Strammer forbrukerne inn livreima for å handle til Tet (månårets nyttår)?

(Dan Tri Newspaper) – Dette kinesiske nyttåret prioriterer forbrukerne sparsommelige forbruk, kutter ned på unødvendige utgifter, fokuserer på viktige varer og benytter seg av kampanjeprogrammer.

«Ingen unødvendige utgifter, bare kutt ned på det som er bra for lommeboken din.»

Fru Ngoc Anh ( Hanoi ) sa at hun i år bestemte seg for å ikke inkludere vin i Tet -gavekurvene sine, men i stedet la til noen innenlandske kaker og godteri. «Selv om det er innenlandske produkter, oppfyller de fortsatt kriteriene for å være deilige, næringsrike og rimelige hvis du velger spesialitetene nøye», sa hun. Ifølge henne er shoppingkriteriet nå «ingen ekstravaganse, kutt ned på det som er best for lommeboken». Fru Ngoc Anh er ikke den eneste forbrukeren som velger denne forbruksmetoden. Thanh Huyen (Hanoi) planlegger å ikke kjøpe nye klær eller få håret fikset denne Tet for å spare penger til mer nødvendige utgifter. Huyens arbeidsplass gir bare en 13. månedslønn i år, ikke en Tet-bonus. For å holde Tet-utgiftene innenfor 30 millioner VND, planlegger Huyen å redusere mengden lykkepenger som gis til slektninger og lage gaver selv, som kokosmarmelade og kandiserte frukter, i stedet for importert frukt. Thu Hien (Hanoi), en ansatt i et statlig organ, sluttet offisielt i jobben sin rett før Tet. «I år mottok jeg ikke 13-månederslønnen min eller Tet-bonusen, bare den gjenværende nyttårsbonusen», sa Hien. «Slutten av året er en tid for familiesammenkomster, så jeg lager fortsatt gaver til både mannens og min egen familie, men jeg må erstatte dem med rimeligere Tet-gaveposer, i motsetning til i fjor», delte Hien. Etter hvert som forbrukere kutter ned på forbruket og begrenser kjøpene, må mange småbedriftseiere også tilpasse forretningsstrategiene sine. Luu, eieren av en matbutikk på Tran Thai Tong Street (Hanoi), pakker proaktivt rimelige Tet-gavesett for å unngå usolgte varer. «Tidligere år var gavekurver og selvvalgte sett vanligvis priset til 800 000–900 000 VND, men nå er de bare 400 000–600 000 VND», sa Luu. Ifølge henne foretrekker kundene i år å kjøpe konfekt, drikkevarer og rengjøringsprodukter – varer som er direkte relatert til og uunnværlige under kinesisk nyttår.

Supermarkeder intensiverer kampanjeprogrammene og tilbyr kjøp én, få én gratis-tilbud (Foto: My Tam).

Selv om verdien av bestillingene holdt seg stabil eller sank, økte folks kjøpekraft sammenlignet med vanlige dager. Vy Anh utnyttet dagene før Tet (månåret) og tok med datteren sin på shopping til høytiden. «Med arbeid og husarbeid som hoper seg opp så nært Tet, har jeg først nå tid til å handle», sa hun. Hun ønsket også å sikre seg bonusene sine og mannen sin for å fordele utgifter og unngå å gå tom for penger. Videre mener hun at Tet tilbyr mange kampanjer, noe som gir kundene flere valgmuligheter når det gjelder pris. En ansatt i en Winmart-butikk i Hanoi sa at kundene tidligere år begynte å handle fra begynnelsen av den tolvte månemåneden. Men i år, selv 2–3 uker før Tet, har ikke folk handlet like aggressivt, bare blitt mer entusiastiske de siste dagene. I tillegg, ifølge denne ansatte, har forbrukerne en tendens til å prioritere å handle på dager da supermarkedkjeder har mange kampanjer for å spare penger. «De fleste varer er på salg i denne perioden», sa hun. «Du må vente og mase, men nærmere Tet er det flere og mer omfattende kampanjer. Det er også en livlig atmosfære å handle på denne tiden», la hun til.

Stram lommeboken når du handler Tet-varer.

Data fra Kantar Worldpanel Vietnam viser at bidraget fra den to måneder lange Tet-ferien til årsresultatene for FMCG-industrien gradvis har sunket de siste tre årene, fra 21 % til 19 % i byområder og fra 24 % til 21 % i landlige områder. Derfor må produsenter og distributører forstå og reagere på trenden med at forbrukere ønsker å feire og forberede seg til kinesisk nyttår på en enklere og mer praktisk måte. I følge PwCs rapport «Asia Pacific Consumer Survey 2024» i Vietnam er inflasjon den største risikoen for de aller fleste vietnamesiske forbrukere de neste 12 månedene. Mer spesifikt forventer 63 % av forbrukerne å øke forbruket på nødvendige varer, etterfulgt av klær (52 %) og helseprodukter (48 %). Disse dataene viser at folk, i tillegg til å forberede seg til Tet (kinesisk nyttår), også er opptatt av å ta vare på sin egen helse og familiens helse.

Inflasjon er den største risikoen for de aller fleste vietnamesiske forbrukere de neste 12 månedene (Foto: Thanh Dong).

Videre spår Metric-dataplattformen at detaljhandelssalget på e-handelsplattformer vil øke betydelig i løpet av kinesisk nyttår. En fersk rapport om forbrukernes handleatferd under Tet fra Metric viser at produktkategorier med sterkt vekstpotensial på e-handelsplattformer inkluderer mat og drikke, spesielt ferske råvarer, grønnsaker, konfekt og alkoholfrie drikker. I tillegg forventes det også at skjønnhetsprodukter, moteartikler og Tet-gaver vil se vekst. Ifølge selskapet har forbrukere også en tendens til å handle mer økonomisk ved å proaktivt handle tidlig til Tet, og søke kampanjer nærmere høytiden. Utgifter til sunn mat og drikke vil også bli prioritert. For å tiltrekke forbrukere under Tet anbefales nettselgere å øke annonsebudsjettene sine med 10–30 % sammenlignet med vanlige dager. Tidligere, i løpet av kinesisk nyttår i 2024, utgjorde det totale salget på nettbaserte detaljhandelsplattformer 4,6 % av den totale inntekten til det vietnamesiske detaljhandelsmarkedet, en økning på over 100 % sammenlignet med 2023.

Trender innen Tet-shopping: økonomisk og enkelt.

Årets shoppingtrend blir sett på som økonomisk, med fokus kun på essensielle varer. Populære varer er først og fremst nødvendigheter som fersk mat og varer som konsumeres mye i løpet av kinesisk nyttår, som konfekt og drikkevarer, alt i mellomprissegmentet. Kundene velger hovedsakelig konfekt i prisklassen 100 000 til 250 000 VND, og ​​prioriterer produkter fra anerkjente merker med attraktiv emballasje. Det forventes at forbrukernes etterspørsel vil fortsette å øke sterkt i dagene som kinesisk nyttår nærmer seg. WinCommerce har registrert en økning på 10–20 % i kundetrafikken i supermarkedsystemet sitt sammenlignet med vanlige dager, spesielt i rushtiden på kvelden og i helgene. Tilsvarende øker kjøpekraften hos GO!, Big C og Tops Market gradvis dag for dag, med fokus på varer som konfekt, øl, vin, brus, pålegg, importert frukt, Tet-dekorasjoner og sesongbaserte Tet-varer som pølser, syltede grønnsaker, syltet løk og skinke, samt ferske råvarer som svinekjøtt, kylling og frukt. Supermarkedkjeder spår at kjøpekraften i løpet av kinesisk nyttår vil øke med omtrent 20 % sammenlignet med vanlige dager. På tilbudssiden har supermarkedkjedene proaktivt hamstret varer tidlig, og økt reservene med 10–20 %, noe som sikrer tilstrekkelige varer til å dekke folks forbruksbehov gjennom hele Tet-høytiden. Supermarkeder har også proaktivt hamstret for å sikre forsyning og opprettholde stabile priser gjennom hele Tet, spesielt for ferske matvarer som svinekjøtt, kylling, grønnsaker, Tet-tilbud, krydder og varer med høyt forbruk som konfekt, drikkevarer osv.

Årets shoppingtrend blir sett på som mer økonomisk, med fokus kun på essensielle varer (Foto: Do ​​Ngoc Luu).

For å øke det innenlandske forbruket og legge grunnlaget for enda sterkere vekst i år, har Industri- og handelsdepartementet pålagt industri- og handelsdepartementene i provinser og sentralt administrerte byer å proaktivt implementere løsninger for å sikre en balanse mellom tilbud og etterspørsel, stabilisere markedet og forhindre knapphet og forstyrrelser i forsyningskjeden som kan føre til plutselige prisøkninger før, under og etter kinesisk nyttår. Industri- og handelsdepartementene i provinser og byer bør også styrke koordineringen med bedrifter for å forutsi forbrukernes etterspørsel og utvikle passende forsyningsplaner, og intensivere organiseringen av store, landsdekkende markedsføringsprogrammer for å skape en sterk ringvirkning og oppmuntre folk til å kjøpe vietnamesiske varer.

Dantri.com.vn

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm