Pressen er fortsatt en viktig kanal for å levere rettidig og nøyaktig informasjon til offentligheten.
Å forutsi faktorer for "støy" og "tilbakemelding"
All politikk må sikte mot klarhet og åpenhet, slik at folk kjenner til, diskuterer, implementerer, inspiserer, fører tilsyn med og drar nytte av den. For å virkelig oppnå dette handler ikke politikkkommunikasjon bare om å formidle politikk til folket. Politikk må kommuniseres tidlig, fra utarbeidelsesfasen, og tilbakemeldinger bør mottas slik at når politikken er vedtatt, kan den støttes av flertallet av offentligheten og være effektiv i praksis.
Hvordan kan vi øke effektiviteten av politisk kommunikasjon for å ha en betydelig innvirkning og endre målgruppens oppfatninger og atferd?
En god forståelse og bevissthet om kommunikasjonsmodellen og elementene i prosessen med politisk kommunikasjon vil hjelpe alle etater, inkludert pressen, som er ansvarlige for politisk kommunikasjon, med å utføre sine oppgaver effektivt.
Verden rundt kan den moderne kommunikasjonsmodellen som er mye brukt i dag beskrives som følger:
Dermed kommer informasjon fra kilden (kommunikatoren), og etter at meldingen er kodet, overføres den gjennom kommunikasjonskanaler, dekodes og når mottakeren.
I denne sammenhengen: S (Kilde) er kilden (senderen) til meldingen; M (Melding) er meldingen; C (Kanal) er kommunikasjonskanalen; R (Mottaker) er mottakeren; E (Effekt): Effekt.
Denne kommunikasjonsprosessen er imidlertid ikke bare enveis; den innebærer et element av "støy" i informasjonsflyten fra kilden til mottakeren, og når mottakeren mottar informasjonen, vil mottakeren gi tilbakemelding.
Denne beskrivelsen hevder at kommunikasjon er en toveis informasjonsutvekslingsprosess, som alltid finner sted innenfor rammen av mellommenneskelige forhold, samtidig som den avviser synet på kommunikasjonens absolutte innflytelse på mottakeren.
Med den nåværende eksplosjonen av sosiale medier har «støy»-faktoren, som medieteoretikere påpekte for flere tiår siden, blitt et enda mer betydelig og ubestridelig element, og spiller til og med en rolle i å endre oppfatninger av mediemottak. Dette skaper store utfordringer for politisk kommunikasjon; det handler ikke lenger bare om ensidig rapportering. Å lytte til og motta tilbakemeldinger fra offentligheten er avgjørende for å utvikle politikk som er relevant for det virkelige liv.
Objektiv og mangesidig politisk kommunikasjon.
Sosiale medier er en raskere og mer sensitiv plattform for å reflektere prosessen med mottak av retningslinjer (spesielt for utkast til retningslinjer). «Støy»-elementet i kommunikasjonsprosessen for retningslinjer på sosiale medier er også mer uttalt. Videre er sosiale medier et sted hvor «tilbakemeldingsinformasjon» spres svært raskt, noe som påvirker beslutningstakere tilbake.
Med nettopp disse egenskapene er sosiale medier et sted hvor kommunikasjonen blir forstyrret, forvrengt og i mange tilfeller feiltolket. For ikke å snakke om de ekstremistiske, subversive og reaksjonære elementene på sosiale medier som påvirker oppfatningene til mange mennesker under prosessen med å motta policy. Når man ser på teorien om kommunikasjonsmodeller, er det tydelig at det å sikre alle trinn i toveiskommunikasjonsprosessen er avgjørende for at policykommunikasjon skal være ekte og effektiv. Spesielt er det avgjørende å forutse og være nøye oppmerksom på faktorene «støy» og «tilbakemeldinger».
Selv om nyere erfaringer i mange tilfeller har vist at politisk kommunikasjon gjennom sosiale medier er svært effektivt. Mange retningslinjer diskuteres demokratisk på sosiale medier og når lettere målgruppene sine. Noe retningslinjer har, takket være tilbakemeldinger og debatt på sosiale medier, hjulpet beslutningstakere med å tilpasse dem bedre til livets krav og realiteter.
Som analysert ovenfor har imidlertid kommunikasjon av politikk gjennom sosiale medier også mange negative aspekter som påvirker mottakerprosessen av politikk. Derfor nødvendiggjør viktigheten og den politiske naturen til politikk identifisering av passende kommunikasjonskanaler for formidling av politikk.
Statsministerens direktiv nr. 7/CT-TTg, utstedt i mars 2023, «Om styrking av politisk kommunikasjon», identifiserte «pressen som hovedkanalen». Dette direktivet krevde også at departementer, etater og lokalsamfunn «proaktivt veilede og gi nøyaktig og rettidig informasjon til pressen og andre mediehus om saker av offentlig interesse». Direktivet slo også tydelig fast at det var behov for å «undersøke bestilling og tildeling av oppgaver til medier og pressebyråer for å utføre politisk kommunikasjon i samsvar med lovens krav og forskrifter».
Media har ikke absolutt innflytelse over målgruppen sin, og informasjon om politikk som formidles gjennom pressen kan ikke påtvinges dem. Derfor kan pressen virkelig oppfylle sin rolle og opprettholde sin posisjon som «mainstream flow» bare gjennom objektiv og mangesidig rapportering, samt gjennom å motta og behandle tilbakemeldinger om politikk for å påvirke politikkutformingsprosessen.
Politisk kommunikasjon og media: Konseptet politikk i politisk kommunikasjon refererer til offentlig politikk som omfatter tiltak fra partiet og regjeringen som er institusjonalisert og implementert for å håndtere sosiale problemer eller fremme sosial utvikling. Politisk kommunikasjon er prosessen med å formidle informasjon om partiets og statens politikk på spesifikke områder gjennom ulike kanaler, med vanlige medier som spiller en nøkkelrolle, for å bringe politikk til offentligheten. Dette tar sikte på å sikre smidig kommunikasjon mellom den politiske beslutningstakende enheten og gruppene som drar nytte av og påvirkes av denne politikken i samfunnet. Dette bidrar til å endre oppfatninger og til slutt justere atferden og holdningene til de som mottar politikk, slik at de samsvarer med interessene til hvert enkelt individ, samfunnet og samfunnet som helhet, samtidig som det forblir i samsvar med nasjonens, folkets og alle borgeres felles beste. I dagens kontekst er imidlertid ikke politisk kommunikasjon begrenset til vanlige medier; rollen til sosiale medier i politisk kommunikasjon blir stadig viktigere. Sosiale medier har utvilsomt gitt positive bidrag til politisk kommunikasjon, spesielt ved å delta i den kritiske gjennomgangsprosessen fra utformingsfasen av politikk, og bidratt til å gjøre politikk mer relevant for folks liv. Sosiale medier tillater imidlertid også spredning av unøyaktig, ubekreftet eller feiltolket informasjon som ikke gjenspeiler synspunktene til beslutningstakere. Derfor er pressens legitimitet og nøyaktighet fortsatt avgjørende for å sikre dens ledende rolle i politisk kommunikasjon. Dette er tydelig demonstrert i statsministerens direktiv «Om styrking av politisk kommunikasjon», utstedt i mars 2023, som identifiserer «pressen som hovedkanal». Så hvordan kan pressen opprettholde sin posisjon som «hovedkanal» i politisk kommunikasjon? Dette er bekymringene vi tok opp i årets utgave til minne om 99-årsjubileet for Vietnams revolusjonære pressedag, med håp om at: pressen må gis flere ressurser til å kommunisere politikk effektivt, bidra til utformingen av politikk som er i tråd med folkets vilje og bidra til å skape sosial enighet.
Kilde
Kommentar (0)