OLED får overtaket.

OLED har tatt forbi LED og blitt det dominerende valget i high-end-TV-segmentet.

Markedet for high-end-TV-er har i mange år vært fanget mellom to motstridende trender. LG har fokusert på OLED og kontinuerlig forbedret det for å overvinne svakheter i lysstyrke og panelholdbarhet. Samsung, derimot, prioriterer LED og øker oppløsningen til 8K sammen med mini-LED- og micro-LED-løsninger.

Sony har ennå ikke bestemt seg for en retning. De lanserte flaggskipet Bravia 9 i fjor med MiniLED-bakgrunnsbelysning, etter suksessen til A-serien med OLED i 2023.

Markedsandelsindikatorer viser imidlertid at globale forbrukere handler mer om TV-er enn oppløsning. Den stadig mer tilgjengelige prisen på OLED gir den en betydelig fordel i forhold til flytende krystallløsninger. Etter LG selger også Samsung OLED-TV-er i flere markeder. De henger imidlertid fortsatt bak sin innenlandske konkurrent når det gjelder markedsandel.

Ifølge Omdias rapport ble det solgt over 2 millioner OLED-TV-er globalt i fjerde kvartal 2024, det høyeste antallet som noen gang er registrert, en økning på 12,6 % sammenlignet med samme periode i fjor. LG var bestselgeren i fjor, med over 3,18 millioner enheter. Selskapet har også ledet OLED-markedet i 12 år, og har for tiden over 50 % av den globale markedsandelen. En GfK -rapport viser lignende trender i Vietnam, hvor LG for tiden har 64 % av den innenlandske markedsandelen, langt foran Samsung, Sony og Caspers.

Forskjellen mellom LED (foran) og OLED (bak) når man viser samme type innhold.

Teknologisk sett inneholder OLED-er uavhengige lysdioder. Dette gjør at de kan slås av helt, noe som resulterer i absolutte svartnivåer sammenlignet med gråtonene på LCD-skjermer. Utover kontrast anses fargespekteret til OLED-TV-er å være overlegent på grunn av skjermkapasiteten.

Da denne løsningen først ble introdusert, var det bekymringer om dens anvendelighet. Biodioder har kort levetid og kan brytes ned etter langvarig bruk. OLED-er har også lavere maksimal lysstyrke enn LED-TV-er. Den høye prisen gjør det vanskelig å popularisere produktet.

Disse problemene er imidlertid nå løst. MLA-løsninger og mini-LED-bakgrunnsbelysning har forbedret lysstyrken. Levetiden til nye OLED-skjermer er også sammenlignbar med LCD-skjermer.

I Vietnam blir merkevare- og produktdifferensiering stadig tydeligere. High-end-gruppen, inkludert LG, Samsung og Sony, selger godt i prissegmentene over 15 millioner VND, og kan skryte av avansert teknologi. Disse merkene tilbyr også lange garantiperioder for sine elektroniske produkter.

I budsjettsegmentet dominerer kinesiske produsenter når det gjelder antall merker og modeller. Typiske eksempler inkluderer TCL, Cooca, Hisense og Xiaomi. De fokuserer på produkter med priser mellom 6 og 15 millioner VND, og tilbyr ofte bedre spesifikasjoner enn sine sørkoreanske motparter. Teknologien de bruker når imidlertid vanligvis bare LED- eller QLED-nivåer, noe som gjør det vanskelig å konkurrere i det høyere segmentet.