Masan slår gjennom takket være innenlandsk etterspørsel

I 2025 vil innenlandsk forbruk fortsette å være den viktigste drivkraften i Vietnams økonomi . Ifølge General Statistics Office nådde det totale detaljhandelssalget av varer og forbrukertjenester i august 588,2 billioner VND, en økning på 10,6 % i forhold til samme periode i 2024.

Denne sterke oppgangen ble drevet av forbedrede inntekter, stimuleringspolitikk og økt etterspørsel i løpet av store høytider.

WinCommerce: Vekst utover plan, ekspansjon til landlige områder

Ifølge rapporten oppnådde WCM en omsetning på 3 573 milliarder VND i august, en økning på 24,2 % sammenlignet med samme periode i 2024. Akkumulert omsetning i årets første åtte måneder nådde 25 000 milliarder VND, en økning på 16,1 % – noe som langt overgår det opprinnelige målet på 8–12 %. Salget i eksisterende butikker økte med 8,2 %, og august alene nådde 11,9 % – et nivå som er mye høyere enn det historiske gjennomsnittet.

Strategien med å ekspandere til landlige områder har gitt klare resultater. På åtte måneder åpnet WCM 415 nye butikker, og nådde dermed i hovedsak det årlige målet (400–700 butikker). Det er verdt å merke seg at rundt 75 % av de nye butikkene er WinMart+ i landlige områder, hvorav nesten halvparten er i den sentrale regionen. At butikkene raskt når break-even-punktet og genererer overskudd, gjenspeiler hvor godt den moderne detaljhandelsmodellen passer til forbrukertrenden mot trygge, praktiske og sporbare produkter.

Masan slår gjennom takket være innenlandsk etterspørsel - Bilde 1.

Kjølte kjøttprodukter fra Meat Deli er svært populære blant forbrukerne.

Masan MEATLife: Fremme bidrag til økosystemet

Parallelt med WCM fortsetter Masan MEATLife å dra nytte av trenden «spis godt – lev godt». Per juli 2025 forbruker hver WCM-butikk i gjennomsnitt 2,3 millioner VND av MML-produkter per dag. Med nesten 4200 butikker i systemet kan den potensielle inntekten fra MML nå 9,5 milliarder VND/dag – noe som beviser det store vekstpotensialet for bearbeidet kjøtt i moderne detaljhandelskanaler.

MMLs andel av kjøttsalg i WCM-systemet økte også raskt: fra 49 % i 2023 til 55 % i 2024, og nådde 62 % i andre kvartal 2025 og opp til 69 % i juli 2025. For å møte stadig strengere krav fortsetter MML å utvikle en lukket 3F-verdikjede (fôr - gård - mat), som sikrer kvalitetskontroll fra dyrefôr, gård til prosessering og distribusjon. Denne modellen hjelper MML med å befeste sin posisjon som leverandør av trygt, sporbart og konsistent kvalitetskjøtt.

Drevet av innenlandsk etterspørsel

Suksessen til WCM og MML gjenspeiler den generelle markedstrenden. Faktorer som reduksjon av moms, økende grunnlønn og overgangen fra tradisjonelle markeder til moderne detaljhandelskanaler driver forbruket. I tillegg bidro den utvidede nasjonaldagen, et pulserende turisme- og tjenestetilbud i august også til etterspørselen.

Vietnam nærmer seg terskelen for BNP per innbygger på 5000 USD – en milepæl som ofte forbindes med høyere forbrukeretterspørsel, spesielt etter produkter med merverdi. Dette er en gunstig mulighet for Masan til å fortsette ekspansjonen i både urbane og landlige områder.

Detaljhandelsmarkedet er imidlertid fortsatt konkurransepreget. Inntreden av internasjonale selskaper og ekspansjonen av innenlandske kjeder har økt driftskostnadene, fra utleie av lokaler og logistikk til personell. Derfor må Masan opprettholde en balanse mellom ekspansjonshastighet og kostnadsstyring for å sikre langsiktig fortjeneste.

Positive utsikter

Forbruksbildet i de første åtte månedene av 2025 viser en klar oppgang, med et totalt detaljhandelssalg av varer og tjenester som økte med 9,4 % i samme periode. Masans fordel ligger i synergien mellom forretningssegmentene: WCM utvider detaljhandelsnettverket sitt, MML tilbyr kvalitetskjøttprodukter, og sammen med Masan Consumer og andre enheter skaper de et lukket økosystem som fullt ut dekker behov fra essensielle til avanserte varer.

I aksjemarkedet vurderes MSN-aksjer også positivt av analytikere. KBSV setter et kursmål på 100 000 VND/aksje basert på den stabile veksten til Masan Consumer, WCM og MML. VCBS anbefaler KJØP med et kursmål på 93 208 VND/aksje. Samtidig mener VCI at MSN er en typisk aksje i forbruker- og detaljhandelsbransjen, støttet av nettverksutvidelse og optimalisering av produktporteføljen, med et kursmål på 101 000 VND/aksje.

Alt i alt, med sin iboende styrke og gunstige økonomiske kontekst, er Masan godt posisjonert til å opprettholde vekstmomentumet i den kommende tiden, samtidig som de fortsetter å lede an i trenden med moderne detaljhandel og bearbeidet kjøtt i Vietnam.

Internasjonalt perspektiv og forbrukerfellesskap

Suksessen til WinCommerce (WCM) og Masan MEATLife (MML) har ikke bare blitt anerkjent av det innenlandske markedet, men har også vakt oppmerksomhet fra internasjonale observatører. I mange nylige analyserapporter har internasjonale finansinstitusjoner og markedsundersøkelsesselskaper vurdert Vietnam som et av de mest dynamiske detaljhandelsmarkedene i Sørøst-Asia, med høye vekstrater og økende etterspørsel etter sikkerhet og åpenhet.

Eksperter sier at WCMs aggressive ekspansjonsstrategi, spesielt i landlige områder, er det som skiller dem ut. Dette er et segment som mange utenlandske selskaper synes er vanskelig å trenge inn i på grunn av kulturelle barrierer og distribusjonsnettverk. WCMs evne til raskt å bringe den moderne detaljhandelsmodellen nærmere forbrukere i avsidesliggende områder hjelper Masan med å skape en bærekraftig «konkurransebuffersone» samtidig som den bekrefter sin dype forståelse av lokal forbrukeratferd.

Med MML blir 3F-verdikjedemodellen av internasjonale eksperter ansett som en typisk «casestudie» for næringsmiddelindustrien i fremvoksende markeder. Omfattende kontroll fra innsatsmaterialer til detaljhandel sikrer ikke bare kvalitet, men skaper også en klar forskjell sammenlignet med de fleste bedrifter i regionen som kun fokuserer på foredling eller distribusjon. Takket være dette blir MMLs bearbeidede kjøttprodukter i økende grad betrodd av kunder, og betraktes som et trygt valg og en langsiktig følgesvenn.

Fra forbrukerperspektivet gjenspeiles kjærligheten til WCM- og MML-produkter i det høye lojalitetsnivået. Fru Dang Thi Thuy (bosatt i Do Luong kommune, Nghe An-provinsen) sa: «Jeg er veldig fornøyd og setter pris på hvor enkelt det er å kunne finne ferske, trygge og sporbare produkter rett i butikken i nærheten av hjemmet mitt. Spesielt i landlige områder hjelper det å ha et moderne salgssted som WinMart+ meg med å spare tid, føle meg tryggere på kvaliteten på varene og samtidig få tilgang til produkter til rimelige priser.»

Samtidig foretrekker kunder i byområder MMLs bearbeidede kjøttprodukter på grunn av deres bekvemmelighet og egnethet til en travel livsstil. Nguyen Phuong Du (bosatt i Phuong Liet-distriktet i Hanoi) mener at kombinasjonen av trygghet, deilighet og balansert næringsverdi hjelper MML med å bygge opp imaget som en «følgesvenn på det moderne kjøkkenet» i familien hennes.

Totalt sett, fra positive tilbakemeldinger på sosiale medier til undersøkelser på salgssteder, bekreftet flertallet av kundene at de vil fortsette å velge WCM og MML i sine daglige forbruksvaner.

Den 20. september, på Vietnam Exhibition Center, deltok mer enn 20 000 publikummere på musikkfestivalen V Fest - Vietnam Today, organisert av Vietnam Television, med støtte fra Masan Group (Masan Group - MSN).
På V Fest - Vietnam Today-arrangementet la statsminister Pham Minh Chinh vekt på kulturens rolle som nasjonens åndelige fundament og endogene styrke. Samtidig satte han stor pris på programmet som forbinder tradisjon og modernitet, mange generasjoner av kunstnere, demonstrerer vietnamesisk intelligens, identitet og stolthet, og bekrefter utviklingsorienteringen til kultur- og underholdningsindustri.
Masan Group (MSN) deltar på årets arrangement. Selskapets representant sa at deltakelse i storskala kulturelle aktiviteter er en del av deres forpliktelse til samfunnsutvikling, i tillegg til deres kjernevirksomhetsstrategi, som har som mål å spre vietnamesiske kulturelle verdier og ambisjoner.

Vinh Hoang

Kilde: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm