Vinamilk en de les van het omzetten van groene kosten in merkkracht

(Chinhphu.vn) - Een innovatie in flesdoppen heeft Vinamilk geholpen meer dan 5 miljoen plastic rietjes te elimineren en heeft bijgedragen aan een groei van bijna 80% op de Nieuw-Zeelandse markt. Deze kleine oplossing van de zuivelgigant laat zien dat het verminderen van emissies niet alleen een kostenkwestie is, maar een "prioriteitskaart" kan zijn om producten te helpen hun aanwezigheid in high-end markten uit te breiden en de merkwaarde te verhogen.

De groene producten van Vinamilk , geproduceerd volgens milieuvriendelijke criteria, trokken de aandacht van veel internationale kopers op de Vietnam International Sourcing 2025 Exhibition - Foto: VGP/ Minh Anh

Vinamilk is het eerste zuivelbedrijf dat zowel een boerderij als een fabriek bezit die CO2-neutraal zijn volgens de PAS 2060:2014-normen - Foto: VGP/ Minh Anh

Begin 2024 stelde Vinamilk zijn importpartner uit Nieuw-Zeeland voor om deel te nemen aan een test met een kleine verbetering van de verpakking van gesteriliseerde drinkyoghurt in HDPE-flessen van 80 ml – een belangrijk exportproduct van het bedrijf. De traditionele ronde dop werd vervangen door een "oordopje" (voorgesneden deksel met treklipje), waardoor gebruikers de dop gemakkelijk kunnen verwijderen voor gebruik, zonder dat ze een rietje nodig hebben.

Het experiment had al snel effect: Nieuw-Zeelandse consumenten waren enthousiast en steunden het, en de importeur gaf Vinamilk direct opdracht om bijna een miljoen extra producten met deze innovatie te produceren. Naar verwachting zullen er in 2025 nog eens 4,1 miljoen yoghurtdrankjes met verbeterde verpakking van Vinamilk worden geleverd aan de twee grootste winkelketens van Nieuw-Zeeland. Dit betekent dat er meer dan 5 miljoen plastic rietjes van de markt zullen verdwijnen.

Wanneer duurzame ontwikkeling een concurrentievoordeel wordt

"Wanneer emissiereductie onderdeel wordt van de ontwikkelingsstrategie, is het niet langer een kostenpost, maar een concurrentievoordeel voor de onderneming." Dit bevestigt de heer Le Hoang Minh, uitvoerend directeur productie en hoofd van het Net Zero Project van Vinamilk, tijdens het 12e Vietnam Sustainable Development Business Forum (VCSF). Als een van de belangrijkste jaarlijkse dialoogevenementen tussen het bedrijfsleven en de Vietnamese overheid over duurzame ontwikkeling, georganiseerd door VCCI sinds 2014, heeft het forum dit jaar als thema "Duurzame ontwikkeling in het nieuwe tijdperk: ambities omzetten in actie" - wat duidelijk de leidende geest van secretaris-generaalTo Lam laat zien om het land een nieuw tijdperk in te leiden, het tijdperk van nationale ontwikkeling.

Zoals blijkt uit het verhaal over de verpakkingsconversie, zei de heer Minh dat de installatie van nieuwe apparatuur voor het maken van doppen natuurlijk kosten met zich meebrengt, maar dat de voordelen de moeite waard zijn. Alleen al in Nieuw-Zeeland droeg deze verbetering bij aan een marktgroei van bijna 80% in 2024, een van de snelst groeiende markten van het jaar. Alleen al in 2025 zal deze verbetering naar verwachting een omzet van meer dan 20% opleveren, boven het hoge niveau van 2024.

Belangrijker nog is dat Vinamilk zijn imago als 'groene' fabrikant versterkt, wat bijdraagt ​​aan een groter concurrentievoordeel op markten met strenge milieunormen, zoals de VS, Australië, enz. De omzetgroei in veel markten in de regio Oceanië zal naar verwachting in 2024 meer dan 56% per jaar bedragen. Vinamilk-producten zijn verkrijgbaar bij grote supermarktketens zoals Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff, enz.

Deze prestatie is natuurlijk niet het resultaat van één enkele inspanning. De heer Le Hoang Minh zei dat Vinamilk meer dan 10 jaar geleden al klaar was om duurzame ontwikkelingsrapporten te leveren volgens de eisen van internationale partners. Naast het ontwikkelen van internationale normen zoals ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organic EU... heeft de onderneming ook broeikasgasinventarisatierapporten opgesteld en het Net Zero-proces in de gehele waardeketen versneld. Het feit dat de eerste 2 fabrieken en 1 boerderij CO2-neutraal zijn geworden volgens internationale normen, is een sterke bevestiging van deze inspanning.

Verminder de uitstoot, verbeter het merk

De heer Nguyen Tien Huy, secretaris-generaal van de Vietnam Business Council for Sustainable Development (VBCSD), onder VCCI, gaf zijn indruk van Vinamilks gebruik van emissiereductie als concurrentievoordeel en zei dat dit een typisch voorbeeld is van het feit dat duurzame ontwikkeling niet altijd veel geld kost. "Soms kunnen kleine verbeteringen ook een groot verschil maken", zei hij.

Volgens een recent rapport van Kantar gaf ongeveer 22% van de consumenten aan actief hun gedrag te veranderen om duurzamer te winkelen. En volgens PwC uitte meer dan 80% van de respondenten hun bezorgdheid over klimaatverandering, en ongeveer de helft van hen (44%) gaf aan bereid te zijn meer te betalen voor milieuvriendelijk voedsel – zoals producten die de bodemkwaliteit verbeteren en de biodiversiteit vergroten; nog eens 43% gaf aan dat ze daartoe overgehaald zouden kunnen worden.

Het imago van Vinamilk als 'groene' fabrikant wordt versterkt, waardoor het zijn concurrentievoordeel op markten met strenge milieunormen zoals de VS, Australië, enz. vergroot. Foto: VGP/ Minh Anh

"Dit betekent dat elk bedrijf dat traag is met de groene transformatie of een duurzame bedrijfsstrategie, risico's loopt en sneller van de markt verdwijnt", benadrukte de vertegenwoordiger van de VBCSD.

De heer Le Hoang Minh sloot zich hierbij aan en zei dat de trend van groene consumptie niet langer een nichemarkt is, maar geleidelijk een gemeenschappelijke vereiste wordt in alle segmenten en alle markten. Van daaruit creëert het een hefboom om de merkwaarde te verhogen.

Vinamilk werd in het Food & Drink 2025-rapport van Brand Finance gerangschikt als nummer 1 in de top 3 van meest waardevolle zuivelmerken wereldwijd. Dit resultaat is gebaseerd op belangrijke criteria zoals merkloyaliteit/aanbeveling, aantrekkelijkheid voor investeerders, het vermogen om hoge prijzen te accepteren en langetermijnvooruitzichten. Dit zijn allemaal criteria die direct worden beïnvloed door ESG-praktijken (milieu, maatschappij en corporate governance).

"Met andere woorden, duurzame ontwikkeling is van 'nalevingskosten' naar 'strategische troef' verschoven, waardoor de waarde van het merk op de internationale markt direct toeneemt", concludeerde de heer Minh.

Le Nguyen

Bron: https://baochinhphu.vn/vinamilk-va-bai-hoc-bien-chi-phi-xanh-thanh-suc-manh-thuong-hieu-102250915172453561.htm