Hvis en kunstners verdi utelukkende måles etter synspunkter, stemmer eller kjøpekraft, blir kreativ dybde lett oversett. En ustyrt «fandomkultur» kan bli et tveegget sverd – som samtidig fremmer og hindrer bærekraftig utvikling.
Fandom hever kunstneres status.
Dagens fanmiljøer handler ikke bare om å like og samle bilder av favorittidolene sine. I stedet «bruker de penger på å skape en storm» for idolene sine. Konseptet med fanøkonomi – som kan forstås som å utnytte den økonomiske verdien basert på det emosjonelle båndet mellom fans og deres idoler eller merkevarer – oppsto i Sør-Korea og blomstrer i den vietnamesiske showbiz-industrien.
Innsjekkingsbodene tilbød en rekke aktiviteter: samhandling med talentfulle personer, maskoter, gratisgaver osv. (Foto: DUC THANH)
Takket være utviklingen av sosiale medier, spesielt TikTok, har små grupper av fans blitt til fellesskap på millioner, hver med sin egen stemme og genererer reelle inntekter, som direkte påvirker forretningsinteresser, publikums smak og noen ganger til og med kulturpolitikk. Derfor har fanøkonomien blitt en av grunnpilarene i den kulturelle og kreative industrien.
Der kommer ikke idolenes inntekter bare fra opptredener; hver detalj knyttet til dem blir kommersialisert. Fans kjøper album, fotosett og memorabilia; digitale plattformer lar fans betale for å sende meldinger direkte til idolene sine; globale konserter holdes regelmessig, noe som skaper personlige opplevelser og styrker fanlojaliteten.
I gjennomsnitt bruker en sørkoreansk fan over 2000 dollar årlig på idolrelaterte aktiviteter. Millioner av internasjonale fans har valgt Sør-Korea som reisemål for å oppleve steder som er knyttet til idolene deres.
Relaterte varer som lyspinner, fotobøker og memorabilia skaper også et globalt marked verdt omtrent 2,5 milliarder dollar innen 2025, mens verdien av kulturell eksport fra K-pop-industrien er anslått til opptil 500 millioner dollar årlig, et vitnesbyrd om den økonomiske kraften i fansentimentet.
Etter Sing! Asia 2025 ble Phuong My Chi raskt ansiktet utad for mange merker takket være det sterke båndet til fansen hennes. HIEUTHUHAI er også ettertraktet av mote- og drikkevaremerker på grunn av sin unge og entusiastiske fanbase som følger nøye med på alle aktivitetene hennes.
Den Vaus fanmiljø sprer ikke bare musikken hans, men opprettholder også sterke bånd gjennom veldedige aktiviteter, noe som gjør ham til et pålitelig valg for mange store merkevarer.
Etter å ha deltatt i reality-TV-serier, nærmere bestemt «Brother Overcoming a Thousand Obstacles», oppsto et billettbasert fanmøteformat som ga stor suksess. Disse private fanmøtene, med offisielle billettpriser fra 300 000 til over 1 million VND, ble utsolgt i løpet av timer etter at de ble lagt ut for salg.
Dagens fandoms har en betydelig økonomisk og sosial innvirkning. Unge kunstneres suksess er ofte knyttet til støtten fra fandomsene deres, noe som hjelper dem med å raskt fremme imaget sitt og få fotfeste i markedet.
Vi trenger fortsatt «sivilisasjon».
Sammenlignet med K-pop eller K-drama er vietnamesiske fandoms fortsatt i sin spede begynnelse og mindre i skala. Det er verdt å merke seg at vietnamesiske fans gradvis har utviklet en kultur der de støtter, beskytter og promoterer idolene sine, i stedet for bare å lytte til musikk eller kjøpe billetter til show. Dette er et springbrett mot en mer bærekraftig vietnamesisk musikkfandom i fremtiden.
Fandom har overskredet grensene til spontane fangrupper og blitt en del av underholdningsøkosystemet, der publikum ikke bare er lyttere, men også medskapere av verdi sammen med artister.
Men den andre siden av den vietnamesiske fandommen i dag er fortsatt de endeløse kampene fra nettverdenen til det virkelige liv. Nylig, 28. september, fant Phiêu-konserten sted på Augustrevolusjonsplassen - Hanoi operahus, som samlet en rekke kjente artister. Dette var en sjelden gjenforening mellom Kay Trần og Sơn Tùng, noe som fikk publikum til å ivrig vente på et felles samspill.
De to hadde en gang et sjefs-talent-forhold under M-TP Entertainment, ledet av Son Tung, men Kay Tran sluttet for noen år siden, noe som utløste en intern konflikt mellom de to artistene. «Stilleøyeblikket» da Kay Tran entret scenen for å opptre, vakte imidlertid oppmerksomhet.
Det var ikke vanskelig å legge merke til at nesten alle fansen hadde slått av lyspinnene sine, og ikke engang beveget seg eller viste noen begeistring. På Threads hevdet FC SKY (Son Tungs fandom) å ha oppdaget FC Flowers' (Kay Trans FC) plan: å dra når Son Tungs opptreden begynte.
SKY var imidlertid i overtall i antall, så for å slå til "forebyggende" ble et stille, svart hav av mennesker utplassert før Flowers kunne "handle". Det er verdt å merke seg at SKY skal ha entusiastisk støttet og heiet på de andre artistene i denne lagoppstillingen.
I det siste har også fandoms overdreven innblanding i idolenes arbeid og liv vært et kontroversielt tema. Fanklubbkamper, personangrep på sosiale medier og press på artister for å imøtekomme flyktige trender er ulempene med en altfor mektig fandom. Historien om sangeren og låtskriveren Bui Cong Nam som må erstatte hele teamet sitt bare fordi han ikke var godt likt av fandommen sin, er virkelig forvirrende for mange.
Jun Pham delte sine tanker om idolkultur og hvordan fans for tiden forsvarer idolene sine: «Hvert fandom ønsker å beskytte sitt idol for enhver pris, og i enhver gruppe vil positive og negative aspekter alltid eksistere side om side. Derfor er negative ting som dukker opp blant disse bedårende 'egoene' uunngåelige. Men som en leder som direkte påvirker min fandom, håper og råder jeg alltid min fandom til å holde seg unna og ignorere alle kontroverser.»
Sanger ST Son Thach håper: «Fans vil proaktivt styre seg selv mot optimistiske og positive ting for å redusere stress, fordi bare det å gå på skole eller jobb er stressende nok. ST mener at alle idoler ønsker at fandommen deres skal operere i en positiv retning. ST mener at idolenes rolle i å påvirke fandommen deres er svært viktig.»
Fandom handler om å støtte kunstnere i stedet for å påtvinge dem sin vilje; oppmuntre dem i stedet for å delta i ekstreme debatter, og omdanne kollektiv styrke til positive handlinger for kunstnere og samfunnet. Når fandoms pleies riktig, gir de ikke bare styrke til kunstneres karrierer, men blir også en integrert del av den moderne vietnamesiske kulturen – ungdommelig, samstemt og sosialt ansvarlig. En sivilisert fandom hjelper ikke bare kunstnere med å utvikle seg bærekraftig, men blir også en del av kulturlivet, hvor tilknytning omdannes til stolthet, kreativitet og en følelse av fellesskap.
Kilde: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm
Kommentar (0)