Vinamilks merkevareverdi har nådd 3 milliarder dollar.

Brand Finance har nettopp annonsert rangeringen av de 100 mest verdifulle merkene i Vietnam i 2023. Vinamilk er verdsatt til 3 milliarder dollar, en økning på 6 % sammenlignet med 2022 (2,8 milliarder dollar), og leder dermed an i topp 10-listen over merker med høy bærekraft.

Kontinuerlig innovere og investere for å øke verdien.

Brand Finance (basert i Storbritannia), en verdensledende merkevarevurderingsorganisasjon, annonserte i samarbeid med Mibrand Vietnam rangeringen av de 100 mest verdifulle merkene i Vietnam, med temaet «Grønn utvikling – riktig tilnærming for vietnamesiske merkevarer». Dette arrangementet hedret ikke bare de mest verdifulle merkene i Vietnam, men delte også dyptgående innsikt i trendene innen grønn transformasjon av merkevarer i Vietnam og rundt om i verden.

I år registrerte Vinamilk imponerende en økning i merkevareverdi fra over 2,8 milliarder amerikanske dollar i 2022 til 3 milliarder amerikanske dollar, og fortsetter å være det mest verdifulle matvaremerket blant de 100 beste. Vinamilks kontinuerlige verdiøkning fra 2020 til i dag demonstrerer det sterke iboende potensialet til et merke med nesten 50 års utviklingshistorie, selv i en utfordrende periode. Ifølge Brand Finance klatret Vinamilk også én rangering sammenlignet med 2022 i Vietnam i år, og fortsetter å være det «6. største meierimerket i verden».

Fru Bui Thi Huong – administrerende direktør, som representerer Vinamilk, mottar sertifikatene fra Brand Finance – Foto: Mibrand

Dette resultatet stammer fra selskapets betydelige transformasjon på mange områder den siste perioden. For eksempel lanserte Vinamilk nylig sin nye merkeidentitet. Denne hendelsen hadde en betydelig innvirkning på forbrukerne med sin nye posisjonering – Vinamilk er ikke bare melk, men også et mangfoldig utvalg av matvarer; ikke bare helse og ernæring, men også åndelig velvære. Vinamilks nye merkeposisjoneringsstrategi formidler ånden «Mot, besluttsomhet, alltid å være seg selv», og ble omhyggelig utviklet, i samarbeid med over 55 ledende internasjonale og vietnamesiske eksperter i over et år.

Vinamilks merkevareverdi har økt kontinuerlig gjennom årene.

Det er forstått at denne merkevareomformingen bare er ett ledd i selskapets overordnede femårsstrategi, som inkluderer mange omfattende transformasjoner, spesielt digital transformasjon på tvers av alle sektorer, for å nå forbrukerne raskere og mer effektivt. Dette vil ikke bare hjelpe Vinamilk med å øke merkeverdien, men også forbedre forretnings- og ledelseseffektiviteten.

Styrking av «grønn verdi» for bærekraftige merkevarer

I år annonserte Brand Finance for første gang sin topp 10-rangering av de mest bærekraftige merkene. Vinamilk, anerkjent som det mest populære og bærekraftige merket i Vietnam, på nivå med andre meieri- og matmerker over hele verden, toppet listen og var den eneste representanten fra matindustrien blant de 10 beste. «Bærekraft er i ferd med å bli en avgjørende trend. Vinamilk driver bærekraftig utvikling i matindustrien og imøtekommer nøyaktig behovene til forbrukere som er stadig mer bevisste på sine matvalg. Som et resultat er de fortsatt det mest populære merket blant vietnamesere», sa Alex Haigh, administrerende direktør for Asia Pacific hos Brand Finance.

Vinamilk er den eneste representanten fra næringsmiddelindustrien blant de 10 mest bærekraftige merkene.

Bui Thi Huong, direktør for personalressurser, administrasjon og eksterne relasjoner hos Vinamilk, deltok i forumet «Grønn utvikling – riktig tilnærming for vietnamesiske merkevarer» innenfor rammen av arrangementet og understreket: «Bærekraftig utvikling er kjernen i å forbedre livskvaliteten og menneskers helse og bevare verdifulle ressurser for fremtidige generasjoner. Vinamilk fokuserer på å oppnå dette målet ved å tilby produkter av høy kvalitet, utvikle grønne elementer og aktivt delta i aktiviteter for miljøet og samfunnet.»

En representant fra Vinamilk (andre fra høyre) deler på en paneldiskusjon om Vinamilks reise med å «gjøre miljøvennlig» og «forynge» merkevaren sin - Foto: Mibrand

En representant fra Brand Finance la til at Vinamilk, gjennom sine bærekraftsinitiativer, effektivt har skapt en sterk bevissthet om bærekraftsforpliktelse blant interessenter, noe som fremgår av den høyeste SPS (Sustainability Perceptions Score).

«Dette er et resultat av at merkevaren proaktivt promoterer og tydelig kommuniserer sine initiativer og forpliktelser. All denne innsatsen har hjulpet Vinamilk med å øke merkeverdien sin», sa Alex Haigh. På seminaret bemerket ekspertene også at bærekraftig utvikling, grønn utvikling, sirkulærøkonomi og nullutslipp er globale trender. Å bevege seg mot en grønn økonomi blir sett på som en investering som gir merverdi på mellomlang og lang sikt.

Herr Nguyen Viet Dung, generaldirektør i Bureau Veritas Vietnam, delte sine synspunkter på Vinamilk som et godt eksempel på en banebrytende bedrift med Net Zero i Vietnam.

I realiteten verdsetter stadig flere forbrukere bedrifter som praktiserer bærekraftig utvikling og er villige til å betale for «grønne» produkter. Når bedrifter som oppfyller mange standarder for bærekraftig utvikling deltar i det internasjonale markedet i forbindelse med integrasjon, vil de ha en betydelig fordel fordi stadig flere markeder bygger «grønne barrierer» for importerte varer, og markedet har også større respekt for merkevarer som prioriterer bærekraftig utvikling.

PV

Kilde: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm