Vietnamesisk fotball og muligheten til å slå gjennom med digitale medier.
Fra å bygge fanmiljøer og fremme klubbimage til å spre verdiene til landslagene, åpner digitale plattformer muligheter for vietnamesisk fotball til å heve merkevaren sin, øke appellen og utvikle seg i en mer profesjonell retning.
Báo Xây dựng•23/06/2026
En bro mellom laget og fansen.
I moderne fotball måles en klubbs suksess ikke bare etter titler eller ligaposisjon, men også etter dens evne til å bygge en lojal fanbase.
Digitale medier har blitt en viktig bro mellom klubber, spillere og fans i denne vekstæraen. Foto: VFF.
Den raske utviklingen av digitale plattformer endrer måten fotballag kommuniserer med fansen sin på, noe som gjør media til en avgjørende del av profesjonaliseringsprosessen til vietnamesisk fotball.
Mens forbindelsen mellom klubber og fans tidligere primært ble opprettholdt gjennom kamper på stadion, har sosiale medier nå utvidet denne forbindelsen mange ganger.
Den offisielle Facebook-siden til Nam Dinh Steel Green FC har for tiden over 169 000 følgere. Hvert innlegg relatert til laget, spesielt i V.League-mesterskapsperioden, får ofte tusenvis av likerklikk, kommentarer og delinger. Dette viser at lagets innflytelse ikke lenger er begrenset til lokalområdet.
På samme måte opprettholder Hanoi FC et medieøkosystem med flere plattformer med hundretusenvis av følgere på Facebook og omtrent 45 000 følgere på Instagram. Gjennom innhold om trening, dagligliv, samfunnsaktiviteter og kamper bak kulissene, opprettholder hovedstadslaget jevnlig kontakt med fansen selv når sesongen er midlertidig suspendert.
Strategisk investering
Ifølge kommentator Viet Hung er det et essensielt krav for profesjonelle klubber å bruke sosiale medier for å nå fans i en kontekst der hvert enkelt individ kan bli en kommunikasjonskanal.
«Prestasjoner på banen er en nødvendig, men ikke tilstrekkelig forutsetning for å skape varig appell. Fans ønsker å forstå hvem laget er, hva dets identitet er og hvilke verdier det forfølger. Når en klubb kan fortelle historien sin på en fengslende måte, vil det være enklere å tiltrekke seg tilskuere, sponsorer og partnere», kommenterte Hung.
Digital kommunikasjon handler imidlertid ikke bare om å legge ut mye innhold eller jage trender innen korte videoer . Nøkkelen er å bygge en langsiktig, synkronisert og konsekvent kommunikasjonsstrategi.
I virkeligheten har noen klubber i Vietnam ennå ikke investert tilstrekkelig i medieavdelingen sin, og ser på den som en støttende rolle snarere enn en integrert del av utviklingsstrategien sin.
Samtidig krever moderne fotball et medieteam som både har kunnskap om sporten og er dyktige i digitale plattformer, og som er i stand til å bygge spillernes image og håndtere mediekriser når det er nødvendig.
Mange lag er fortsatt for avhengige av noen få stjerners appell i stedet for å bygge et kollektivt merke. Dette gjør fanskarene svært ustabile, og svinger avhengig av en spillers prestasjoner eller overgang.
Ifølge kommentator Viet Hung må klubber vurdere media som en strategisk investering for bærekraftig utvikling. Ved å bygge en unik identitet og opprettholde regelmessige forbindelser med fansen, øker ikke bare laget merkevareverdien, men skaper også et solid grunnlag for langsiktig vekst.
Lær proaktivt og bygg merkevaren din.
Ifølge kommunikasjonsansvarlig i Hanoi FC, Mr. Dao Viet Anh, lærer klubben alltid proaktivt av erfaringene til mange fotballmodeller både i og utenfor regionen.
Systematisk investering i digitale medier hjelper vietnamesiske klubber og landslag med å gradvis etablere merkevarene sine. Foto: VFF
Foruten europeiske lag er sørøstasiatiske klubber som Muangthong United, Johor Darul Ta'zim og Buriram United også verdifulle rollemodeller for å bygge merkevarer og knytte bånd med fansen. Læringsprosessen bør imidlertid ikke handle om å kopiere, men heller om å tilpasse seg lokale forhold.
For Hanoi FC anerkjenner klubben at hver spiller ikke bare er en konkurrent på banen, men også en ambassadør. Derfor, fra tale til handling, styres alt av etisk oppførsel, som bidrar til å spre positive verdier til samfunnet og fansen.
Denne tilnærmingen har hjulpet Hanoi FC med gradvis å bygge sitt eget supportermiljø, inkludert et betydelig antall internasjonale supportere. Den økende tilstedeværelsen av Hanoi FC-drakter i hovedstadens sentrale gater og blant turister blir sett på som et bevis på lagets merkevares utbredte appell.
Fra en lokal klubb har Hanoi FC som mål å bli et kulturelt og sportslig ikon i hovedstaden, et sted hvor folk ikke bare tenker på turisme eller mat, men også på fotball når de tenker på Hanoi.
Å skape et grunnlag for bærekraftig utvikling.
Ikke bare klubbene, men også Vietnams fotballforbund (VFF) trapper opp bruken av digitale medier for å styrke forbindelsen med fansen.
Fru Truong Thi Thu Trang, kommunikasjonsspesialist i Vietnams fotballforbund (VFF), fortalte at nettplattformer er den viktigste kanalen for å spre informasjon om vietnamesisk fotball.
VFFs mediesystem opererer synkront på tvers av det offisielle nettstedet og plattformer som Facebook, YouTube og TikTok, noe som sikrer at bilder av landslag, turneringer og fotballaktiviteter oppdateres raskt, visuelt og kontinuerlig.
England satte rekord i ballbesittelse i VM i 2026.Til tross for at de hadde ballbesittelse på nesten 79 %, en ny rekord i verdens største fotballturnering, klarte ikke Thomas Tuchels lag å bryte gjennom Ghanas forsvar og måtte nøye seg med en skuffende 0-0 uavgjort i sin andre kamp i gruppe L.
Ronaldo slår Messi og setter dermed VM-rekord.Superstjernen Cristiano Ronaldo strålte med åpningsmålet i Portugals kamp mot Usbekistan i andre runde av Gruppe K, og slo dermed Messi og satte ny VM-rekord.
Takket være effektiv bruk av digitale plattformer blir informasjon om det vietnamesiske landslaget og innenlandske turneringer ikke bare bredt formidlet, men skaper også regelmessig samhandling mellom fans og spillere, trenerteam og fotballadministrasjonsbyråer. Innhold bak kulissene, treningsbilder, fellesskapsaktiviteter og korte videoer av spillere bidrar til å bringe fotball nærmere publikum, spesielt den yngre generasjonen.
Systematisk investering i digitale medier forbedrer ikke bare lagets image, men utvider også publikum, tiltrekker seg sponsorer og legger grunnlaget for bærekraftig fremtidig vekst.
Hos Hanoi FC blir effektiviteten til digitale medier tydelig sammenlignet med antall tilskuere som ser på kampene personlig. En Hanoi FC-kamp på Hang Day Stadium tiltrekker seg vanligvis rundt 5000–6000 fans. Samtidig kan en video eller et innlegg på en digital plattform nå titusenvis, til og med hundretusenvis av mennesker i løpet av bare noen få timer etter at det er publisert.
Takket være dette kan fans på mange forskjellige steder fortsatt følge favorittlaget sitt nøye, samhandle med spillere og delta i aktiviteter i nettsamfunnet.
![[Foto] Statsminister Le Minh Hung leder temasesjonen om å fremme vitenskapelig og teknologisk utvikling og innovasjon.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/23/1782207872934_ndo_br_dsc-1724-jpg.webp)
