Bak Xiaomi 17 Pro Max-rekorden

Xiaomi reduserer gapet til Apple ved kontinuerlig å heve produktprisene, og går fra en «lavkostnads»-strategi til å posisjonere seg som et premiummerke i smarttelefonmarkedet.

Xiaomi 17-serien har slått igjennom i det kinesiske markedet. Foto: Bloomberg .

Etter å ha fulgt en premiumstrategi i årevis, tetter Xiaomi gradvis gapet mot Apple, merket som regnes som referansen i den globale smarttelefonindustrien. Lanseringen av Xiaomi 17-serien med en pris som nærmer seg iPhone viser den sterke prisøkningstrenden til det kinesiske merket, og gjenspeiler Xiaomis strategiske skifte fra "billig" til "premium" tydeligere enn noensinne.

Prisen øker raskere enn iPhone

Xiaomi fortsetter å opprettholde sin premiumposisjoneringsstrategi som har blitt etablert gjennom årene ved å lansere Xiaomi 17-serien med en startpris på 4499 yuan ( 700 USD ). Standardversjonen beholder prisen til Xiaomi 15, mens high-end-versjonene øker med 200–500 yuan (28–70 USD ).

Siden de erklærte at de skulle «lære av Apples standarder» sent i 2021, har det kinesiske merket tydeligvis forandret seg, og sikter mot high-end-segmentet i stedet for å konkurrere med lave priser som før.

Siden 2017 har Xiaomi kontinuerlig justert produktprisene, og til og med økt i et raskere tempo enn Apple i samme periode. Siden Xiaomi 6 har den gjennomsnittlige prisøkningen på flaggskiptelefonlinjen alltid vært rundt 10 % per år. Spesielt i 2020 hoppet salgsprisen på Xiaomi 10-serien fra 2999 yuan ( 421 USD ) til 3999 yuan ( 561 USD ), tilsvarende en økning på mer enn 30 %.

Xiaomi 17 er en avansert GPS-modell fra det kinesiske telefonselskapet. Foto: Xiaomi .

Etter denne perioden opprettholdt Xiaomi startprisen på 3999 yuan i tre år på rad, før Xiaomi 15 økte til 4499 yuan ( 700 USD ). Prisintervallet på 4000–5000 yuan (561–702 USD ) har blitt grunnlaget for den eksklusive posisjoneringen til Xiaomis flaggskip.

Sammenlignet med samme periode har Apple en tendens til å øke prisene saktere. Da Xiaomi 6 økte med 15 %, økte iPhone 8 bare med 9,3 %. Med unntak av oppsvinget med iPhone X, har Apple beholdt startprisen på 5999 yuan ( 842 USD ) for iPhone 13 frem til nå.

Prisøkninger kommer imidlertid alltid med utfordringer. Etter lanseringen av Xiaomi 10 falt selskapets salg med 35 % i andre kvartal 2020, og falt til femteplass på hjemmemarkedet. I India, Xiaomis viktigste marked utenfor Kina, falt salget med nesten halvparten.

Disse nedgangene viser at raske prisøkninger kan påvirke kjøpekraften på kort sikt, selv om den langsiktige strategien fortsatt er rettet mot høyere fortjeneste og posisjonering.

Xiaomis unike strategi

Etter de første svingningene viste Xiaomis prisøkningsstrategi gradvis sin effektivitet. Ifølge data fra Canalys overgikk Xiaomi Apple i andre kvartal 2025 og ble dermed verdens nest største smarttelefonselger for første gang. Modeller som Xiaomi 14 solgte 12 millioner enheter, mens Xiaomi 15 solgte nesten 2 millioner enheter etter bare 2 måneder etter lansering.

Dette viser at premiumposisjonering ikke fører til at salget synker, men tvert imot hjelper Xiaomi med å utvide profittmarginene og øke merkeverdien.

Det overordnede bildet er imidlertid i endring. Med lanseringen av iPhone 17 ser det ut til at Apple har forlatt sin «klemmende tannkrem»-strategi, som går ut på å oppgradere små mengder for å opprettholde profitten for å gjenvinne sin synkende markedsandel i Kina. Skiftet fra å «opprettholde profitten» til å «beskytte markedsandelen» har gjort konfrontasjonen mellom Apple og Xiaomi hardere enn noensinne. Begge må ofre noe profitt for å befeste sin posisjon i high-end-segmentet.

Xiaomi slipper gradvis unna merkelappen som lavpristelefoner. Foto: Bloomberg .

Samtidig har Xiaomis selskapsverdi også endret seg raskt. I perioden 2020–2021 bidro suksessen til Xiaomi 10- og 11-serien til at selskapets aksjer tredoblet seg, noe som brakte selskapets kapitalisering til over 115 milliarder USD .

Innen 2025 vil forholdet mellom telefonytelse og selskapsverdier begynne å «avkobles». Til tross for fallende telefonmarginer steg Xiaomi-aksjene med mer enn 50 %, med et kvartalsvis nettoresultat på rekordhøye 10,83 milliarder yuan ( 1,52 milliarder dollar ).

Selv om telefonsegmentet ikke lenger er Xiaomis viktigste vekstfaktor, er det fortsatt et viktig mål på teknologigigantens helsetilstand. Med Apple som endrer strategi og Xiaomi som ekspanderer til elbiler, går de to merkene inn i en periode med omfattende konkurranse, inkludert utviklingsorientering i den globale teknologisektoren.

Kilde: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html