Vietnamesiske produkter «moderniseres» for å vinne over forbrukerne.

Mens vietnamesiske produkter tidligere ofte ble nevnt for sin «rimelige pris» og «bekvemmelighet», gjennomgår mange innenlandske merker nå betydelige endringer, og de «forynger» seg gradvis for å tilpasse seg og nå en ny generasjon forbrukere, spesielt unge mennesker.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Endre tilnærmingen din.

Fru Minh Anh, bosatt i Ninh Kieu-distriktet i Can Tho , sa at hun for tiden prioriterer vietnamesiske merker med vakker design, tydelig informasjon og de som er i tråd med den grønne livsstiltrenden. «Mange vietnamesiske produkter er nå like gode som utenlandske, spesielt når det gjelder design ... Jeg liker produkter med sine egne historier, spesielt lokale merker som vet hvordan de skal bygge et positivt image på sosiale medier», delte fru Minh Anh.

Lilla rismelk, laget med ST25-ris, blir stadig mer populært blant forbrukere.

Endringer i forbrukeratferd tvinger vietnamesiske bedrifter til å innovere sin markedstilnærming. Mens bedrifter tidligere primært fokuserte på kvalitet og pris, legger de nå i økende grad vekt på kundeopplevelse, følelser og interaksjon i det digitale miljøet.

I mange supermarkeder, kjøpesentre og netthandelsplattformer er det enkelt å finne vietnamesiske produkter med iøynefallende design og minimalistiske, moderne stiler. Fra kaffe og tradisjonelle bakverk til fruktte og OCOP-produkter (One Commune One Product) er alt omhyggelig laget. Mange produkter gjør også inntrykk ved å innlemme regional kultur og tradisjonelle materialer i designene sine på en frisk måte, noe som skaper en følelse av fortrolighet hos unge mennesker.

Masan Consumer er en av bedriftene som har vist ivrighet i å transformere produktmodellen og utviklingsstrategien sin. Selskapet fokuserer på å utvikle produkter som forbedrer forbrukeropplevelsen i stedet for bare å konkurrere på pris. Produktlinjer som selvoppvarmende hot pot og selvkokende ris er ikke bare praktiske, men gjenspeiler også trenden med å «bringe restaurantopplevelsen rett til forbrukerens fingertupper».

Mediekampanjen, i samarbeid med kjendiser som promoterte produktet på sosiale medier, bidro også til å gjøre det til en ny forbrukertrend blant unge mennesker. I tillegg bidro Masan Consumers partnerskap med det moderne detaljhandelssystemet WinCommerce i distribusjonen til at produktet nådde riktig målgruppe raskt og effektivt, spesielt i sammenheng med det økende skiftet i handleatferd mot flerkanalsmodeller.

Videre åpner den grønne forbrukertrenden også muligheter for vietnamesiske produkter. Mange bedrifter begynner å bruke miljøvennlig emballasje, redusere engangsplast eller utvikle økologiske produktlinjer for å møte markedets nye krav. Dette anses som en nødvendig retning i sammenheng med forbrukernes økende bekymring for helse og miljø.

Å bygge en merkevarehistorie

Utover bare en endring i utseende, fokuserer mange vietnamesiske bedrifter også på å bygge en overbevisende merkevarehistorie. Elementer som ingrediensenes opprinnelse, lokal kultur, rene produksjonsprosesser og «laget i Vietnam»-ånden integreres i markedsføringsaktiviteter for å skape en forbindelse med forbrukerne.

Fru Huynh Thi Kieu Tien, direktør for Quang Dang Production and Trading Private Enterprise, sa at etter nesten 10 års drift, i tillegg til å markedsføre og selge spesialprodukter fra Mekongdeltaet, samarbeider bedriften nå med en partner for å produsere sitt eget produkt: lilla rismelk. Etter to år på markedet har dette produktet fått positive tilbakemeldinger fra forbrukerne. Dette beviser at når landbruksprodukter er "dypt bearbeidet" og ledsaget av en anerkjent merkevarehistorie, skaper de en sterk appell til forbrukerne.

Mange små bedrifter og lokale produksjonsanlegg har utnyttet sosiale medier for å markedsføre produktene sine. Direktestrømming av salg av spesialiteter fra Mekongdeltaet, frukt, tradisjonelle kaker og OCOP-produkter (One Commune One Product) dukker i økende grad opp på TikTok, Facebook og andre plattformer. Tallrike familiedrevne produksjonsanlegg har nådd kunder over hele landet takket være sine fleksible salgsmetoder og sin kontakt med unge mennesker.

Ifølge markedsføringseksperter kjøper ikke dagens unge forbrukere lenger produkter utelukkende basert på pris. De legger mer vekt på opplevelse, personalisering og merkeverdi. Derfor går mange vietnamesiske merkevarer over fra tradisjonell reklame til digitalt innhold, korte videoer og direkte interaksjon på sosiale medier.

I Mekongdeltaet er denne trenden knyttet til bølgen av «revitaliserende» lokale spesialiteter. Fra tradisjonelle kaker, soursop-te, tørket frukt til håndverk, investeres det systematisk i design og merkeidentitet for å bli brakt ut på digitale plattformer. Denne endringen har hjulpet mange OCOP-produkter med å slå gjennom og utvide sin markedsandel til yngre kunder og turister. Denne «foryngelsen» forbedrer ikke bare bedriftenes konkurranseevne, men reposisjonerer også bildet av vietnamesiske varer: de beveger seg utover priskonkurranse for å hevde sin posisjon gjennom kvalitet, design og kundeopplevelse.

I et hardt konkurransepreget marked har unge mennesker blitt den trendsettende kundegruppen. Å forstå smaken til denne nye generasjonen er ikke lenger et alternativ, men en forutsetning for at bedrifter skal overleve og blomstre. Ved å harmonisere tradisjonelle verdier med en moderne tilnærming får vietnamesiske produkter flere muligheter til å vinne over forbrukerne rett i sin egen bakgård.

Tekst og bilder: KHANH NAM

Kilde: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html