Innovasjon i tilnærmingen til kulturarv

Å beskytte og fremme kulturminneverdier handler ikke bare om å bevare status quo, men krever også tilnærminger som er passende for den nye konteksten.

Hue keisercitadellkompleks, et representativt kulturminneområde i reiseruten « Tourism Passport». (Foto: Hue bys turistdepartement)

Denne ånden er understreket i resolusjon nr. 80-NQ/TW (datert 7. januar 2026) fra Politbyrået om utvikling av vietnamesisk kultur, som fastsetter kravet om å fornye innholdet og formen for kulturformidling i samfunnslivet. Ut fra den praktiske erfaringen på enkelte steder viser «Heritage Passport»-initiativet i utgangspunktet potensialet til å konkretisere dette kravet.

En av dagens utfordringer er hvordan man kan sikre at kulturarven ikke bare bevares, men også er aktivt tilstede i dagliglivet. I virkeligheten blir mange historiske steder og museer fortsatt behandlet på en tradisjonell måte, uten sammenheng og samhandling.

Hue City er et av de banebrytende stedene når det gjelder å skape en ny tilnærming til kulturarv gjennom et «turismepass». Fra en destinasjonsintroduksjonspublikasjon i 2018 har «Hue Tourism Passport» nå utviklet seg til den digitale applikasjonen «Hue City Passport», som fokuserer på kulturarvpass og kobler sammen kulturarvsteder innenfor en strukturert reiserute.

Ifølge Tran Thi Hoai Tram, direktør for Hue bys turistavdeling, er antallet besøkende til området ganske stort, men turplanene mangler sammenheng og skaper ikke motivasjon for grundig utforskning. Samtidig har området en fordel med sitt konsentrerte system av kulturminner, spesielt Hue Imperial Citadel Complex. Hun mener at utviklingen av et «turistpass» har som mål å bidra til å forvandle turen til en interaktiv opplevelse, snarere enn bare en enkel sightseeingopplevelse.

Gjennom appen sjekker turister inn på historiske steder ved hjelp av GPS-posisjon, der hvert sted tilsvarer et bekreftelsesmerke. Etter å ha fullført et visst antall steder, kan deltakerne motta rabatter eller belønninger. Hver destinasjon er integrert med informasjon og en kort historie, noe som hjelper brukerne med å bedre forstå dens historiske og kulturelle verdi.

Ifølge representanter fra turistnæringen i Hue by har tilbakemeldingene fra markedet vært ganske positive og kan deles inn i tre grupper. Unge turister og internasjonale besøkende har respondert godt, og setter spesielt pris på utforskningselementet og det "samleobjektive" aspektet ved turen. Familier ser dette som en gunstig interaktiv aktivitet for barn, og det bidrar også til å forlenge oppholdet. Tradisjonelle turister, selv om de i utgangspunktet var nye, tilpasset seg raskt og deltok etter å ha fått veiledning.

Byggende på «Historical Heritage Passport» har Hue City videreutviklet sitt «Culinary Passport», og utvidet tilnærmingen mot et mer omfattende perspektiv. Hver rett plasseres i sin spesifikke kulturelle kontekst, slik at deltakerne ikke bare kan «spise», men også «forstå» dens opprinnelse og betydning. Denne tilnærmingen viser en trend mot å utvide kulturarvsbegrepet, fra håndgripelig til uhåndgripelig, mot et sammenhengende kulturelt økosystem.

I Da Nang vil «Heritage Passport» bli lansert i 2025 som et innovativt produkt for å fornye tilnærmingen til kulturell utforskning. Ifølge Nguyen Thi Hong Tham, direktør for byens turistsenter, stammer utviklingen av «Heritage Passport» fra behovet for å knytte individuelle kulturminner til temabaserte reiseruter, samtidig som det møter trenden med personalisering. Passet, integrert med en digital plattform, fungerer ikke bare som en suvenir, men også som en guide, som fører til dyptgående utforskningsreiser.

Bare mellom september og desember 2025 utstedte byen over 5000 kulturpass på flere språk, med en høy fullføringsgrad på 5–10 poeng for besøkende. Tilbakemeldinger fra besøkende fokuserte på passets fremragende funksjoner: nyhet, høy interaktivitet, brukervennlighet og tilhørende fordeler.

Fru Nguyen Thi Hong Tham understreket: «Kulturminnepasset er et av de typiske innovative produktene i revitaliseringsfasen av Da Nang-turismen. Denne tilnærmingen bidrar til å øke evnen til å «fortelle historien om destinasjonen» ettersom kulturminner kobles sammen til en reise med en kontinuerlig fortelling. Samtidig fordeler det turiststrømmene, gir liv til mindre kjente destinasjoner og skaper mer kreative «kontaktpunkter» i kommunikasjonen, noe som styrker den kulturelle anerkjennelsen av lokalområdet.»

Hoi An er et populært turistmål for både innenlandske og internasjonale besøkende i Da Nang by. (Foto: MY HA)

«Kulturminnepasset» bidrar til å gå fra passiv til aktiv sightseeing. Gjennom et poengbasert system og etappegjennomføring går ikke bare deltakerne gjennom området, men deltar også direkte i utforskningsprosessen. Spillelementet bidrar til økt besøkendes engasjement med kulturminnestedet.

«Kulturminnepasset» demonstrerer også potensialet for å kombinere digitale plattformer med kulturminneinnhold. Ikke bare hjelper det turister med å få tilgang til informasjon på en enklere måte, men digitalisering bidrar også til å bygge en database om besøkendes atferd, og dermed tjene til forvaltning, bevaring og markedsføring av kulturminneverdier på en effektiv og bærekraftig måte. Dette er i samsvar med kravet om å akselerere digital transformasjon i kultursektoren, som angitt i resolusjon nr. 80-NQ/TW fra politbyrået.

Globalt har organisering av kulturminner gjennom opplevelsesturer blitt implementert i mange land, særlig Japans program «Japan Heritage» og Europas initiativ «European Heritage Label». Denne modellen har imidlertid ennå ikke blitt bredt implementert i Vietnam. Den felles tråden mellom disse modellene er et skifte i tilnærming til kulturarv fra statiske utstillinger til guidede opplevelser, der besøkende spiller en sentral rolle.

Basert på erfaringene i Vietnam kan man se at «Kulturminnepasset» ikke bare omfavner internasjonale trender, men også er tilpasset for å passe til særtrekkene ved hvert enkelt sted.

«Kulturminnepass» er ikke bare verktøy for å støtte opplevelser, men også en måte å omorganisere forholdet mellom mennesker og kulturarv. Når kulturarv plasseres i en interaktiv reise, utvides tilgjengeligheten, og bidrar dermed til å beskytte og fremme kulturminneverdier i samtidens liv.

Kilde: https://baolamdong.vn/doi-moi-cach-tiep-can-di-san-439673.html