Nog niet volledig benut
Volgens het ministerie van Industrie en Handel van Hanoi zijn er in de hele stad momenteel 1.350 ambachtsdorpen waar handgemaakte producten worden geproduceerd, zoals producten van hout, rotan, keramiek, glas, textiel, garen, borduurwerk en breiwerk. Hoewel de producten van de ambachtsdorpen van Hanoi inmiddels veel internationale markten hebben bereikt, zoals Japan, de VS en de Europese Unie (EU), heeft de ambachtelijke industrie haar potentieel en sterke punten nog niet ten volle benut en is ze nog niet concurrerend met vergelijkbare producten uit landen in de regio, zoals China, India en de Filipijnen.
De reden hiervoor is dat productontwerpen traag innoveren. Sommige producten worden gemaakt volgens bestaande modellen op de markt, waardoor creativiteit ontbreekt. Bovendien zijn veel ambachtelijke ontwerpen creatief en esthetisch, maar niet geschikt voor de smaak van de klant of moeilijk te produceren voor grote orders.
Het is vermeldenswaard dat de consumentenkennis van ambachtelijke dorpen, ambachtelijke dorpsproducten en ambachtelijke dorpsmerken met uiteenlopende waarden nog steeds beperkt is. Merkopbouw heeft niet de nodige aandacht en investeringen gekregen. Veel kleinschalige productiefaciliteiten hebben dubbele ontwerpen en investeren niet in merkidentiteit, verpakking of productverhalen. Normen zoals FSC, ISO, CE en FDA, die verplicht zijn in veel veeleisende markten, worden niet breed toegepast in de productie. Bovendien maakt het gebrek aan ontwerpstrategieën, marketing en e-commercemogelijkheden het moeilijk voor ambachtelijke dorpsproducten om internationale klanten te bereiken, ondanks de goede kwaliteit en concurrerende prijzen.
Hanoi, een plaats die goed is voor 45% van de traditionele ambachtsdorpen in het hele land, met zo'n 176.000 ambachtshuishoudens, is onlangs begonnen aandacht te besteden aan merkontwikkeling. Het onderhoud en de promotie van de merken van ambachtsdorpen wordt aangestuurd door gemeenten en wijken. De meeste producten van ambachtsdorpen zijn tegenwoordig gebaseerd op een gemeenschappelijke naam die verband houdt met de locatie van het ambachtsdorp, zoals: Bat Trang-aardewerk, Dai Bai-brons, Van Phuc-zijde...
Volgens Dr. Dao Cao Son (Handelsuniversiteit) hebben veel productie- en bedrijfsvestigingen in ambachtsdorpen aanvankelijk geïnvesteerd in branding, van het bedenken van een merknaam, het ontwerpen van logo's, slogans en borden tot het maken van catalogi en het bouwen van websites om producten te introduceren. Momenteel is de branding van producten in veel vestigingen echter nog steeds beperkt, met vrijwel geen herkenbare elementen voor het merk, afgezien van de naam op het uithangbord.
Kwaliteitsmeting, vertrouwen creëren bij consumenten
Volgens Trinh Quoc Dat, voorzitter van de Vietnamese Craft Villages Association, helpt een sterk merk in een markt die overspoeld wordt met vergelijkbare producten, traditioneel handwerk te onderscheiden van industriële en namaakproducten. Het merk is ook een maatstaf voor kwaliteit en herkomst, en schept vertrouwen bij binnenlandse en internationale consumenten.
Branding creëert niet alleen differentiatie, maar opent ook de deur voor producten om toegang te krijgen tot moderne distributiekanalen zoals supermarkten, e-commerce en wereldwijde winkelketens. Met een merk zijn producten nauwkeuriger geprijsd, is de productie stabiel, stijgt het inkomen van werknemers en draagt het bij aan de economische ontwikkeling op het platteland.
Merkbescherming is essentieel om namaak te voorkomen en de reputatie van ambachtsdorpen te behouden. Voor producten met diepe culturele waarden, zoals houten meubels, lakwerk en parelmoer inlegwerk, is merkbescherming ook een instrument om de identiteit te behouden en te promoten.
Geconfronteerd met de toenemende vraag vanuit de markt, hebben veel ambachtsdorpen en bedrijven zich proactief geprofessionaliseerd. Zo heeft Dong Ky Fine Art Wood Craft Village ( Bac Ninh ) het collectieve handelsmerk "Dong Ky" geregistreerd, een showroom gebouwd en de export naar Korea en Japan bevorderd.
Het ambachtsdorp La Xuyen (Ninh Binh) staat bekend om zijn prachtig gesneden houten producten voor culturele en religieuze doeleinden en heeft nu producten die een 4-sterren OCOP-certificering hebben behaald. Truong Son Company (Hanoi) hanteert de FSC-normen - internationale legale houtbronnen - en opent daarmee de weg voor export naar de EU. Sommige bedrijven hebben e-commerce geïmplementeerd en producten aangeboden op e-commerceplatforms zoals Amazon, Etsy en Alibaba, wat bijdraagt aan de wereldwijde promotie van Vietnamese houten producten.
Om de bekendheid van de ontwikkeling van ambachtelijke dorpsmerken in Vietnam te vergroten, zei Dr. Dao Cao Son dat ambachtsdorpen het systeem voor de identificatie van ambachtelijke dorpsmerken en merken van productie- en bedrijfsvestigingen moeten voltooien. Het algemene merkidentificatiesysteem voor ambachtsdorpen vereist dan ook de unificatie en standaardisatie van belangrijke elementen zoals merknamen, logo's en merkontwerpen, en de ontwikkeling van gemeenschappelijke regels voor het gebruik van collectieve handelsmerken, enz. als basis voor registratieactiviteiten. Dit draagt bij aan het creëren van een consistent merkimago en vergroot de herkenning bij klanten.
Tegelijkertijd is het noodzakelijk om een alomvattend ontwikkelingsplan voor ambachtsdorpen op te stellen, samen met ondersteunende maatregelen en propagandaprogramma's om ervoor te zorgen dat ambachtsdorpen zich synchroon en effectief ontwikkelen. Het koppelen van ambachtelijke dorpsmerken aan de ontwikkeling van toerisme. Dit model is momenteel in een aantal ambachtsdorpen geïmplementeerd en heeft goede resultaten opgeleverd. Het heeft bijgedragen aan de bekendheid van ambachtelijke dorpsmerken en de lokale economische ontwikkeling bevorderd.
Om het ambachtelijke merk naar internationale normen te tillen, stelt het Ministerie van Industrie en Handel voor om de ontwikkeling van een professioneel merkidentiteitssysteem te ondersteunen met standaardisatie van logo-ontwerp, slogans, verpakkingen en etiketten; om een merkverhaal te creëren gebaseerd op de identiteit van het ambachtsdorp. Daarnaast ondersteunen we bedrijven bij het behalen van ISO-, FSC-, CE- en FDA-certificeringen; passen we groene productie en transparante traceerbaarheid toe; en ondersteunen we uitgebreide bescherming van intellectueel eigendom.
Bron: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Reactie (0)