Verdien av Vinamilk-merket når 3 milliarder dollar

Brand Finance har nettopp annonsert rangeringen av de 100 mest verdifulle merkene i Vietnam i 2023. Av disse er Vinamilk verdsatt til 3 milliarder USD, en økning på 6 % sammenlignet med 2022 (mer enn 2,8 milliarder USD), og leder dermed topp 10-listen over merkene med høy bærekraft.

Kontinuerlig innovere og investere for å øke verdien

Brand Finance (med hovedkontor i Storbritannia) er verdens ledende organisasjon innen merkevarevurdering, og har i samarbeid med Mibrand Vietnam annonsert en rangering av de 100 mest verdifulle merkene i Vietnam, med temaet «Grønn utvikling – en passende tilnærming for vietnamesiske merkevarer». Dette arrangementet hedret ikke bare de mest verdifulle merkene i Vietnam, men delte også dyptgående perspektiver på den grønne overgangstrenden for merkevarer i Vietnam og rundt om i verden.

I år har Vinamilk registrert en enestående økning i merkevareverdi fra over 2,8 milliarder USD i 2022 til 3 milliarder USD, og ​​fortsetter å være det mest verdifulle matvaremerket blant de 100 beste. Vinamilks kontinuerlige verdiøkning fra 2020 til i dag viser merkevarens sterke interne potensial med en historie på nesten 50 års utvikling, selv i en utfordrende periode. I følge kunngjøringen fra Brand Finance har Vinamilk i år økt med én plass i Vietnam sammenlignet med 2022, og fortsetter å være det «6. største melkemerket i verden».

Fru Bui Thi Huong – administrerende direktør og representant for Vinamilk – mottok sertifikater fra Brand Finance – Foto: Mibrand

Dette resultatet kommer fra den sterke transformasjonsprosessen bedriften har gjennomgått i den senere tid, på mange måter. Vanligvis lanserte Vinamilk nylig en ny merkeidentitet. Denne hendelsen har gjort et stort inntrykk på forbrukerne med en ny posisjonering – Vinamilk er ikke bare melk, men også en rekke matvarer; ikke bare helsevesen, ernæring, men også åndelig liv. Vinamilks nye merkeposisjoneringsstrategi formidler ånden «Dristig, bestemt, vær alltid deg selv», med en grundig investering, og har jobbet med mer enn 55 ledende internasjonale og vietnamesiske eksperter i over ett år for å bygge opp.

Verdien av merkevaren Vinamilk har økt kontinuerlig gjennom årene.

Det er kjent at denne merkeinnovasjonen bare er et ledd i bedriftens overordnede 5-årsstrategi med mange omfattende transformasjonstrinn, spesielt digital transformasjon på alle felt, for å nå forbrukerne raskere og mer effektivt. Dette hjelper ikke bare Vinamilk med å øke merkeverdien, men også forretnings- og ledelseseffektiviteten.

Øke «grønn verdi» for et bærekraftig merke

I år har Brand Finance for første gang annonsert de 10 mest bærekraftige merkene. Med vurderingen av å være det mest populære og bærekraftige merket i Vietnam, sammenlignbart med andre melke- og matmerker over hele verden, er Vinamilk rangert som nummer én og er også den eneste representanten for matindustrien blant de 10 beste. «Bærekraft er i ferd med å bli en viktig trend. Vinamilk fremmer trenden med bærekraftig utvikling i matindustrien og fanger opp behovene til forbrukere som er stadig mer bevisste på valg av mat. Takket være det er de alltid det mest populære merket for vietnamesere», kommenterte Alex Haigh, administrerende direktør for Asia- Stillehavsregionen i Brand Finance.

Vinamilk er den eneste representanten fra næringsmiddelindustrien blant de 10 mest bærekraftige merkene.

Bui Thi Huong, administrerende direktør for personalressurser, administrasjon og PR i Vinamilk, deltok i forumet «Grønn utvikling – en passende tilnærming for vietnamesiske merkevarer» innenfor rammen av arrangementet og understreket følgende: «Bærekraftig utvikling er kjernen i å forbedre livskvaliteten, menneskers helse og bevare verdifulle ressurser for fremtidige generasjoner. Vinamilk fokuserer på å oppnå dette målet ved å tilby produkter av høy kvalitet, utvikle grønne elementer parallelt og aktivt delta i aktiviteter for miljøet og samfunnet.»

Vinamilk-representant (andre fra høyre) deler på seminaret om Vinamilks reise med å «gjøre merkevaren grønnere» og «forynge» – Foto: Mibrand

Representanten for Brand Finance la til at Vinamilk gjennom bærekraftige initiativer effektivt har skapt sterk bevissthet om bærekraftsforpliktelse blant interessenter, noe som demonstreres gjennom den høyeste SPS-poengsummen (Sustainability Perceptions Score).

«Dette er et resultat av at merkevaren proaktivt promoterer og tydelig kommuniserer sine initiativer og forpliktelser. Alle disse tiltakene har bidratt til at Vinamilk øker merkeverdien sin», sa Alex Haigh. På seminaret kommenterte eksperter også at bærekraftig utvikling, grønn utvikling, sirkulærøkonomi eller Netto Zero er trender over hele verden. Å bevege seg mot en grønn økonomi anses som en investering som gir merverdi på mellomlang og lang sikt.

Herr Nguyen Viet Dung – generaldirektør i Bureau Veritas Vietnam – fortalte om Vinamilk som en typisk modell for en banebrytende bedrift med nullutslipp i Vietnam.

Faktisk setter stadig flere forbrukere pris på bedrifter som praktiserer bærekraftig utvikling, og er villige til å betale for produkter med «grønne» elementer. Når bedrifter som oppfyller mange kriterier for bærekraftig utvikling deltar i det internasjonale markedet i forbindelse med integrasjon, vil de ha en stor fordel fordi stadig flere markeder bygger «grønne gjerder» for importerte varer, og markedet har også en høyere forståelse for merkevarer som sikter mot bærekraftig utvikling.

PV

Kilde: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm