Vietnams turistindustri kan overgå toppen.

Målet på 17–18 millioner besøkende er innen rekkevidde.

Ifølge nylig publiserte data fra General Statistics Office mottok Vietnam 12,7 millioner internasjonale besøkende i løpet av årets første ni måneder, en økning på 43 % sammenlignet med samme periode i fjor. Av disse ankom nesten 10,8 millioner med fly, noe som utgjør 84,9 % av de internasjonale besøkende, en økning på 38,7 %. Nesten 1,8 millioner ankom med land, noe som representerer 13,8 %, en økning på 68,1 %.

I august ønsket Vietnam velkommen 1,433 millioner besøkende, noe som bringer det totale antallet utenlandske turister til over 17 % høyere enn toppsesongen før pandemien, og nådde 11,4 millioner sammenlignet med over 11,3 millioner internasjonale besøkende i de første åtte månedene av 2019. Det er imidlertid verdt å merke seg at selv om september er høysesong, falt antallet internasjonale besøkende til bare 1,27 millioner, en nedgang på omtrent 300 000 sammenlignet med samme periode i 2019. Dette betyr at det totale antallet internasjonale besøkende til Vietnam etter ni måneder av 2024 vil være omtrent 100 000 lavere enn toppen i 2019.

En gruppe indiske turister opplever en båttur på Sao Khe-elven i turistområdet Trang An.

Med bare tre måneder igjen til å nå omtrent 5 millioner turister, har det oppstått bekymringer om turistnæringens evne til å nå målene for i år. Disse bekymringene forsterkes ytterligere av det faktum at Kina, et nøkkelmarked før pandemien, fortsatt er langt fra en full gjenoppretting. Ved utgangen av 2019 ønsket Vietnam velkommen 5,8 millioner kinesiske turister, som utgjorde en tredjedel av det totale antallet internasjonale besøkende. Siden begynnelsen av dette året, etter mange anstrengelser, har Kina steget til å bli Vietnams nest største internasjonale turistmarked (etter Sør-Korea). Ved utgangen av august hadde imidlertid Vietnam bare ønsket velkommen nesten 2,45 millioner kinesiske turister, bare 72,6 % sammenlignet med samme periode i 2019.

Angående dette problemet uttalte en representant fra den nasjonale turistadministrasjonen at selv om Vietnams største marked før pandemien, Kina, ikke har kommet seg helt, har vekstraten fra juli til i dag vært ganske lovende. Videre har vi med hell utnyttet mange andre markeder som Sør-Korea, Japan, europeiske markeder som Storbritannia, Frankrike, Tyskland, Italia, Danmark ... og spesielt det indiske markedet.

Vietnam tok nylig imot en gruppe på 4500 indiske turister, noe som bidro betydelig til turismeveksten denne måneden. Ifølge statistikk fra den nasjonale turistadministrasjonen økte antallet indiske turister med 263 % i løpet av årets første åtte måneder sammenlignet med samme periode i 2023, og nådde 312 000. Dette plasserer dette fremvoksende markedet med over en milliard mennesker på åttendeplass blant de ti beste internasjonale turistmarkedene i Vietnam.

Internasjonale turister om bord på cruiseskipet Silver Spirit legger til kai ved Tien Sa havn i Son Tra-distriktet i Da Nang by.

For å imøtekomme den forventede høye veksten i indiske turister i den kommende perioden, har Kultur-, idretts- og turismedepartementet og den nasjonale turistadministrasjonen utviklet en strategi for å styrke turismepromoteringen med verdens mest folkerike marked. Spesielt har det blitt organisert arrangementer som: Vietnamdagen i India, forum for turismepromotering mellom de to landene og turismepresentasjoner på internasjonale messer ...

I tillegg til at vietnamesiske flyselskaper åpner flere direkteflyvninger til store indiske byer, koordinerer Vietnams nasjonale turistadministrasjon også med relevante enheter for å utvikle passende turistprodukter basert på grundig forskning på forbruksatferd og preferanser til indiske turister. Dette er eksklusive, spesialiserte turistprodukter for å imøtekomme indiske turister som bruker mye penger. Spesielt i oktober vil administrasjonen samarbeide med reisebyråer og steder med attraktive destinasjoner for å organisere et storstilt turismefremmende program for Vietnam i India.

«Videre er fjerde kvartal en gyllen tid for vietnamesiske turistdestinasjoner når det gjelder å tiltrekke seg internasjonale besøkende fra USA og Europa når disse landene går inn i vinterferiesesongen. Derfor er målet på 17–18 millioner turister i 2024 fortsatt oppnåelig», bemerket en representant fra den nasjonale turistadministrasjonen.

Endre markedsførings- og reklameformelen.

Ifølge Nguyen Thi Huong, generaldirektør for det generelle statistikkontoret, skyldes den positive oppgangen i turistnæringen den siste tiden hovedsakelig gunstig visumpolitikk, intensiverte turismefremmende og markedsføringsprogrammer og prestisjefylte turismepriser tildelt av internasjonale organisasjoner, som har tiltrukket et økende antall internasjonale turister til Vietnam.

I den senere tid, sammen med den intensiverte implementeringen av kommunikasjons- og markedsføringskampanjer på digitale plattformer, har Vietnams turistindustri også proaktivt deltatt i mange store internasjonale turismearrangementer og messer, noe som har bidratt til å øke antallet internasjonale turister til Vietnam. Det kan imidlertid ikke benektes at turismepromotering og -markedsføring fortsatt står overfor mange flaskehalser, spesielt med et budsjett på bare rundt 2 millioner USD/år, mye lavere enn investeringen på over 100 millioner USD/år i regionale land som Thailand, Singapore og Malaysia ...

I mellomtiden har ikke utbetalingsmekanismen for midler fra Turismeutviklingsfondet blitt strømlinjeformet; turistnæringen mangler en lokal markedsføringsstyrke gjennom utenlandske markedsføringskontorer ... Denne situasjonen nødvendiggjør at vietnamesisk turisme tar i bruk nye og kreative metoder og tilnærminger innen markedsføring og markedsføring for å møte konkurransedyktige krav og holde tritt med de raske endringene i markedet og teknologien.

Herr Cao Tri Dung, styreleder i Da Nang Tourism Association, kommenterte: I sammenheng med begrensede nasjonale markedsføringskampanjer har lokalsamfunnene vært svært proaktive i å nærme seg markedet, og organisert mange direkte markedsføringsprogrammer for å tiltrekke seg riktig og målrettet antall turister. For eksempel forventer Da Nang i år å ønske 9,8 millioner turister velkommen, med omtrent over 4 millioner internasjonale besøkende. Reiselivsnæringen i Da Nang har siden begynnelsen av året jobbet tett med myndigheter for å implementere en rekke programmer og retningslinjer for å utvikle nye produkter, stimulere etterspørsel og investere i grundige markedsføringsaktiviteter i disse markedene, med forventninger til tradisjonelle store turistmarkeder som Sør-Korea, Kina, Japan, Sørøst-Asia, India og Europa. I løpet av de resterende tre månedene av året vil Da Nang fortsette å ha svært grundige markedsføringsprogrammer rettet mot markeder med potensial for rask gjenoppretting, som Malaysia, Indonesia og Filippinene.

KILDE: NASJONALT TURISMEADMINISTRASJON

«Vi arrangerer Da Nang City Tourism Festival fra 17. til 20. oktober. Dette arrangementet vil knytte over 200 nasjonale og internasjonale reisepartnere, samt mer enn 500 tjenesteleverandører fra hele landet, til Da Nang. Spesielt reiselivsbedrifter i Da Nang gjennomfører regelmessig omfattende markedsføringsaktiviteter på plattformer rettet mot direkte kunder. Ettersom kundetrendene har endret seg fundamentalt, og gått over til uavhengig research, søking etter informasjon og bestilling av tjenester direkte på destinasjoner, har Da Nang raskt tilpasset sin tilnærming. Samtidig som vi opprettholder en fokusert tilnærming gjennom mellomledd, utvider vi nå vår markedsføringsinnsats for å nå sluttkunder direkte. Med bekvemmeligheten av destinasjonsinformasjon og attraktiviteten og den høye konkurranseevnen ved direkte informasjonssøk og bestilling, tror vi at turister alltid vil komme tilbake til Da Nang», la Cao Tri Dung til.

Styreleder i Saigontourist Travel Company, Nguyen Huu Y Yen, var enig i dette og understreket at med de dramatiske endringene i turismeatferd etter Covid-19-pandemien, må reiselivsnæringen diversifisere metodene sine og fokusere på å utvikle mange typer programmer. Reisebyråer bør proaktivt kontakte tidligere partnere direkte, delta i internasjonale messer og kampanjeprogrammer, organisere seminarer for å introdusere og markedsføre tjenestene sine, og samarbeide med ulike enheter. Samtidig bør de regelmessig oppdatere informasjon om prispolitikk og tjenester direkte med partnere for å sikre best mulig produkt for kundene. Yen bemerket også at trenden med individuelle reisende for tiden øker kraftig. Selv om det ofte tilbys tjenester til individuelle reisende gjennom OTA-er (nettbaserte reiseplattformer som Booking, Agoda, Traveloka osv.), er kostnadene svært høye, rundt 30–40 %. Derfor må restauranter, hoteller og andre overnattingstjenester ha markedsføringsverktøy på flere sosiale medieplattformer slik at individuelle kunder kan bestille direkte hos dem (B2C).

«Det nasjonale turistvesenet har allerede en mengde reklamevideoer, klipp og bilder for turisme. Tjenesteleverandører kan laste dem ned fra databasen, legge til logoen sin og samtidig markedsføre bilder av vietnamesiske reisemål. Med tusenvis eller til og med titusenvis av leverandører som bruker den samme databasen og samarbeider for å markedsføre, vil rekkevidden bli svært høy. Vi trenger et mangfoldig utvalg av kommunikasjons- og markedsføringsmetoder; vi kan ikke bare stole på tradisjonelle tilnærminger», foreslo Yen.

Venter fortsatt på et gjennombrudd.

Selv om det er mange positive tegn på at Vietnams turistsektor er i ferd med å gjenopprette gullalderen fra 2019, er gapet til konkurrenter som Thailand og Malaysia fortsatt ganske stort.

Mer spesifikt, hvis målet nås, vil Thailand innen utgangen av dette året ønske velkommen nesten 37 millioner internasjonale turister, noe som vil bringe inn inntekter på opptil 95,5 milliarder USD. Malaysia har også gjort et spektakulært sprang, og ble det mest besøkte reisemålet i Sørøst-Asia i 2023, og har som mål å ønske 27,3 millioner utenlandske turister velkommen i år. Kappløpet er imidlertid fortsatt svært dramatisk, ettersom Thailand innen utgangen av første halvdel av 2024 hadde gjenvunnet sin ledende posisjon takket være lempede visumregler, bilaterale visumfritak med Kina og mange andre turismefremmende aktiviteter. Vietnam har, takket være sin effektive nye visumpolitikk, også forbigått Singapore og klatret til tredjeplass blant landene som mottar flest internasjonale turister i regionen i første halvdel av dette året. Eksperter og reiselivsbedrifter mener at selv om kappløpet opplever mange endringer, må Vietnam gripe muligheten til å akselerere og gjøre et gjennombrudd.

Dette er faktisk også grunnen til at Vietnams turistforening med sikkerhet satte et mål om å ønske 20 millioner internasjonale turister velkommen for hele 2024, høyere enn målet på 18 millioner som turistnæringen satte. Foreningens styreleder Vu The Binh forklarte: «Dette dristige tallet er basert på åpenheten i visumpolitikken og turistbedriftenes besluttsomhet. Viktigst av alt, sammenlignet med potensialet og behovene til turistnæringen, er tallet på 18 millioner internasjonale turister fortsatt ganske lavt. Derfor gjør bedriftene store anstrengelser for å akselerere og øke veksten ytterligere.»

Ifølge Vu The Binh håper bedrifter at myndighetene vil implementere mer åpne og banebrytende retningslinjer for å oppnå dette. Når man ser seg om, endrer visumpolitikken i andre land seg veldig raskt og fleksibelt, og tjener turistenes behov. Vi har gjort mye arbeid, men vi er ikke like fleksible som andre land. Politikken som støtter reiselivsbedrifter i å få tilgang til kreditt for å investere i oppgradering og fornyelse av produkt- og tjenestesystemer eller reduksjon av kostnadsbyrden er fortsatt veldig «svak», nesten utilgjengelig...

«For å oppnå et gjennombrudd innen turisme og gjøre betydelige fremskritt, krever det genuine investeringer og oppmerksomhet fra myndighetene. Vi har imidlertid også erkjent at implementeringen av politikken vår har vært treg og vanskelig i lang tid. Derfor må bedrifter og organisasjoner utnytte det vi har fullt ut, maksimere samarbeidet for å skape kvalitetsprodukter og øke antallet turister som besøker Vietnam. Dette inkluderer å fokusere på grønn turisme og digital turisme, lage produkter som møter kundenes behov og er i tråd med de bærekraftige turismetrendene som verden beveger seg mot. Å ha gode turismeprodukter som møter kundenes behov vil tiltrekke seg et mangfoldig utvalg av turister, oppmuntre dem til å bli lenger og bruke mer», sa Vu The Binh.

Det innenlandske og internasjonale turistmarkedet beveger seg i motsatte retninger.

Vietnam Airports Corporation (VAC) rapporterte at flyplasser i løpet av de første åtte månedene av 2024 ønsket velkommen over 75,8 millioner passasjerer, inkludert nesten 27,5 millioner internasjonale passasjerer – et imponerende tall som representerer en økning på 32,4 % sammenlignet med samme periode i fjor. Omvendt opplevde innenlandsmarkedet en nedgang på 17,3 % og nådde over 48,3 millioner passasjerer. Dette kontrastfylte bildet gjenspeiles også i flydataene. Mens internasjonale flyvninger økte med 22 % og nådde 170 362, gikk innenlandsflyvninger ned med 19,5 % og utgjorde bare 289 772. Det totale antallet flyvninger de siste åtte månedene var 460 135, en liten nedgang på 7,9 % sammenlignet med samme periode i 2023.

Thanhnien.vn

Kilde: https://thanhnien.vn/du-lich-viet-nam-co-the-vuot-dinh-185241006220222066.htm