Den amerikanske økonomien sett fra perspektivet til en parfymeflaske.

Eksperter foreslår at for å forstå hvordan amerikanere føler om økonomien og lommebøkene sine, bør man se på hvordan de kjøper parfyme.

I tider med økonomisk ustabilitet sier eksperter på forbrukeratferd at kunder har en tendens til å endre handlevanene sine, spesielt når det gjelder ikke-essensielle varer. De bytter ofte til billigere varer, reduserer handlefrekvensen eller slutter til og med å handle helt.

Parfyme er heller ikke immun mot denne trenden. Data fra Pattern – et selskap som spesialiserer seg på å analysere data om produktsøk på nett på Amazon og andre plattformer – viser at etterspørselen etter rimelige roll-on-parfymer har økt med 207 % i år sammenlignet med i fjor. Etterspørselen etter mini-parfymeflasker har økt med 183 % og kroppsspray med 30 %.

Dette er bare én av måtene forbrukere velger å kutte forbruket på, selv om tradisjonelle økonomiske data tyder på et lysere bilde i USA.

Selv under en lavkonjunktur gir ikke prissensitive kjøpere helt avkall på dyre, ikke-essensielle varer, som premium sjokolade, parfyme og eksklusiv kosmetikk. Dette er tingene som får dem til å føle seg bedre.

Dette er kjent som leppestifteffekten – forbrukere fortsetter å bruke penger på luksusprodukter under en lavkonjunktur for å lindre stress.

Parfymer er utstilt til salgs i et kjøpesenter. Foto: Bloomberg.

«Når man ser på økonomien, vakler forbrukertilliten litt. De strammer inn livreima», sa Dallin Hatch, dataanalytiker hos Pattern. I likhet med «leppestifteffekten» forklarte han at parfyme dukker opp som en ny luksusvare for kjøpere i tider med økonomisk usikkerhet. «Du bør betrakte dette som en ny indikator på forbrukertillit», sa Hatch.

En annen rapport fra markedsundersøkelsesfirmaet Circana viser at mini-parfymeflasker er i ferd med å bli det mest populære valget for parfymekjøpere i første halvdel av dette året. Basert på detaljhandelsdata har salget av mini-parfymer overgått det totale parfymesalget betydelig. Salget av mini-produkter utgjorde 38 % av bransjen i år, opp fra 35 % i fjor.

«Parfymeflasker under 30 ml selges tre ganger raskere enn vanlige parfymer. De er billigere og koster bare omtrent en tredjedel av prisen på større flasker. Derfor passer de for forbrukere som ønsker å redusere forbruket, men likevel unne seg noe ekstra», sier Jacquelyn Wenskus, parfymeekspert hos Circana. Denne trenden startet i fjor.

Til tross for økonomiske bekymringer viser rapporten at trenden med utgifter til egenpleie også økte salget av kosmetikk, hudpleie- og hårpleieprodukter i første halvdel av året. Salget av eksklusiv kosmetikk nådde 14 milliarder dollar i første halvdel av året, en økning på 15 % fra året før. Samtidig genererte det rimelige segmentet 28 milliarder dollar, en økning på 9 %.

«Kosmetikkmarkedet treffer riktig sted. Merkevarer møter effektivt kundenes emosjonelle behov, spesielt i en tid der kjøpekraften fortsatt er begrenset», sa Larissa Jensen, rådgiver for kosmetikkbransjen hos Circana.

Ha Thu (ifølge CNN)

Kildekobling: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html