezers. Veel mensen houden nog steeds van het gevoel een papieren krant in handen te hebben en beschouwen het lezen van gedrukte kranten als een onmisbare dagelijkse gewoonte. Ze vertrouwen op het merk en de reputatie van kranten en tijdschriften met een lange geschiedenis.

Betrouwbare kranten zoals The New York Times, The Wall Street Journal of The Economist bieden informatie met accuratesse, hoge redactionele kwaliteit en objectiviteit. Volgens onderzoek van het Pew Research Center zijn de meeste lezers van mening dat gedrukte kranten betrouwbaardere informatie bieden dan online bronnen.

Kranten zoals Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien en Ha Noi Moi hebben eveneens het vertrouwen en de liefde van trouwe lezers behouden. Veel mensen kiezen er nog steeds voor om gedrukte kranten te lezen om hun dagelijkse nieuws bij te houden, omdat ze geloven dat de informatie in gedrukte kranten grondig wordt gecontroleerd en zorgvuldig wordt geredigeerd, waardoor ze nepnieuws en onjuiste informatie die online welig tiert, kunnen vermijden. Het prestige van gedrukte kranten ligt niet alleen in de kwaliteit van hun inhoud, maar ook in hun vermogen om culturele en traditionele waarden te behouden.

Volgens onderzoek van Two Sides North America blijven de lezers zeer positief over gedrukte kranten. Uit een onderzoek uit 2023 bleek dat 34% van de Amerikanen nog steeds de voorkeur geeft aan het lezen van gedrukte kranten, en 58% van de consumenten gaf aan zich zorgen te maken als gedrukte kranten zouden verdwijnen. Een ander onderzoek van het Pew Research Center wees uit dat ongeveer 32% van de Amerikanen nog steeds gedrukte kranten leest, hoewel de meerderheid is overgestapt op digitale apparaten voor nieuws.

Adaptieve strategieën

De trend van de verschuiving van gedrukte naar digitale media is wereldwijd sterk gaande. Gedrukte media worden gedwongen zich aan te passen en deze trend te benutten voor hun overlevingsstrategie.

De belangrijkste vereiste is het vinden van manieren om de betrokkenheid en ervaring van lezers bij gedrukte media te vergroten door een multiplatform content-ecosysteem te creëren dat vraag creëert voor elke lezersgroep. Ten eerste zouden gedrukte media zich moeten richten op gedetailleerde en diepgaande analytische artikelen. Deze artikelen bieden niet alleen kwaliteitsinformatie, maar creëren ook een andere waarde dan online nieuws, dat vaak kort en bondig is.

Slimme oplossingen zoals het gebruik van QR-codes en augmented reality (AR)-technologie kunnen gedrukte kranten helpen nieuwe interactieve ervaringen voor lezers te creëren. Deze oplossingen geven lezers toegang tot uitgebreide content, zoals video's , data of andere multimediacontent op digitale platforms. Dit verrijkt niet alleen de content, maar leidt lezers ook op een natuurlijke en naadloze manier van gedrukte naar digitale platforms.

Om de aandacht van elke specifieke lezersgroep te trekken, moeten gedrukte kranten hun content categoriseren en personaliseren. Het aanbieden van supplementen over onderwerpen zoals gezondheid, zaken, entertainment, enz. helpt lezers om gemakkelijk de content te vinden die ze interesseert. Daarnaast is het stimuleren van lezersparticipatie door middel van schrijfwedstrijden, reacties en het delen van content op de digitale platforms van de krant een effectieve manier om betrokkenheid en loyaliteit te creëren.

Het opzetten van forums en socialemediagroepen waar lezers artikelen en interessante onderwerpen kunnen bespreken en uitwisselen, is ook een nuttige strategie. Daarnaast draagt ​​het organiseren van seminars, conferenties en evenementen bij aan het creëren van authentiekere en boeiendere ervaringen voor lezers. Deze evenementen trekken niet alleen lezers aan, maar versterken ook de merkwaarde van de gedrukte krant.

Content blijft de sleutel tot het vestigen van printjournalistiek, vooral in het licht van de concurrentie van digitale media. Diepgaande, exclusieve en hoogwaardige productie helpt printjournalistiek haar geloofwaardigheid en het vertrouwen van de lezer te behouden. Gedetailleerde analyses, exclusieve onderzoeksjournalistiek en zeer gespecialiseerde artikelen bieden bijvoorbeeld niet alleen waardevolle informatie, maar zorgen ook voor een duidelijk onderscheid met online nieuws, dat vaak kort en weinig diepgaand is.

Uiteindelijk creëert de ervaring van het vasthouden en aanraken van een fysieke krant een fysieke en emotionele verbinding met de content die digitale media nauwelijks kunnen vervangen. Dit gevoel is niet alleen comfortabel, maar helpt lezers ook om zich beter te concentreren op het lezen, zonder afgeleid te worden door afleidingen zoals online advertenties en meldingen.

Gedrukte kranten kunnen profiteren van dit papierformaat door te investeren in kwaliteitsartikelen en een zorgvuldige redactie en contentproductie. Dit helpt hen niet alleen hun positie in de harten van lezers te behouden, maar creëert ook onderscheidend vermogen en blijvende waarde in het digitale tijdperk.

Volgens Le Quoc Vinh (krant Hanoi Moi)