Masans gjennombrudd er drevet av innenlandsk etterspørsel.

(Chinhphu.vn) – Midt i et positivt miljø har Masan Group (HoSE: MSN) – en av de ledende forbruksvare- og detaljhandelsgruppene – registrert fremragende forretningsresultater innen sine kjerneområder. Begge søylene, WinCommerce (WCM) og Masan MEATLife (MML), opplevde sterk vekst, noe som bekrefter effektiviteten av ekspansjonsstrategien og styrken til Masans økosystem i å møte forbrukernes behov.

I 2025 vil innenlandsk forbruk fortsette å være den viktigste drivkraften i den vietnamesiske økonomien . Ifølge Statistisk sentralbyrå nådde det totale detaljhandelssalget av varer og forbrukertjenester i august 588,2 billioner VND, en økning på 10,6 % sammenlignet med samme periode i 2024.

Denne sterke oppgangen ble drevet av forbedrede inntekter, stimuleringspolitikk og økt etterspørsel i løpet av store høytider.

WinCommerce: Overgår vekstmål, ekspanderer til landlige områder.

Ifølge rapporten oppnådde WCM en omsetning på 3 573 milliarder VND i august, en økning på 24,2 % sammenlignet med samme periode i 2024. I løpet av årets åtte første måneder nådde omsetningen 25 000 milliarder VND, en økning på 16,1 % – som langt overgår det opprinnelige målet på 8–12 %. Salget i eksisterende butikker økte med 8,2 %, og august alene nådde 11,9 % – betydelig høyere enn det historiske gjennomsnittet.

Strategien med å ekspandere til landlige områder har gitt konkrete resultater. På åtte måneder åpnet WCM 415 nye butikker, og nådde dermed i hovedsak sitt årlige mål (400–700 butikker). Det er verdt å merke seg at omtrent 75 % av de nye WinMart+-butikkene ligger i landlige områder, hvorav nesten halvparten ligger i Sentral-Vietnam. At disse butikkene raskt nådde break-even og lønnsomhet, gjenspeiler hvor godt den moderne detaljhandelsmodellen passer til forbrukertrender mot trygge, praktiske og sporbare produkter.

Meat Delis kjølte kjøttprodukter er svært populære blant forbrukerne.

Masan MEATLife: Forbedre bidrag til økosystemet

Ved siden av WCM fortsetter Masan MEATLife å kapitalisere på trenden «spis godt – lev sunt». Per juli 2025 forventes det at hver WCM-butikk vil konsumere MML-produkter til en gjennomsnittlig verdi av omtrent 2,3 millioner VND per dag. Med nesten 4200 butikker i systemet kan den potensielle inntekten fra MML nå 9,5 milliarder VND per dag – noe som demonstrerer det betydelige vekstpotensialet for bearbeidet kjøtt i den moderne detaljhandelskanalen.

MMLs andel av kjøttsalg innenfor WCM-systemet øker også raskt: fra 49 % i 2023 til 55 % i 2024, og nådde 62 % i andre kvartal 2025 og opp til 69 % innen juli 2025. For å møte stadig strengere krav fortsetter MML å utvikle sin lukkede 3F-verdikjede (Fôr – Gård – Mat), som sikrer kvalitetskontroll fra dyrefôr og gårder til prosessering og distribusjon. Denne modellen hjelper MML med å befeste sin posisjon som leverandør av trygt, sporbart og konsistent kvalitetskjøtt.

Drevet av innenlandsk etterspørsel

Suksessen til WCM og MML gjenspeiler den generelle markedstrenden. Faktorer som redusert moms, økt minstelønn og overgangen fra tradisjonelle markeder til moderne detaljhandelskanaler driver forbruket. I tillegg gir den utvidede nasjonaldagen og den blomstrende turisme- og tjenestesektoren i august ytterligere drivkraft til etterspørselen.

Vietnam nærmer seg et BNP per innbygger på 5000 dollar – en milepæl som vanligvis forbindes med høyere forbrukeretterspørsel, spesielt etter produkter med merverdi. Dette gir Masan en gunstig mulighet til å fortsette ekspansjonen i både urbane og landlige områder.

Likevel er detaljhandelsmarkedet fortsatt svært konkurransepreget. Inntreden av internasjonale selskaper og den aggressive ekspansjonen av innenlandske kjeder har drevet opp driftskostnadene, fra husleie og logistikk til personell. Derfor må Masan opprettholde en balanse mellom ekspansjonshastighet og kostnadsstyring for å sikre langsiktig lønnsomhet.

Positive utsikter

Forbrukermarkedsbildet for de første åtte månedene av 2025 viser en klar oppgang, med et totalt detaljhandelssalg av varer og tjenester som øker med 9,4 % fra år til år. Masans fordel ligger i synergien mellom forretningssegmentene: WCM utvider detaljhandelsnettverket sitt, MML tilbyr kvalitetskjøttprodukter, og sammen med Masan Consumer og andre enheter skaper de et lukket økosystem som på en omfattende måte dekker behov fra essensielle til avanserte varer.

På aksjemarkedet er MSN-aksjer også positivt vurdert av analytikere. KBSV setter et kursmål på VND 100 000 per aksje basert på den stabile veksten til Masan Consumer, WCM og MML. VCBS anbefaler KJØP med et kursmål på VND 93 208 per aksje. Samtidig anser VCI MSN som en representativ aksje i forbruker- og detaljhandelssektoren, støttet av nettverksutvidelse og optimalisering av produktporteføljen, med et kursmål på VND 101 000 per aksje.

Alt i alt, med sine iboende styrker og gunstige økonomiske miljø, er Masan godt posisjonert til å opprettholde vekstmomentumet i den kommende perioden, samtidig som de fortsetter å lede an i trenden med moderne detaljhandel og bearbeidet kjøtt i Vietnam.

Internasjonalt perspektiv og forbrukerengasjement.

WinCommerce (WCM) og Masan MEATLife (MML) har ikke bare blitt anerkjent av det innenlandske markedet, men har også fått oppmerksomhet fra internasjonale observatører. I mange nylige analytiske rapporter har internasjonale finansinstitusjoner og markedsundersøkelsesselskaper vurdert Vietnam som et av de mest dynamiske detaljhandelsmarkedene i Sørøst-Asia, med høye vekstrater og økende krav til sikkerhet og åpenhet.

Eksperter mener at WCMs aggressive ekspansjonsstrategi, spesielt i landlige områder, er den differensierende faktoren. Dette er et segment som mange utenlandske selskaper synes er vanskelig å trenge inn i på grunn av kulturelle barrierer og distribusjonsnettverk. WCMs evne til raskt å bringe moderne detaljhandelsmodeller nærmere forbrukere i avsidesliggende områder hjelper Masan med å skape en bærekraftig "konkurransebuffersone" samtidig som den bekrefter sin dype forståelse av lokal forbrukeratferd.

Med MML blir 3F-verdikjedemodellen ansett av internasjonale eksperter som en typisk «casestudie» for næringsmiddelindustrien i fremvoksende markeder. Omfattende kontroll fra råvarer til detaljhandel sikrer ikke bare kvalitet, men skaper også en klar forskjell sammenlignet med de fleste bedrifter i regionen som kun fokuserer på foredling eller distribusjon. Takket være dette blir MMLs bearbeidede kjøttprodukter i økende grad betrodd av kunder, sett på som et trygt og langsiktig valg.

Fra et forbrukerperspektiv gjenspeiles preferansen for WCM- og MML-produkter i deres høye lojalitetsnivå. Fru Dang Thi Thuy (bosatt i Do Luong kommune, Nghe An-provinsen) uttalte: «Jeg er veldig fornøyd og setter pris på hvor enkelt det er å kunne finne ferske, trygge og sporbare produkter rett i butikken i nærheten av hjemmet mitt. Spesielt i landlige områder sparer det meg tid å ha et moderne salgssted som WinMart+, gir meg mer trygghet om kvaliteten på varene og lar meg få tilgang til produkter til rimelige priser.»

I mellomtiden foretrekker kunder i byområder MMLs ferdige kjøttprodukter på grunn av deres bekvemmelighet og egnethet for en travel livsstil. Fru Nguyen Phuong Du (bosatt i Phuong Liet-distriktet i Hanoi) mener at kombinasjonen av trygghet, deilig smak og balansert næringsverdi har hjulpet MML med å bygge sitt image som «en følgesvenn på det moderne kjøkkenet» for familien hennes.

Totalt sett, fra positive tilbakemeldinger på sosiale medier til undersøkelser i butikk, bekrefter flertallet av kundene at de vil fortsette å velge WCM og MML i sine daglige forbruksvaner.

Den 20. september, på Vietnam Exhibition Center, fordypet over 20 000 tilskuere seg i musikkfestivalen V Fest – Vietnam Today, organisert av Vietnam Television, med støtte fra Masan Group (MSN).
På V Fest - Vietnam Today-arrangementet la statsminister Pham Minh Chinh vekt på kulturens rolle som nasjonens åndelige fundament og iboende styrke. Han roste også programmet for å knytte sammen tradisjon og modernitet, involvere flere generasjoner av kunstnere, vise frem vietnamesisk intelligens, identitet og stolthet, og bekrefte utviklingsretningen for kultur- og underholdningsindustrien.
Masan Group (MSN) samarbeider med årets arrangement. En representant for selskapet uttalte at deltakelse i storskala kulturelle aktiviteter er en del av deres forpliktelse til samfunnsorientert utvikling, i tillegg til deres kjernevirksomhetsstrategi, som har som mål å spre vietnamesiske kulturelle verdier og ambisjoner.

Vinh Hoang

Kilde: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm