Apple og Samsung er annerledes enn resten.

Den kraftige økningen i DRAM-brikker påvirker hele den globale smarttelefonindustrien. Foto: Tuan Anh .

Ifølge en ny rapport fra Counterpoint Research regnes Apple og Samsung som de to smarttelefongigantene som er best posisjonert til å tåle den kraftige prisøkningen på DRAM-minnebrikker. Denne komponenten vil sannsynligvis legge betydelig press på hele smarttelefonmarkedet i nær fremtid.

Data fra Counterpoint antyder at økende minnekostnader kan føre til at globale smarttelefonleveranser faller med 2,1 % i 2026. I sin siste prognose for neste års marked nedjusterte analysefirmaet sin globale vekstprognose til 0,45 %, lavere enn tidligere estimater. Hovedårsaken stammer fra minnemangel, som har drevet komponentprisene opp med 10–25 %.

Dette presset vil ha en ujevn innvirkning blant produsentene. Følgelig vil noen kinesiske merker som Honor og Oppo sannsynligvis bli mer påvirket på grunn av lave fortjenestemarginer, spesielt i budsjettsegmentet. I denne produktgruppen har komponentkostnadene økt med 20–30 % siden begynnelsen av 2025, noe som gir begrenset rom for prisjusteringer eller kostnadsabsorpsjon.

«Apple og Samsung er i den beste posisjonen til å forbikjøre hverandre i løpet av de neste kvartalene», sa Yang Wang, senioranalytiker hos Counterpoint .

Ifølge Wang vil de gjenværende selskapene møte større vanskeligheter hvis de ikke klarer å justere markedsandelen sin eller oppveie kostnadene med profittmarginer. Med økende komponentkostnader har det blitt et utfordrende problem for mange produsenter å opprettholde priskonkurranseevnen.

Den nåværende DRAM-mangelen stammer fra at brikkeprodusenter prioriterer ressurser til avansert minne som brukes i AI-servere, snarere enn grunnleggende DRAM som brukes i smarttelefoner. Dette skiftet begrenser tilbudet i mobilmarkedet, og Counterpoint spår at mangelen kan vare minst til 2026.

Apples sterke profittmarginer bidrar til at de ikke blir påvirket av stigende priser på minnebrikker. Foto: Bloomberg .

Gitt denne utviklingen, spår mange analytikere at den gjennomsnittlige salgsprisen for smarttelefoner globalt vil øke med omtrent 6,9 % neste år. Produsenter kan velge å velte noen av de økte kostnadene over på forbrukerne eller øke etterspørselen etter high-end-modeller for å forbedre profittmarginene. Noen merker kan også kutte ned på spesifikasjoner som kameraer eller lagringskapasitet for å oppveie de økende kostnadene.

Spesielt for Apple mener Counterpoint at fordelene i forsyningskjeden, store ordrevolumer og rikelig med kontantreserver vil hjelpe selskapet med å unngå drastiske justeringer av spesifikasjoner og priser. Analytikere antyder at Apple er mer sannsynlig å absorbere de økte DRAM-kostnadene på kort sikt, i stedet for å justere utsalgsprisene umiddelbart.