Sony gjorde noe ingen forstår.

Xperia 1 VIII, Sonys nyeste flaggskip, skaper kontrovers på grunn av overdreven reklame. Foto: Sony .

Sony lanserte nylig funksjonen «AI Camera Assistant» på sin avanserte telefon Xperia 1 VIII. Selskapet håpet at denne teknologien ville hjelpe brukere med å optimalisere farger og lys. Den faktiske implementeringen går imidlertid mot forventningene.

På sosiale medier publiserte Sony en serie før-og-etter-sammenligningsbilder ved hjelp av AI. Disse bildene ble raskt gjenstand for kritikk. I stedet for å forbedre bildene, forårsaket Sonys AI-algoritme overeksponering, overdrevent livlige farger og et fullstendig tap av detaljer i de mørke områdene. Totalt sett så de redigerte bildene ekstremt unaturlige og estetisk lite tiltalende ut.

Situasjonen eskalerte da Carl Pei, administrerende direktør i Nothing, uttalte seg. Han publiserte Sonys innlegg på nytt sammen med et sarkastisk spørsmål.

Denne serien med før-og-etter-sammenligningsbilder, med forbedringer av AI-bildeassistent, brukes av Sony til å markedsføre Xperia 1 VIII. Foto: Sony.

«Dette må være en form for engasjementsfarming, ikke sant?» sa Pei. Denne uttalelsen antyder at Sony med vilje la ut lite flatterende bilder for å tiltrekke seg negativ oppmerksomhet.

Mange internettbrukere svarte også med å legge ut selvredigerte, overeksponerte bilder for å «takke» Sonys nye AI-funksjon for å få bildene deres til å «skille seg ut» på en sarkastisk måte.

Sony-fans med lang erfaring er skuffet. Filosofien bak Xperia-serien har alltid handlet om autentisitet, noe som minner om profesjonelle Alpha-kameraer. Overdreven bruk av AI har ødelagt denne identiteten. Mange fotoeksperter har kommentert at de originale bildene ser mye mer harmoniske ut enn de redigerte versjonene.

Flere teorier har blitt fremmet rundt denne hendelsen. Noen hevder at det var en feil i innholdsmodereringsprosessen fra markedsføringsavdelingens side. De valgte atypiske eksempler, noe som avslørte svakheter i algoritmen.

Teorien om at Sonys kommunikasjonsstab gjorde en «feil» er også ulogisk fordi et lignende bilde også dukker opp på selskapets offisielle nettside. Foto: Sony.

I mellomtiden mener en annen gruppe at dette er et medie-stunt. Ved å skape kontrovers har Sony fått Xperia 1 VIII-navnet klistret over hele avisene.

Sony har foreløpig ikke gitt noen offisiell respons. Selskapet har heller ikke fjernet de kontroversielle bildene. Brukerne venter på de neste programvareoppdateringene. De håper Sony vil forbedre AI-en for å opprettholde sitt rykte som en stor aktør i fotobransjen.

Enten Sonys egentlige intensjon var å lage et kreativt verktøy eller dette bare var en bildefeil, har den nåværende bølgen av protester utvilsomt skapt en uønsket medieeffekt for Xperia 1 VIII. Brukerne må vente og se om Sony slipper en programvareoppdatering for å forbedre denne AI-algoritmen.