Epleparadokset

Ifølge FactSet nådde Apple-aksjen en rekordhøy verdi forrige uke etter å ha steget med 39 % siden 1. august. Denne økningen fulgte den skuffende lanseringen av Apple Intelligence, Apples forsøk på å integrere kunstig intelligens i enhetene sine.

Selv om språkmodeller i «frontlinjen» som ChatGPT eller Gemini krever massive datasentre og er for ressurskrevende til å kjøre på en telefon, valgte Apple den langsiktige tilnærmingen for å levere en tilstrekkelig god opplevelse. Ifølge WSJ spiller Apples sene ankomst innen AI ingen rolle.

iPhone-produsentens unike tilnærming.

Ifølge Apples interne vurdering ligger selskapet 2,5 år bak de ledende aktørene innen AI. I løpet av den tiden var ChatGPT og Gemini fortsatt under utvikling.

Teknologigiganter satser stort på at AI skal bli den neste dataplattformen. I 2024 investerte Alphabet, Googles morselskap, over 75 milliarder dollar i utvikling av AI-infrastruktur. Microsoft investerte over 13 milliarder dollar i OpenAI og har et kappløp om å integrere AI i alt fra Office til Windows.

Til tross for at hundrevis av milliarder dollar er investert, er resultatet det samme: AI-modeller sliter med å differensiere seg vesentlig fra hverandre. Noen bedriftskunder, som Marc Benioff, administrerende direktør i Salesforce, sier at AI-språkmodeller blir vanlige. Å eie den beste chatboten gir bare en kortsiktig fordel.

«Vi bruker alle de store programmeringsspråkmodellene. Nå er de alle veldig gode, så vi kan enkelt bytte mellom dem», sa han på selskapets telefonkonferanse om inntjening for tredje kvartal. Ironisk nok er det de billigste modellene som yter best.

Teknologigigantenes utgifter til AI. Foto: FactSet.

Enkelte kilder antyder at Apple er i samtaler med Alphabet og oppstartsselskapet Anthropic om å bruke deres AI-modeller. Dette blir sett på som en midlertidig løsning mens selskapet utvikler sine egne høytytende modeller.

Apple tar sitt eget tempo og prioriterer brukeropplevelse og personvern fremfor hastighet. Midt i AI-krigen skapte Apple Private Cloud Compute, åpen kildekode-serverprogramvare skrevet i et programmeringsspråk, med brikker og som kjører på helt interne servere.

Selskapet ønsker å eie og kontrollere alt som er relatert til personvern og sikkerhet. Private Cloud Comput bidrar til å maskere private samtaler med AI, noe som sikrer at når Siri-oppgraderingen lanseres, vil den være sikrere enn noen annen chatbot.

Apple økte bare kapitalutgiftene sine for å støtte Private Cloud Computing litt. Derfor, mens avskrivningene for Alphabet, Microsoft og Meta økte med henholdsvis 41 %, 93 % og 20 %, økte Apples avskrivninger bare med 7 % i det siste kvartalet. Hvis tiden er inne for betydelige kapitalinvesteringer, har Apple god plass til å gjøre det.

AI er ikke nøkkelfaktoren.

Apple har beholdt sine andre styrker, samtidig som de prøver å integrere AI i produktene sine. Wall Street-analytikere er enige om at iPhone 17 vil drive salgsveksten for enheter til det høyeste nivået siden regnskapsåret 2021.

Tjenesteinntektene fortsetter å vokse sterkt, basert på de mer enn 2,3 milliarder Apple-enhetene som for tiden er i bruk av forbrukere. Siden 2012 har Apple kjøpt tilbake nesten halvparten av sine utestående aksjer, noe som har økt inntjeningen per aksje med 79 %.

Dette tyder på at Apple ikke trenger AI for å selge enheter, i hvert fall ikke ennå. Ifølge Barron's kjøper brukerne bare nye telefoner når de føler behov for det, ikke basert på nye funksjoner, siden smarttelefoner har blitt et modent marked.

iPhone 16 ble omtalt som en AI-smarttelefon, men salget levde ikke opp til forventningene. Foto: Apple.

iPhone 16 ble kraftig markedsført som Apple Intelligence-telefonen, og salget var greit, men ikke enestående. Nå selges iPhone 17-serien på den kjente måten med fokus på maskinvare, design og kamera, og det ser ut til at den viser bedre resultater.

Ifølge en CNET/YouGov -undersøkelse fra 2024 anser bare 11 % av smarttelefonbrukere i USA AI-funksjoner som en viktig faktor når de velger en enhet, og plasserer den sist. Samtidig er pris, batterilevetid, lagringskapasitet, kamerakvalitet og holdbarhet viktigere og mer praktiske for kundene.

I desember 2024 uttalte administrerende direktør Tim Cook, som svar på bekymringer rundt AI, at Apple sjelden er først ute, men at de vil gjøre det best mulig. Apples fordel ligger i evnen til å vente på at teknologien skal modnes og at reell etterspørsel skal dukke opp. I mellomtiden haster konkurrentene med å lansere nye, til og med uferdige, funksjoner for raskt å få markedslederskap.

Kilde: https://znews.vn/nghich-ly-apple-post1609694.html