Turisme oppnår et mirakel.

I den første måneden av 2026 oppnådde Vietnams turistindustri en bemerkelsesverdig prestasjon med et enestående antall internasjonale besøkende. Denne historiske milepælen for industrien ble skrevet i takt med landets nye muligheter, og bekreftet sterkt dens rolle som en viktig økonomisk sektor i den nye æraen.

Vietnam tiltrekker seg turister fra alle fem kontinenter.

Ifølge statistikk ønsket Vietnam velkommen nesten 2,5 millioner internasjonale besøkende i januar 2026 – det høyeste antallet besøkende i én enkelt måned noensinne, en økning på 21,4 % sammenlignet med forrige måned og en økning på 18,5 % sammenlignet med samme periode i 2025.

Internasjonale turister feirer nyttårsdagen 2026 på gågaten Nguyen Hue i Ho Chi Minh-byen.

Bilde: Nhat Thinh

Representanter fra den nasjonale turistadministrasjonen bemerket at tallet på nesten 2,5 millioner internasjonale besøkende ikke bare er imponerende i omfang, men også viser en bemerkelsesverdig vekststruktur på tvers av ulike markedssegmenter.

Spesielt nærliggende markeder i den asiatiske regionen fortsatte å være hovedattraksjonen, og sto for omtrent 1,8 millioner ankomster, som representerer over 73 % av totalen. Veksten i denne regionen var imidlertid differensiert. Sør-Korea spilte en nøkkelrolle som et drivende marked med nesten 490 000 ankomster, en økning på omtrent 26 % sammenlignet med forrige måned og over 17 % fra år til år. Dette er ikke bare et stabilt marked, men opprettholder også en god vekstrate, noe som gjenspeiler den vedvarende appellen til strandferiesteder, golfturisme, familieturisme og fordelen med omfattende flyforbindelser mellom de to landene.

Japan opplevde en kraftig økning på 41 % sammenlignet med forrige måned og 16,9 % sammenlignet med samme periode i fjor, noe som indikerer en sterk oppgang i turistsegmentet med høyt forbruk. Mens det kinesiske markedet gikk ned fra år til år, forble antallet besøkende svært høyt og nådde nesten 460 000, og var dermed nummer to etter Sør-Korea.

I Sørøst-Asia oppnådde mange markeder høye vekstrater, som Filippinene (opp 75 %), Singapore (opp 51,7 %), Indonesia (opp 41,4 %) og Thailand (opp 10,6 %). Det er verdt å merke seg at antallet kambodsjanske turister til Vietnam i årets første måned økte mer enn tre ganger sammenlignet med forrige måned og mer enn doblet seg sammenlignet med samme periode i fjor. Dette gjenspeiler effektiviteten til ASEANs samarbeidsprogrammer for turisme innenfor blokken, samt fordelene med geografisk nærhet, rimelige kostnader og praktiske transportforbindelser.

Spesielt det lovende indiske markedet imponerte med en økning på 80,5 % sammenlignet med samme periode i 2025, noe som brakte antallet besøkende fra dette landet til nesten 88 000 i januar. Den raske veksten i det indiske markedet den siste tiden viser riktig retning for Vietnams turistindustri når det gjelder å diversifisere sine kildemarkeder.

I mellomtiden fremsto Europa som et lyspunkt for vekst, med totalt omtrent 424 000 besøkende, en økning på over 35 % sammenlignet med forrige måned og nesten 60 % sammenlignet med samme periode i fjor. Store markeder som Russland, Storbritannia, Frankrike og Tyskland opplevde alle tosifret vekst; spesielt Russland (opp 195,1 % fra år til år) og Polen (opp 98,7 % fra år til år) opplevde svært høye vekstrater. Dette indikerer de positive effektene av gunstige visumregler, direkteflyvninger og attraktiviteten til lange vinterferier i Vietnam. Europeiske besøkende har også en tendens til å bli lenger og bruke mer penger, noe som skaper betydelig merverdi.

«Totalt sett viser veksten fra nordøstasiatiske, ASEAN-, europeiske og fjerne markeder at Vietnams internasjonale turistkildestruktur blir stadig mer mangfoldig og bærekraftig. Dette er et viktig grunnlag for at turistnæringen skal kunne opprettholde vekstmomentumet i 2026 og utover», vurderte en representant fra Vietnams nasjonale turistadministrasjon.

I sammenheng med stadig hardere konkurranse mellom destinasjoner og raskt skiftende globale reisetrender, er den gjennombruddsveksten i Vietnams turisme et lyspunkt i regionen og verden .

Representant for den nasjonale turistadministrasjonen

Begynnelsen på en ny forvandling.

Faktisk etablerer Vietnams posisjon som turistmål seg stadig mer på det globale turismekartet. Det siste året har Vietnam konsekvent dukket opp på topprangeringene av destinasjoner, og dominert priser både på kontinentalt og globalt nivå. Vietnamesisk banh mi ble rangert som den beste i verden av CNN; vietnamesisk mat rangerte som nummer to globalt for de beste nudelrettene; Mui Ne toppet globale reisetrender for 2026; Vietnam var blant de 20 ideelle vinterreisemålene i verden; Vietnam var blant de 5 ideelle landene for soloreiser ...; enten det gjelder mat eller destinasjon, uansett kriterium, har Vietnam blitt et navn som fullt ut oppfyller behovene til alle typer turister. Senest har Vietnam for første gang overgått Thailand i kappløpet om å tiltrekke seg kinesiske turister med en betydelig margin: Vietnam forventes å ønske velkommen omtrent 5,3 millioner kinesiske turister i 2025, mens Thailand bare forventes å ønske velkommen rundt 4,5 millioner.

Vietnam regnes som et raskt voksende turismekraftverk i Sørøst-Asia.

FOTO: NA

New York Times (USA), en av verdens aviser med størst opplag, velger Vietnam blant de 52 navnene på «globale reisetrenderkart» for 2026, og beskriver Vietnam positivt som et raskt voksende turismekraftverk i Sørøst-Asia. «Vietnam tiltrekker seg millioner av turister hvert år med sin berømte kulinariske kultur, majestetiske naturlandskap – fra fjell til tropiske skoger – og rike historie ... I tillegg forbereder betydelige investeringer i turistinfrastruktur som forventes å bli fullført i år landet på å ønske en ny bølge av turister velkommen i 2026», skrev New York Times.

Ifølge Vietnams nasjonale turistadministrasjon er rekordantallet på 2,5 millioner internasjonale besøkende i januar ikke bare et imponerende tall, men kan også sees på som utgangspunktet for en ny vekstsyklus for vietnamesisk turisme. Vi går fra en tilstand av gjenoppretting til å forbedre vekstkvaliteten og øke konkurranseevnen. Denne prestasjonen er ikke tilfeldig, men en kombinasjon av mange strategiske faktorer som har omformer og omformer Vietnams internasjonale turistmarked.

For det første har myndighetenes utvidelse av visumfritak, forlengelse av oppholdsperioder, implementering av elektroniske visum for flere innreiser, tillegg av grenseporter som godtar innehavere av elektroniske visum og effektivisering av immigrasjonsprosedyrer gjort Vietnam mer tilgjengelig for turister fra mange land, noe som har økt fleksibiliteten for reiseplaner. Ved siden av dette har utvidelsen av en rekke nye flyruter, gjenoppretting av langdistanseflyvninger og fleksible transporttjenester lagt til rette for reiser, både til tradisjonelle og fremvoksende markeder.

Fundamentalt sett er et stabilt sosiopolitisk miljø, garantert sikkerhet og orden, sammen med bildet av et trygt og vennlig reisemål, i ferd med å bli viktige konkurransefortrinn for vietnamesisk turisme når det gjelder å tiltrekke seg internasjonale besøkende. I en sammenheng med at globale reisende i økende grad prioriterer sikkerhet og pålitelighet når de velger reisemål, regnes Vietnam som et stabilt og gjestfritt land, noe som skaper en følelse av trygghet for turister når de planlegger og opplever reisene sine.

Det er verdt å merke seg at turismekampanjer fra den nasjonale turistadministrasjonen og lokaliteter, samt bedrifter i viktige og potensielle markeder, i den senere tid kontinuerlig har blitt fornyet og diversifisert. Deltakelsen fra Vietnams turistindustri på store internasjonale turismemesser, samarbeid med mediehus og internasjonale organisasjoner, og styrkingen av flerkanals markedsføring har økt bevisstheten og interessen for Vietnam som et attraktivt reisemål i Sørøst-Asia.

Videre har rikdommen og mangfoldet av turismetyper, som strand- og øyturisme, kulturturisme, naturturisme og byturisme, sammen med innovative produkter som MICE-turisme, landbruksturisme, jernbaneturisme, medisinsk og helsevesensturisme, golfturisme og filmturisme, bidratt til å tiltrekke seg mange forskjellige kundesegmenter.

Sjefen for den nasjonale turistadministrasjonen bekreftet: «I sammenheng med stadig hardere konkurranse mellom destinasjoner og raskt skiftende globale turismetrender, er den gjennombruddsveksten innen vietnamesisk turisme et lyspunkt i regionen og verden.»

Å fortelle en ny historie i en ny tid.

I 2026 har turistnæringen som mål å ønske 25 millioner internasjonale turister velkommen, betjene 150 millioner innenlandske turister og oppnå en total turismeinntekt på omtrent 1 125 billioner VND. Dong Thi Ngoc Anh, viseadministrerende direktør i Sun Group, erkjenner at målet på 25 millioner internasjonale turister er en betydelig utfordring, men fullt oppnåelig hvis vi opprettholder den nåværende veksten. Positive signaler fra nyttårsferien og imponerende resultater gjennom den siste måneden indikerer en rask og bærekraftig gjenoppretting av det internasjonale markedet.

Det er verdt å merke seg at bildet av vietnamesisk turisme i øynene til internasjonale venner har gjennomgått en tydelig forandring, fra markedet til kundesegmentene. Vietnam er ikke lenger bare kjent som et reisemål for natur eller kultur, men blir gradvis anerkjent som et førsteklasses feriested, underholdnings- og opplevelsesreisemål. Dette er nøkkelen til Vietnams transformasjon i turismevekst, som går fra kvantitet til kvalitet, og ikke bare setter rekorder i antall besøkende, men bringer også betydelig verdi til økonomien. Turisme står overfor en enorm mulighet til å virkelig bli en viktig økonomisk sektor.

For å oppnå gjennombrudd i den nye æraen, ifølge Sun Groups ledelse, må Vietnam fokusere på tre søyler: diversifisering og forbedring av kvaliteten på turismeprodukter; styrking av internasjonal flyforbindelse, spesielt med fjerne og høyforbruksmarkeder; og fremme tett koordinering mellom staten, bedrifter og lokalsamfunn når det gjelder investering, markedsføring og drift av turisme.

«Phu Quoc kan betraktes som et godt eksempel på suksess hvis vi kan fremme de tre pilarene nevnt ovenfor på en sterk måte. Fremskritt innen pilotering av visumfritak; en betydelig utvidelse av internasjonale flynettverk; investeringer i infrastruktur og et synkronisert turismeøkosystem, eksklusive feriesteder og internasjonale show og festivaler har bidratt til å posisjonere øya som et nytt globalt reisemål. Dette er nøkkelen til å tiltrekke seg en sterk tilstrømning av internasjonale turister, noe som kan kopieres i mange andre reisemål, og dermed skape momentum for bærekraftig vekst i vietnamesisk turisme og styrke nasjonens posisjon i den nye utviklingsfasen», uttalte Dong Thi Ngoc Anh.

Dr. Pham Ha, administrerende direktør i LuxGroup, mener også at målet om å ønske 25 millioner turister velkommen i år er fullt mulig for Vietnam når det gjelder kvantitet, men den største utfordringen ligger i kvalitet. For tiden er det gjennomsnittlige forbruket for hver internasjonal turist i Vietnam bare rundt 1200–1300 USD, lavere enn Thailand (1600–1800 USD) og Singapore (over 2000 USD). Resultatene for 2025 viser også at turistnæringen har kommet seg godt igjen når det gjelder kvantitet, men de totale inntektene har ikke vært tilsvarende, noe som beviser at den gamle vekstmodellen har nådd sin grense. Derfor, hvis verdien per turist ikke økes, vil 25 millioner internasjonale turister neppe generere så mye merverdi for økonomien som forventet. Kjerneproblemet for vietnamesisk turisme er behovet for å reposisjonere det nasjonale merket: fra "overfylt og billig" til "kvalitet, dybdegående og bærekraftig", en ny tankegang for den nye æraen.

Ifølge Pham Ha må Vietnams turistindustri prioritere markeder med lange opphold, høye forbrukskostnader, kulturell interesse og bærekraft, som Europa, USA, Australia og New Zealand. Turister fra disse markedene blir i 12–18 dager og bruker 1800–2500 dollar per person. Samtidig vil Midtøsten og Øst-Europa også være lovende nye markeder for high-end-segmentet.

På den annen side gjennomgår den globale turistnæringen en dramatisk transformasjon langs tre hovedakser. Den første er digital transformasjon. Turisme går inn i en æra med absolutt personalisering. Digitale økosystemer, stordata, kunstig intelligens, superapper og sømløse opplevelser blir uunnværlige krav.

For det andre har vi den grønne og bærekraftige transformasjonen. Turister prioriterer i økende grad bærekraftige reisemål og krever grønne virksomheter og ansvarlige opplevelser. ESG (miljømessig, sosialt og styresett) har gått fra å være bare et slagord til et sentralt konkurransekriterium. Den tredje aksen er neste generasjons globalisering: åpne verdikjeder, smart tilkobling og kulturell synergi. På dette tidspunktet er turisme ikke lenger bare en samling av reisemål, men et nasjonalt merke.

Den gylne muligheten til å reposisjonere det nasjonale merket.

Vietnam har gått inn i en æra med nasjonal gjenoppblomstring, med forventninger om 10 % årlig økonomisk vekst fra 2026. Turisme forventes å bidra med over 10 % til BNP, skape mer enn 6 millioner direkte arbeidsplasser og styrke nasjonal innflytelse gjennom myk makt. Disse tallene gjenspeiler ikke bare Vietnams motstandskraft, men bekrefter også at turistnæringen vil være en strategisk spydspiss i denne perioden med nasjonal vekst. Kombinasjonen av Vietnams motstandskraft, digital teknologi, bærekraftig utvikling og internasjonal integrasjon skaper en «gyllen mulighet» for Vietnam til å reposisjonere sitt turismemerke på verdenskartet.

Dr. Pham Ha , administrerende direktør i LuxGroup

Kilde: https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm