Avisen Nhan Dan introduserer ideen om en nasjonal maskot, Anh Tre.

Avisen Nhan Dan introduserer det nasjonale maskotkonseptet Anh Tre, en karakter utviklet fra bildet av det vietnamesiske bambustreet, med mål om å bygge et nytt kommunikasjonssymbol for landet i det moderne liv.

Medlem av sentralkomiteen i Vietnams kommunistparti, sjefredaktør for avisen Nhan Dan, nestleder for den sentrale avdelingen for propaganda og massemobilisering og president for Vietnams journalistforening , Le Quoc Minh, tok sammen med Dao Trong Huy, styreleder i AnnGroup, et minnebilde med Anh Tre-maskotdemonstrasjonen på seminaret «Unleashing Potential: Intellectual Property in Heritage Economy» som en del av arrangementene som feiret Intellectual Property Day 2026.

Nhan Dan Newspaper og AnnGroup ønsker å utvikle denne maskoten som et intellektuelt eiendomsmiddel som kan beskyttes, forvaltes, lisensieres, utnyttes og utvides til et kreativt økosystem.

Denne tilnærmingen svarer praktisk talt på ånden i resolusjon nr. 80-NQ/TW fra Politbyrået om utvikling av vietnamesisk kultur, som understreker behovet for å identifisere og effektivt utnytte kulturelle ressurser, utvikle nye kulturelle økonomiske modeller, kreative næringer, lokale merkevarer og gradvis danne nasjonale merkevarer. Samtidig, i sammenheng med resolusjon nr. 57-NQ/TW som fastsetter kravet om gjennombrudd i utviklingen av vitenskap, teknologi, innovasjon og nasjonal digital transformasjon, kan en moderne maskot trives på digitale plattformer, innen animasjon, spill, virtuelle assistenter, e-handel, smart turisme og multimedieprodukter.

Maskot Anh Tre.

Ifølge forskning utført av tverrfaglige eksperter har Vietnam mange kulturelle, historiske og nasjonale åndssymboler, men mangler et vennlig, lett gjenkjennelig «ansikt» som er i stand til å kommunisere regelmessig med folk i deres daglige liv. Basert på dette behovet ble Anh Tre utviklet som et visuelt kommunikasjonssystem som kan brukes i offentlige tjenester, transport, turisme , vietnamesiske varer og digitale medieplattformer.

Bildet av bambustreet ble valgt fordi det er et symbol på varig styrke i den vietnamesiske psyken. Bambus assosieres med landsbyer, legenden om Saint Gióng, historien om nasjonsbygging og forsvar, og er også nær den fleksible, tilpasningsdyktige og robuste ånden til Vietnam i den nye æraen. Basert på dette fundamentet kombinerer designet til Anh Tre en konisk hatt, rødt antrekk, et halsskjerf inspirert av bambusblader, motiver av den mytiske Lạc-fuglen, lotusblomster, bambustrær og en liten stjerne på kinnet. Tradisjonelle detaljer behandles med et moderne designspråk, der hologrameffekten på den koniske hatten antyder tilpasningsevne til det digitale miljøet.

Anh Tre er bygget og drevet med en symbolsk utviklingstankegang, og behandles som en kulturell IP som er i stand til langsiktig drift. Karakteren har en spesifikk personlighet, uttrykk, rolle og brukskontekst. Innen offentlig sektor kan Anh Tre veilede prosedyrer og påpeke feil; i trafikken kan den formidle sikkerhetsbudskap; innen turisme kan den fortelle kulturelle historier og foreslå lokale opplevelser; og med vietnamesiske produkter kan den støtte produktidentifikasjon, bygge tillit og fremme innenlandsk forbruk.

Engelsk bambusmaskotvariant.

Samtidig kan denne maskoten tilpasses region, kontekst og kulturrom. Fra et generelt design kan Anh Tre utvikle versjoner knyttet til de tre regionene i Vietnam, moderne byer, kulturminner, skoler, festivaler eller diplomatiske arrangementer. Denne tilpasningsmuligheten hjelper maskoten med å opprettholde enheten i det nasjonale symbolet, samtidig som den åpner for kreative muligheter for lokalitet, industri og kulturelle produkter.

Det er verdt å merke seg at Anh Tre-maskotdemonstrasjonen dukket opp i en rekke arrangementer som feiret Verdens dag for immateriell eiendom 2026 med temaet «Immateriell eiendom – en drivkraft for den kreative økonomien» i slutten av april. Anh Tre-maskoten ble høyt verdsatt av tjenestemenn, eksperter på kulturarv og immateriell eiendom og publikum.

Anh Tre-maskoten på arrangementet.

Når man ser på tidligere modeller, realiserer maskoter bare sin verdi når de forvaltes som strategiske ressurser. Merlion hjalp Singapore med å opprettholde sin turismeidentitet; Seouls Hechi ble fornyet for å engasjere seg med K-kultur og kreativt forbruk; den amerikanske Smokey Bear demonstrerte robustheten til et amerikansk symbol for offentlig tjeneste; Bing Dwen Dwen ved OL i Beijing beviste den globale rekkevidden til en maskot designet med historie, teknologi og media.

Fra disse lærdommene foreslår Anh Tre en ny tilnærming til å bygge Vietnams image: å transformere kulturelle symboler til immaterielle eiendeler, transformere identitet til moderne medieprodukter og transformere fellesskapsånd til en ressurs for utvikling, noe som bidrar til å styrke nasjonal myk makt i en tid med dyp integrasjon.

Pham My

Kilde: https://nhandan.vn/bao-nhan-dan-gioi-thieu-y-tuong-mascot-quoc-gia-anh-tre-post964058.html