Scenen der åpningsseremonien for det nasjonale turiståret - Hue 2025 fant sted. Foto: Organisasjonskomiteen for det nasjonale turiståret - Hue 2025

Merkevarepromotering

Fra begynnelsen av året har den lokale reiselivsnæringen, i samarbeid med relevante avdelinger og enheter, jobbet intenst med å utvikle og ferdigstille innholdet angående manus, scenografi, forberedelser og økt kommunikasjon og markedsføring for det nasjonale turiståret – Hue 2025.

Ifølge Tran Thi Hoai Tram, direktør for turistdepartementet, vil det nasjonale turiståret 2025, med temaet «Hue – Gammel hovedstad, nye muligheter», inneholde over 160 aktiviteter organisert av departementet for kultur, sport og turisme, sentrale etater, Hue by og andre provinser og byer over hele landet. Det er verdt å merke seg at åpningsseremonien for det nasjonale turiståret 2025 vil bli holdt kvelden 25. mars på en scene langs Parfymeelven (nær det nasjonale utdanningsmonumentet). Scenen vil være en semi-realistisk setting på vannet og ved kysten. Forestillingen vil kombinere en semi-realistisk setting med vannskjermer, visuell kartlegging, LED-gulvbelysning, pyrotekniske effekter, varmluftsballonger, paragliding, kraftig røyk og lyd- og lysinstallasjoner.

På et møte med lokale myndigheter for å høre rapporter om åpningsseremonien og relaterte aktiviteter for det nasjonale turiståret - Hue 2025 (3. mars), ga viseminister for kultur, sport og turisme, Ho An Phong, veiledning og forslag til målene som skal oppnås med denne serien av store arrangementer og programmer. Disse inkluderer: Hue må definere sine mål for det nasjonale turiståret; bygge og promotere turistmerket Hue på en vellykket måte; oppnå et gjennombrudd i antall besøkende til Hue; og, viktigst av alt, utvikle nye produkter, nye flyruter og nye forbindelser.

Når man ser tilbake, takket være den tidlige anerkjennelsen av fordelene ved å organisere et omfattende turismearrangement i hvert større turistsenter, initierte Vietnams nasjonale turistadministrasjon (nå Vietnams nasjonale turistadministrasjon) allerede i 2002 ideen om å implementere programmet for det nasjonale turismeåret. Denne ideen har blitt årets hovedaktivitet, og tiltrekker seg innenlandske og internasjonale turister til å utforske spesifikke turismeprodukter fra hvert område med samarbeid og støtte fra andre områder. Hue hadde også æren av å være vertskap for det nasjonale turismeåret for første gang i 2012, og arbeidet med å øke infrastrukturinvesteringer, bygge nye turistruter, destinasjoner og turer, og fokusere på turismepromotering og reklame under implementeringen av det nasjonale turismeåret har gitt sosioøkonomiske fordeler til området.

Men i lys av at turistnæringen står overfor mange forstyrrelser etter COVID-19-pandemien, og med stadig hardere konkurranse mellom destinasjoner, anses Hues turismeutviklingshastighet for tiden å være under dens potensial og fordeler. Derfor må Hue gripe den verdifulle muligheten til å være vertskap for det nasjonale turiståret for andre gang for å befeste sin posisjon som et ledende turistmål.

Mange forslag til Hue.

Jeg husker at på workshopen med temaet «Forbedring av effektiviteten ved organisering av det nasjonale turiståret 2012–2017», som ble holdt i Hue for 14 år siden, understreket lederne av Vietnams nasjonale turistadministrasjon på den tiden at før målene for temaet og innholdet for hvert nasjonalt turistår ble bestemt, var det tre viktige spørsmål som måtte avklares: For det første var det nødvendig å avgjøre om organiseringen av det nasjonale turiståret hadde som mål å fremme og utvikle turisme nasjonalt og internasjonalt, og øke bevisstheten om turisme. For det andre var det nødvendig å skille mellom om dette var en storstilt aktivitet som hadde som mål å tiltrekke seg turister eller en aktivitet som hadde som mål å vekke turismepotensialet til en lokalitet eller region. For det tredje var det nødvendig å avgjøre om denne aktiviteten var ment å tjene turister eller lokalbefolkningen. Først når disse tre problemstillingene var klart definert, kunne temaet, innholdet og kriteriene for å evaluere suksessen med å organisere det nasjonale turiståret virkelig gjenspeile arrangementets mål, og forberedelsene og gjennomføringen ville være mindre utsatt for mangler.

Ifølge folkekunstneren Nguyen Xuan Bac, direktør for avdelingen for utøvende kunst, bør Hue vurdere å innlemme flere lokale spesialiteter knyttet til mat, kultur og kunst i programmene sine. Dette kan også være spesielle gaver knyttet til programmene og arrangementene, som deltakerne kan ta med hjem som et minne fra Hue. For kunstprogrammer bør forestillinger av både nasjonale og internasjonale kunstgrupper arrangeres på en passende måte for å skape en blanding av kulturell utveksling, samtidig som verdien av Hues kulturarv fremheves. Folkekunstneren Xuan Bac bemerket også at den nåværende trenden med at unge mennesker følger sine idoler er svært høy. Hue bør undersøke programmer som inviterer populære ungdomsidoler til Hue, og dermed skape arrangementer med sterk appell, bred innflytelse og medieinnvirkning.

Ha Van Sieu, visedirektør for Vietnams nasjonale turistadministrasjon, mener at kommunikasjon og markedsføring er avgjørende og må være proaktiv. Gjennom logoen og slagordet for det nasjonale turiståret 2025, med temaet «Hue – Gammel hovedstad, nye muligheter», bør kommunikasjonsarbeidet intensiveres, med flere publiseringer i publikasjoner og på plattformer. Innhold, aktiviteter og arrangementer knyttet til det nasjonale turiståret må kontinuerlig kommuniseres til reisebyråer og turpartnere som er involvert i arrangementet.

Ifølge viseminister Ho An Phong må alle forberedelser til arrangementene i forbindelse med det nasjonale turiståret være grundige og omhyggelige; merkeidentiteten må revideres til kommunikasjonsprodukter. I tillegg bør de kunstneriske programmene ikke bare fokusere på å samle forestillinger, men også bruke kunst til å fortelle historien om en kulturrik region, slik at turister forstår Hue og blir dypt imponert over dette landet.

Huu Phuc