Een merk opbouwen dat voldoet aan internationale normen:

Ondanks een jaarlijkse exportomzet van tientallen miljarden dollars, blijft de toegevoegde waarde van de Vietnamese handwerksector laag door een gebrek aan sterke merken. Standaardisatie en systematische merkopbouw zijn essentiële voorwaarden voor Vietnamese producten om de wereldmarkt te bereiken.

Klanten maken kennis met producten op de Internationale Cadeau- en Handwerkbeurs van Hanoi 2025.

Potentieel nog niet volledig benut.

Volgens het Departement van Industrie en Handel van Hanoi telt de stad momenteel 1.350 ambachtelijke dorpen waar handwerk wordt geproduceerd, waaronder houtproducten, rotan- en bamboevlechtwerk, keramiek, glas, textiel, garen, borduurwerk en mandenvlechtwerk. Hoewel de handwerkproducten uit Hanoi vele internationale markten hebben bereikt, zoals Japan, de Verenigde Staten en de Europese Unie (EU), heeft de handwerksector zijn potentieel en sterke punten nog niet volledig benut en mist hij een uitstekende concurrentiepositie ten opzichte van vergelijkbare producten uit landen in de regio, zoals China, India en de Filipijnen.

De redenen hiervoor zijn onder andere de trage innovatie in productontwerpen. Sommige producten worden gemaakt op basis van bestaande marktmodellen, waardoor het aan creativiteit ontbreekt. Bovendien beschikken veel handgemaakte ontwerpen over een hoge mate van creativiteit en artistieke waarde, maar sluiten ze niet aan bij de smaak van de consument of zijn ze moeilijk in grote hoeveelheden te produceren.

Opvallend is dat de consumentenbewustheid van traditionele ambachtsdorpen, hun producten en hun merken, ondanks hun unieke waarde, beperkt blijft. Merkopbouw heeft onvoldoende aandacht of systematische investeringen gekregen. Veel kleinschalige productiebedrijven bieden repetitieve ontwerpen aan en investeren onvoldoende in merkidentiteit, verpakking en productverhalen. Normen zoals FSC, ISO, CE en FDA, die in veel veeleisende markten verplicht zijn, worden niet op grote schaal toegepast in de productie. Bovendien belemmert het gebrek aan strategische ontwerp-, marketing- en e-commercecapaciteiten de toegang van producten uit ambachtsdorpen tot internationale klanten, zelfs met een goede kwaliteit en concurrerende prijzen.

Hanoi, met ongeveer 176.000 huishoudens die zich bezighouden met traditionele ambachten en 45% van de landelijke dorpen met ambachtelijke activiteiten telt, is zich de laatste tijd steeds meer gaan richten op merkontwikkeling. Het behouden en promoten van de merken van deze ambachtsdorpen is een prioriteit voor gemeenten en wijken. De meeste producten uit deze dorpen dragen nu een gemeenschappelijke naam die verband houdt met de geografische locatie van het dorp, zoals Bat Trang-aardewerk, Dai Bai-brons en Van Phuc-zijde.

Volgens dr. Dao Cao Son (Universiteit van Handel) hebben veel productie- en handelsondernemingen in ambachtsdorpen aanvankelijk wel geïnvesteerd in branding, van het bedenken van merknamen, het ontwerpen van logo's, slogans en uithangborden tot het maken van catalogi en het bouwen van websites om producten te presenteren. De merkopbouw voor producten blijft bij veel bedrijven echter beperkt; de meeste merken missen identificerende elementen, afgezien van de naam die op het uithangbord staat.

Een kwaliteitsindicator die het vertrouwen van de consument vergroot.

Volgens Trinh Quoc Dat, voorzitter van de Vietnamese Vereniging van Ambachtsdorpen, helpen sterke merken in een markt die overspoeld wordt met soortgelijke producten, traditionele ambachten te onderscheiden van industriële goederen en imitaties. Merken dienen ook als maatstaf voor kwaliteit en herkomst, en dragen bij aan het vertrouwen van zowel binnenlandse als internationale consumenten.

Branding zorgt niet alleen voor differentiatie, maar opent ook deuren voor producten naar moderne distributiekanalen zoals supermarkten, e-commerce en internationale winkelketens. Met een merk worden producten nauwkeuriger geprijsd, is de omzet stabieler, stijgen de inkomens van werknemers en wordt de economische ontwikkeling op het platteland gestimuleerd.

Merkbescherming is cruciaal om namaak te voorkomen en de reputatie van traditionele ambachtsdorpen te behouden. Voor producten met een diepe culturele waarde, zoals houten meubels, lakwerk en parelmoer inlegwerk, is branding ook een instrument om de culturele identiteit te behouden en te promoten.

Geconfronteerd met steeds hogere eisen van de markt, hebben veel ambachtsdorpen en -bedrijven proactief de overstap gemaakt naar professionalisering. Een goed voorbeeld hiervan is het Dong Ky-dorp voor houtbewerking ( provincie Bac Ninh ), dat het collectieve handelsmerk "Dong Ky" heeft geregistreerd, een showroom heeft gebouwd en de export naar Zuid-Korea en Japan heeft opgevoerd.

Het ambachtsdorp La Xuyen (provincie Ninh Binh) staat bekend om zijn prachtig gesneden houten meubels die gebruikt worden in culturele en religieuze projecten. Sommige van de producten hebben al een OCOP 4-sterrencertificering behaald. Het bedrijf Truong Son (Hanoi) hanteert FSC-normen – een internationaal erkend keurmerk voor legale houtbronnen – wat de weg vrijmaakt voor export naar de EU. Verschillende bedrijven hebben ook e-commerce omarmd en bieden hun producten aan op online platforms zoals Amazon, Etsy en Alibaba, waarmee ze bijdragen aan de promotie van Vietnamese houtproducten wereldwijd.

Om het bewustzijn over merkontwikkeling in Vietnamese ambachtsdorpen te vergroten, stelde dr. Dao Cao Son voor dat deze dorpen hun merkidentiteitssystemen en de merken van hun productie- en handelsondernemingen moeten verbeteren. Een gemeenschappelijk merkidentiteitssysteem voor ambachtsdorpen vereist de unificatie en standaardisatie van belangrijke elementen zoals merknaam, logo, handelsmerkontwerp en de vaststelling van gemeenschappelijke regels voor het gebruik van collectieve handelsmerken... als voorwaarde voor registratie en bescherming, wat bijdraagt ​​aan een consistent merkimago en een grotere naamsbekendheid bij de klant.

Tegelijkertijd moet er een alomvattend ontwikkelingsplan voor ambachtsdorpen worden opgesteld, inclusief ondersteunende maatregelen en promotieprogramma's, om de gecoördineerde en effectieve ontwikkeling van deze dorpen te waarborgen. Het koppelen van de merken van ambachtsdorpen aan de ontwikkeling van het toerisme is eveneens cruciaal. Dit model is momenteel al in diverse ambachtsdorpen geïmplementeerd en heeft positieve resultaten opgeleverd, waardoor de reputatie van de dorpen is verbeterd en de lokale economie is gestimuleerd.

Om het merkimago van handwerkproducten naar internationale standaarden te tillen, stelt het Ministerie van Industrie en Handel voor om de ontwikkeling van een professioneel merkidentiteitssysteem te ondersteunen, inclusief logo- en sloganontwerp, gestandaardiseerde verpakkingen en etiketten; en het creëren van een merkverhaal gebaseerd op de unieke kenmerken van het ambachtsdorp. Daarnaast zal het bedrijven ondersteunen bij het verkrijgen van ISO-, FSC-, CE- en FDA-certificeringen; het implementeren van groene productie en transparante traceerbaarheid; en het bieden van uitgebreide bescherming van intellectueel eigendom.

Bron: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html