Hemmeligheten bak det mystiske imperiet bak snacksmerket Oishi

(Dan Tri) – Oishi-potetgull finnes i mer enn 10 land, med en årlig omsetning på milliarder av USD, men få vet om Liwayway Group som står bak dem.

Snackimperium fra Filippinene

Oishi-chips er en snacks som forbindes med barndommen, men få vet at bak disse chipspakkene ligger en metodisk og smart forretningsstrategi fra et asiatisk selskap.

Oishi betyr «deilig» på japansk. Men det interessante er at dette merket ikke kommer fra Japan, men er et produkt av Liwayway Holdings Company Limited – et filippinsk selskap.

Liwayway eies av Carlos Chan. Per 7. august 2024 har han en nettoformue på omtrent 375 millioner dollar, noe som gjør ham til den 35. rikeste personen på Forbes' liste over Filippinenes 50 rikeste personer i 2024.

Carlos Chans historie begynte ikke i et styrerom eller en stor fabrikk, men i en liten gate i Manila.

I 1914 emigrerte Chan Lib, Carlos Chans far, fra Fujian-provinsen i Kina til Filippinene. Etter å ha bosatt seg i Manila, åpnet Chan Lib en butikk som solgte maismel og kaffeprodukter kalt Liwayway – som betyr «daggry» på tagalog (filippinsk) – som symboliserer håp og nye begynnelser. Carlos Chans mor hadde ansvaret for salget av rekefritters.

Carlos Chan vokste opp i et familiebedriftsmiljø og hadde tidlig en entreprenørånd, og hjalp foreldrene sine. Da Filippinene kom seg etter andre verdenskrig, begynte Carlos Chan å utvide familiebedriften ved å ekspandere til ferdige, praktiske og masseproduserte produkter.

I 1974 lanserte han merket Oishi – det første snacksproduktet som brukte japansk teknologi. Carlos Chan valgte dette navnet fordi det var lett å huske og hadde en utenlandsk nyanse, noe som skapte en følelse av luksus i øynene til asiatiske forbrukere.

Portrett av Carlos Chan (Foto: Esquiremag)

Dette dristige trekket forvandlet senere merket til et snacksimperium i Sørøst-Asia. Selskapet fra Filippinene klarte til og med å erobre det enorme, men fortsatt gryende, Kina-markedet på 1980-tallet.

Erobre Kina og Sørøst-Asia

Mens mange utenlandske selskaper var nølende på grunn av kulturelle og juridiske barrierer i Kina, bygde Carlos Chan den første Oishi-fabrikken i Shanghai i 1993. På dette tidspunktet begynte selv Coca-Cola og McDonald's akkurat å nærme seg milliardmarkedet.

For å tilpasse seg, introduserte han ikke bare teknologi, men forbedret også smaken i henhold til lokal smak, brukte kinesisk personale, trykket kinesisk emballasje og ga produktene svært lokale navn som «Shanghaojia». Oishi ble raskt et kjent navn for kinesiske barn, og ble et fenomen som mange internasjonale merkevarer drømmer om.

På slutten av 1990-tallet hadde Oishi mer enn ti fabrikker i Kina, med dusinvis av produktlinjer fra potetgull og sjømatsnacks til flaskete. Merket ekspanderte til og med over hele Asia, som Myanmar, Thailand, Kambodsja, Indonesia og spesielt Vietnam.

Et interessant poeng er at Carlos Chan fortsatt opprettholder familiens tradisjonelle virksomhet når hovedingrediensen i produksjonen er maismel.

I 1997 satte Oishi offisielt foten i Vietnam ved å bygge en fabrikk i Vietnam-Singapore Industrial Park (VSIP) i Binh Duong -provinsen. På den tiden var potetgull fortsatt en luksussnack for barn, og det var ikke mange sterke innenlandske konkurrenter.

Dette merket velger imidlertid fortsatt ikke en høylytt markedsføringsstrategi. I stedet bruker de en strategi der de stille infiltrerer dagligvarebutikker og skolekantiner. Merkets produkter fanget raskt oppmerksomheten til generasjoner av elever.

I Vietnam er Oishi fortsatt et av de mest populære snacksmerkene, spesielt i landlige og bymessige områder av andre klasse.

Dette merket forvaltes av Liwayway Vietnam Joint Stock Company. I oktober 2019 økte selskapet sin grunnkapital fra 498,3 milliarder VND til 1 085,1 milliarder VND (tilsvarende 53,5 millioner USD).

Aksjonærene inkluderer fire juridiske enheter. Av disse bidro Liwayway Marketing Corporation med mer enn 5 milliarder VND. Sunarin Laroshe (International) bidro med omtrent 319,3 milliarder VND (29,43 % av stiftelseskapitalen). Shanghaojia International bidro med nesten 174 milliarder VND. Lotus Bay (HK) bidro med nesten 587 milliarder VND.

For tiden er Oszen Angsanto Chan (født i 1974) daglig leder og juridisk representant for selskapet.

I oktober 2019 ble Oszen Angsanto Chan styreleder. Michael Chua Hui (født i 1983) ble daglig leder. Selskapet har også fått andre medlemmer av styret som juridiske representanter.

I mai 2020 er foretakets juridiske representant herr Osen Angsanto Chan.

Informasjon om Liwayway Vietnam Joint Stock Company (Foto: DKKD).

For tiden er Oishi-merket tilstede i mer enn 10 land, med hundrevis av produktlinjer og milliarder av dollar i inntekter hvert år. Chan-familien holder imidlertid fortsatt en lav profil. Carlos Chan sa en gang til media at «vi ønsker ikke å tiltrekke oss for mye oppmerksomhet. La produktet tale for seg selv.»

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/bi-mat-ve-de-che-bi-an-dung-sau-thuong-hieu-bim-bim-oishi-20250524224350198.htm