Nettdramaer er i tilbakegang.

Nettdramaer, som en gang var en sensasjon og en mektig kraft som hjalp mange skuespillere til å bli kjente navn, viser nå tegn til tilbakegang.

Filmen «Tvetydighet i byen». Foto: Levert av produksjonsselskapet.

Lav produksjon fører til en betydelig reduksjon i markedsrekkevidde.

Perioden fra 2018 til 2021 var gullalderen for denne filmsjangeren med en rekke suksesser som «Fourteen Maidens», «The Godfather» (nettversjon)... men nå har antallet nye prosjekter som slippes sunket kraftig, og kvaliteten og rekkevidden er ikke lenger hva den en gang var.

Statistikk fra YouTube og TikTok viser at færre enn 10 bemerkelsesverdige vietnamesiske nettdramaer har blitt utgitt siden begynnelsen av året. Noen bemerkelsesverdige prosjekter inkluderer «The Mischievous Boy» skrevet og med Quang Anh i hovedrollen, og «Ambiguous in the City» av Do Hoang Duong...

Til tross for investeringer i grafikk, manus og skuespill, oppnår de fleste av disse filmene bare titusenvis til hundretusenvis av visninger per episode – et beskjedent tall sammenlignet med toppen da hver nettdramaepisode nådde titalls millioner visninger.

De endrede publikumstrendene har også skapt vanskeligheter for denne sjangeren. Tidligere ventet seerne ivrig på hver episode som ble sendt regelmessig i helgene. Nå, med fremveksten av TikTok og andre kortformatplattformer, beveger unge seere seg mot raskere, kortere innhold med mindre emosjonell investering. Videre viser produsentenes fokus på vertikale kortfilmer som «The Mischievous Boy» et forsøk på å tilpasse seg, men det har ennå ikke skapt en stor innvirkning på markedet.

Årsaker til nedgang

En av hovedårsakene til stagnasjonen av vietnamesiske nettdramaer er finansieringsspørsmålet. Etter oppsvingen fra 2018 til 2022 er mange individuelle produsenter, spesielt artister og sangere som pleide å investere sine egne penger i filmskaping, nå mer forsiktige.

Et nettdrama av høy kvalitet koster for tiden mellom 1 og 3 milliarder VND for 6 til 8 episoder, men inntekter fra YouTube-reklame eller merkevaresponsorering er ikke lenger garantert. Når kostnadene øker mens markedsføringseffektiviteten synker, nøler investorer med å investere, noe som fører til en reduksjon i produksjonsskalaen.

Dessuten endrer smaken til unge seere seg dramatisk. Lange, dramatiske historier som «De fjorten unge damene» viker gradvis for fartsfylt underholdningsinnhold som vlogger eller korte, situasjonsbestemte klipp som bare varer noen få minutter. Tradisjonelle nettdramaer mister derfor sitt konkurransefortrinn og sliter med å beholde seerne på lang sikt.

Selv prosjekter med kjente artister som Tran Thanh, Nam Thu og Huynh Lap har måttet gå over til lisensierte strømmeplattformer (VieON, Netflix,FPT Play) i stedet for å stole utelukkende på YouTube som før.

Metning av emner er også en viktig faktor. Fra komedie og skoleliv til gangster og organisert kriminalitet, dreier de fleste vietnamesiske nettdramaer seg fortsatt om kjente motiver og mangler innovasjon. Bruken av formelen "stjerne + drama + sjokkerende plot" i mange produksjoner sliter seerne. Tallrike verk faller inn i sensasjonalisme og kunstig dramatisk dialog, noe som fører til negative reaksjoner og tidlig fjerning.

En annen grunn er konkurransen fra TV og profesjonelle strømmeplattformer. Store kanaler som Netflix, VieON, VTV Go og Galaxy Play øker produksjonen av eksklusive filmer, og tiltrekker seg team som tidligere jobbet med nettdramaer. Unge regissører velger en mer profesjonell vei for å sikre stabile budsjetter og bredere rekkevidde, noe som resulterer i en minkende mengde kreative talenter for nettdramaer på YouTube.

Til tross for at de for tiden opplever en «slapphet», mener eksperter at vietnamesiske nettdramaer fortsatt har en sjanse til å komme seg hvis de tilpasser seg. Trenden med å produsere vertikale filmer for mobiltelefoner åpner nye veier, som for eksempel «The Mischievous Boy», som ble filmet i sin helhet i et 9:16-sideforhold og utgitt samtidig på TikTok og YouTube. Å kombinere AI og virtuell renderingsteknologi kan også bidra til å redusere etterproduksjonskostnader og utvide kreative muligheter for unge filmskapere.

Noen regissører har foreslått en «interaktiv miniserie»-modell som lar seerne stemme over karakterens fremtid, og anser det som en potensiell løsning. For å gjenskape «manien» fra den tidlige nettdrama-æraen trenger imidlertid markedet mer systematiske investeringer fra plattformer og sponsormerker, i stedet for å utelukkende stole på de enkelte artistenes innsats.

Kilde: https://baoquangninh.vn/phim-web-drama-thoai-trao-3378857.html