Den unge sangeren jobber hardt med å lage albumet.

Flere og flere velproduserte vietnamesiske musikkalbum dukker opp, selv om de fleste unge sangere ikke har høye forventninger til fortjeneste fra salget.

En rekke sangere i Generasjon Z bestemmer seg for å gi ut fullengdes album, som forteller en sammenhengende historie i stedet for bare å gi ut singler. Dette viser ikke bare at artister endrer sin tilnærming til musikk, men det vekker også debatt om verdien av album i den digitale tidsalderen.

Et fargerikt maleri

I løpet av de siste seks månedene av 2025 opplevde det vietnamesiske musikkmarkedet en boom i album på tvers av ulike sjangre, alt fra rolig pop/R&B til utforskning av folkeelementer.

Blant dem gjorde sangeren Phùng Khánh Linhs album «Among Ten Thousand People» et sterkt inntrykk på publikum. Hun introduserte musikalske sjangre som var «ukjente» for det vietnamesiske publikummet, som dreampop, indierock og alternativ rock... Med dette dristige trekket viste Phùng Khánh Linh ikke bare frem personligheten sin, men brakte også noe annerledes til det vietnamesiske musikkmarkedet.

Albumet «Among Ten Thousand People» av sangeren Phùng Khánh Linh. (Foto levert av motivet)

Ved å velge kjente pop/R&B-melodier med sanger som passer hennes vokale register i albumet «Dear Min», har sangerinnen Min vist en svært skarp tilnærming. «Dear Min», tilsynelatende et enkelt produkt, har blitt et høydepunkt i det fargerike albumlandskapet innen vietnamesisk musikk i andre halvdel av 2025.

Sanger Tung med «To Climb a Mountain». (Foto levert av motivet)

For My My beviste albumet «Burning Blue» at denne «vakre jenta» har et distinkt musikalsk tankesett og eksepsjonelle vokalferdigheter, og er rangert blant performanceorienterte artister. Selv om hun utmerker seg innen dans og mange av hennes tidligere sanger fulgte dance-pop-sjangeren, dykker hun med «Burning Blue» dypere inn i R&B, og til og med ballader.

My My med albumet sitt «Burning Blue». (Foto levert av motivet)

I motsetning til de nevnte sangerne, får Low Gs produkter fortsatt offentlig oppmerksomhet til tross for at han ikke deltar i gameshow eller følger populære musikktrender. Han har alltid demonstrert sin karisma når han opptrer. Albumet hans «L2K» fortsetter hans frilynte «gjør hva jeg vil»-stil.

Low Gs album «L2K». (Foto levert av motivet)

I de senere årene har sangeren Tung gradvis dukket opp som en av de mest populære indieartistene, og fått bred oppmerksomhet for sin milde, lettlytte musikk og dype, filosofiske, men likevel tilgjengelige tekster. I 2025 kom han tilbake med sitt tredje album, «To Climb a Mountain», der han bygde på sine musikalske styrker og viste betydelige forbedringer i arrangementet.

Sanger Tung med «To Climb a Mountain». (Foto levert av motivet)

For sangeren My Anh forteller EP-en «Phases of the Moon» (som består av sanger på engelsk) en historie med en klar begynnelse og slutt om prosessen med å «helbredes», å overvinne smerte for å reise seg igjen etter et mislykket forhold. For sangeren Trang tilbyr albumet «Trong» en mild og øm følelse gjennom innsiktsfulle refleksjoner om kjærlighet. Sangeren Hoang Dungs album «Xoay Tron» og 2pillz (Pham Phu Nguyen) sitt album «Pillzcasso» har også en sterk appell. Spesielt «Pillzcasso» fikk mye ros fra det prestisjetunge musikknettstedet Pitchfork...

EP-en «Månefaser» av sangeren My Anh. (Foto levert av motivet)

Trangs album «Trong». (Foto levert av motivet)

Albumet «Spinning Around» av sangeren Hoang Dung. (Foto levert av motivet)

2pillz sitt album «Pillzcasso». (Foto levert av kunstneren)

Et av de mest fremragende albumene i den senere tid er «Giai Nhan» av Van Mai Huong. I «Giai Nhan» forvandlet den kvinnelige sangeren seg nesten fullstendig; hun sang naturlig og komfortabelt, utøste hjertet sitt, og hjalp dette albumet med å vinne over et bredt publikum. Bidraget fra S HUBE – et ledende musikkproduksjonsteam i dag med Hua Kim Tuyen, DuongK og 2pillz – skapte et imponerende musikalsk produkt. «Giai Nhan» portretterer også et nytt bilde av Van Mai Huong etter 15 år med sang: moden, grasiøs, voksen og alltid lengtende etter kjærlighet.

Van Mai Huong med albumet sitt «Giai Nhan» (Vakker kvinne). (Foto levert av motivet)

I det fargerike landskapet av vietnamesiske musikkalbum i siste halvdel av 2025 bidro Dzung også med «Hay không hay lắm» (Er det bra eller ikke?). Dette albumet kombinerer gitar, sitar og vokal på en unik måte, og utforsker elementer fra lokal kultur. «Hay không hay lắm» har to deler: en teknisk sofistikert instrumentaldel og en frilynt, uhemmet og frisk vokaldel med Pham Anh Khoa.

I mellomtiden demonstrerer Wokeups EP, Wokeup4am, hans langsiktige prosjektorienterte tilnærming. I stedet for noen få individuelle spor, valgte artisten å fortelle en komplett historie gjennom en serie performancevideoer med varierte ideer, alt fra eksplosiv og fengslende energi til kontemplative øyeblikk. Dette er ingen enkel vei, spesielt for en debut-EP, som krever betydelige investeringer i tid, økonomi og et kreativt team.

Skape emosjonell verdi

Tidligere år fokuserte det vietnamesiske musikkmarkedet hovedsakelig på singler eller EP-er akkompagnert av individuelle musikkvideoer. Dette skyldtes at strømmeplattformer som Spotify, Apple Music og YouTube prioriterte raske gjennomlyttinger – egnet for enkeltsanger og spillelister som ble spilt gjentatte ganger.

I det siste har det imidlertid begynt å dukke opp flere og mer omhyggelig produserte album. Dette viser at Gen Z-sangere ikke bare ønsker å spre hitlåtene sine, men også fokuserer på å fortelle en omfattende historie gjennom musikk. Slike album har vanligvis et gjennomgående tema og en tett historie, noe som hjelper lytterne å forstå artistens verden dypere – noe singler sliter med å oppnå.

Den nåværende trenden med å gi ut fysiske album dominerer det vietnamesiske musikkmarkedet, noe som får mange til å tro at denne typen produkter opplever en «omvendt renessanse». Til tross for at mange unge artister gir ut fysiske album, er det globale markedet fortsatt for lite sammenlignet med strømming.

«Ifølge en rapport fra International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) utgjør salg av fysiske album bare omtrent 16–17 % av de totale musikkinntektene i hele markedet, mens strømming står for opptil 69 %», analyserte musikeren Hoai An.

Musikeren Nguyen Hoang Duy mener at selv om mange Gen Z-sangere streber etter å lage fysiske album, har ikke de fleste artister store forventninger til fortjeneste fra albumsalg. «De ser på dem som produkter med åndelig verdi, som minnes karrieren deres, snarere enn som en forretningsstrategi», observerte han.

Fra publikumsperspektiv er en del av Generasjon Z interessert i fysiske album som samleobjekter og for en roligere og mer behagelig lytteopplevelse. Imidlertid liker majoriteten av denne aldersgruppen fortsatt primært musikk gjennom strømmeplattformer på grunn av deres bekvemmelighet og lavere kostnad.

Mange innsidere tror at fysiske album neppe vil komme tilbake som det mainstream-produktet som dominerer inntektsmarkedet. Likevel vil de fortsette å eksistere som spesialprodukter, som henvender seg til lojale fans eller de som lytter i et rolig tempo.

Uansett viser det faktum at mange Gen Z-sangere fokuserer på å gi ut fysiske album med klare temaer en dypere kunstnerisk retning. De jager ikke trender eller prøver å spre produktene sine, men ønsker heller å fortelle komplette historier. Dette bidrar til å bygge et mer bærekraftig artistimage, skaper emosjonell verdi og effektiv merkevaregjenkjenning.

Mange unge sangere innrømmer at det er risikabelt å gi ut fysiske album på grunn av høye kostnader og lave inntekter. De ser imidlertid på dem som «musikalske minner» og håper at publikum vil verne om og bevare dem, i stedet for bare å lytte til sanger på spillelister.

Når det gjelder å skape en varig innvirkning på markedet når det gjelder inntekter, er det lite sannsynlig at fysiske album blir det samme fremragende produktet som CD-er gjorde i sin storhetstid. Fysiske album fungerer nå som gaver til fans, kunstsamlinger og bevis på en sangers lange kreative reise.

Kilde: https://nld.com.vn/ca-si-tre-no-luc-thuc-thuc-album-196260104205544691.htm