 |
Xiaomi 17-serien har vært en stor suksess på det kinesiske markedet. Foto: Bloomberg . |
Etter å ha fulgt en premiumstrategi i årevis, tetter Xiaomi gradvis gapet mot Apple, merket som regnes som referansepunktet i den globale smarttelefonindustrien. Lanseringen av Xiaomi 17-serien med en pris nær iPhone-prisen viser en sterk oppadgående pristrend for det kinesiske merket, og gjenspeiler Xiaomis strategiske skifte fra «rimelig» til «premium» tydeligere enn noen gang før.
Prisene stiger raskere enn til og med iPhone.
Med lanseringen av Xiaomi 17-serien, som starter på 4499 yuan ( 700 USD ), fortsetter Xiaomi å opprettholde sin premiumposisjoneringsstrategi som har vært etablert i mange år. Standardversjonen beholder samme pris som Xiaomi 15, mens versjoner med høyere spesifikasjoner øker med 200–500 yuan (28–70 USD ).
Siden de erklærte sin intensjon om å «lære av Apples standarder» sent i 2021, har det kinesiske merket gjennomgått en betydelig transformasjon, og retter seg mot premiumsegmentet i stedet for å konkurrere på pris som før.
Siden 2017 har Xiaomi kontinuerlig justert produktprisene, til og med i et raskere tempo enn Apple i samme periode. Siden Xiaomi 6 har den gjennomsnittlige prisøkningen for flaggskiptelefonlinjen konsekvent vært rundt 10 % per år. Det er verdt å merke seg at prisen på Xiaomi 10-serien i 2020 hoppet fra 2999 yuan ( 421 USD ) til 3999 yuan ( 561 USD ), noe som tilsvarer en økning på over 30 %.
 |
Xiaomi 17 er en premiummodell posisjonert av den kinesiske telefonprodusenten. Foto: Xiaomi . |
Etter denne perioden opprettholdt Xiaomi en startpris på 3999 yuan i tre år på rad, før Xiaomi 15 økte til 4499 yuan ( $ 700 ). Prisintervallet 4000–5000 yuan ( $ 561–702) ble grunnlaget for premiumposisjoneringen til Xiaomis flaggskip.
Sammenlignet med samme periode har Apple en tendens til å øke prisene saktere. Mens Xiaomi 6 økte med 15 %, økte iPhone 8 bare med 9,3 %. Bortsett fra prisøkningen på iPhone X, har Apple opprettholdt startprisen på 5 999 yuan ( $ 842 ) for iPhone 13 frem til nå.
Prisøkninger kommer imidlertid alltid med utfordringer. Etter lanseringen av Xiaomi 10 falt selskapets salg med 35 % i andre kvartal 2020, og havnet på femteplass i hjemmemarkedet. I India, Xiaomis viktigste marked utenfor Kina, ble salget nesten halvert.
Disse nedgangene viser at for raske prisøkninger kan påvirke kjøpekraften på kort sikt, selv om den langsiktige strategien fortsatt er rettet mot høyere avkastning og en mer konkurransedyktig posisjon.
Xiaomis unike strategi
Etter innledende svingninger viste Xiaomis prisøkende strategi seg gradvis å være effektiv. Ifølge data fra Canalys overgikk Xiaomi Apple i andre kvartal 2025 og ble dermed verdens nest største smarttelefonselger for første gang. Modeller som Xiaomi 14 oppnådde et salg på 12 millioner enheter, mens Xiaomi 15 solgte nesten 2 millioner enheter på bare to måneder etter lanseringen.
Dette viser at premiumposisjonering ikke fører til en nedgang i salget; tvert imot, det hjelper Xiaomi med å utvide profittmarginene og øke merkeverdien.
Det overordnede bildet er imidlertid i ferd med å endre seg betydelig. Med lanseringen av iPhone 17 ser det ut til at Apple forlater sin «klem på tannkremen»-strategi – å gjøre små oppgraderinger for å opprettholde lønnsomheten og gjenvinne synkende markedsandeler i Kina. Dette skiftet fra å «opprettholde lønnsomheten» til å «beskytte markedsandeler» har gjort rivaliseringen mellom Apple og Xiaomi mer intens enn noensinne. Begge ofrer noe profitt for å befeste sin posisjon i premiumsegmentet.
 |
Xiaomi mister gradvis imaget sitt som et budsjetttelefonmerke. Foto: Bloomberg . |
Samtidig endret Xiaomis bedriftsverdi seg også raskt. Mellom 2020 og 2021 bidro suksessen til Xiaomi 10- og 11-serien til at selskapets aksjer tredoblet seg, og markedsverdien steg til over 115 milliarder dollar .
Innen 2025 begynte koblingen mellom telefonsegmentets ytelse og selskapsverdi å «avkobles». Til tross for synkende profittmarginer for telefoner, steg Xiaomis aksjer fortsatt over 50 %, med et kvartalsvis nettoresultat på rekordhøye 10,83 milliarder yuan ( 1,52 milliarder dollar ).
Selv om mobiltelefonsegmentet ikke lenger er Xiaomis primære vekstdriver, er det fortsatt en kjerneindikator på teknologigigantens helsetilstand. Med Apples strategiendringer og Xiaomis gradvise ekspansjon til elbilsektoren, går de to merkene inn i en fase med fullskala konkurranse, inkludert strategisk utvikling i det globale teknologilandskapet.
Kilde: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html
Kommentar (0)