En rekke smarttelefoner er i ferd med å forsvinne.

Toppmodellen Ultra-serien kan bli avviklet av mange produsenter i nær fremtid. Foto: Bloomberg .

Ultra-serien, selve symbolet på toppmodeller av smarttelefoner, kan snart forsvinne fra markedet. I stedet kan brukerne se flere Pro Max-modeller med sammenlignbare priser dukke opp på markedet.

Teknologibloggen Digital Chat Station bemerker at Huawei ikke er alene; mange andre smarttelefonmerker vurderer også å avvikle Ultra-serien. I stedet vil de overføre de avanserte funksjonene som tidligere var eksklusive for Ultra til Pro Max-serien.

Huawei var først ute med å handle. Pura 90-serien, som ble lansert i april, inkluderer ikke en Ultra-versjon. Produktlinjen består nå kun av Pura 90, Pura 90 Pro og Pura 90 Pro Max, i stedet for de fire modellene fra forrige generasjon. Ultra-versjonen var en gang Huaweis flaggskipvåpen innen fotografering, og konkurrerte direkte med Vivo og Samsung i high-end-segmentet. Nå er den fjernet fra sortimentet.

Blogger Digital Chat Station har avslørt flere detaljer om neste generasjon Pro Max. Enheten forventes å ha et 200 MP telefotokamera med en 1/1,28-tommers sensor, et forbedret ultravidvinkelkamera og en tilpasset 2K flatskjerm. Noen modeller vil bruke MediaTek Dimensity-brikker i stedet for Qualcomm Snapdragon, en sjelden foreteelse i high-end-segmentet. Når det gjelder pris, presser kostnadspresset startprisen på neste generasjon Pro Max over 6000 yuan (omtrent $830 ), tilsvarende fjorårets Ultra-versjon.

Den globale minnekrisen er en nøkkelfaktor i mange Android-smarttelefonprodusenters beslutning om å ekskludere Ultra-serien. Bare tre selskaper – SK Hynix, Samsung og Micron – kontrollerer over 90 % av verdens minnebrikkeforsyning. Størstedelen av produksjonen prioriteres for AI-datasentre, noe som reduserer forsyninger til forbrukerenheter og driver prisene kraftig opp.

På telefonkonferansen om inntjeningen innrømmet Xiaomis styreleder Lu Weibing at situasjonen var verre enn forventet. «Hastigheten og omfanget av prisøkningen er enda høyere enn våre opprinnelige spådommer. Jeg var en av de sterkeste prognosene for økningen i minneprisen, men i virkeligheten er situasjonen enda mer alvorlig», sa han.

Minnebrikkrisen har hatt en betydelig innvirkning på smarttelefonindustrien. Foto: Bloomberg .

Counterpoint Research spår at dette presset kan vare til andre halvdel av 2027, eller til og med tidlig i 2028.

Realiteten er tydelig: forbrukerne betaler mer for produkter som er mindre «spesielle» i navnet. I stedet for en Ultra-linje med en distinkt posisjonering, får de en Pro Max med lignende spesifikasjoner, men som mangler den klare segmenteringen som markedet har vært vant til i mange år.

Æraen med å tilby toppmoderne spesifikasjoner til relativt konkurransedyktige priser går mot slutten. Etter hvert som produsenter omstrukturerer produktporteføljene sine, blir barrierene for å eie en ekte flaggskipopplevelse stadig høyere.