Halal-markedets oppsving

Den globale halaløkonomien er anslått å vokse til omtrent 10 billioner dollar innen 2028. Forbruk på og bruk av halalprodukter er i en oppadgående trend, og utvides til å omfatte ikke-muslimer.

Halal-markedet omfatter et bredt spekter av produkter, fra mat og drikke til kosmetikk, legemidler og finans... (Kilde: Getty)

De siste årene har det globale halalmarkedet opplevd bemerkelsesverdig vekst. Dette er drevet av økende etterspørsel fra muslimske forbrukere kombinert med økende anerkjennelse av halal-produkter blant ikke-muslimer. Det blomstrende halal-forbrukermarkedet presenterer en rekke muligheter og utfordringer for bedrifter som ønsker å utnytte dette enorme og lovende markedet.

Halal betyr «tillatt» eller «lovlig» på arabisk. Halal-markedet omfatter et bredt spekter av produkter, fra mat og drikke til kosmetikk, legemidler og finans. Halal-industrien spenner over mange forskjellige sektorer og er anslått å være verdt billioner av dollar globalt. Den eksponentielle veksten i den muslimske befolkningen, kombinert med økt bevissthet om og overholdelse av halal-praksis, har drevet ekspansjonen av dette markedet.

I en artikkel publisert i 2021 siterte aa.com.tr informasjon fra World Halal Union som slo fast at internasjonale organisasjoner anslår at størrelsen på den globale halaløkonomien vil nå over 7 billioner dollar i 2022 og forventes å øke til omtrent 10 billioner dollar innen 2028. Forbruk på og bruk av halalprodukter er i en økende trend, og utvides til å omfatte ikke-muslimer.

Benytt deg av muligheten.

Mangfoldig forbrukerbase : En av de viktigste mulighetene som Halal-markedet tilbyr, er tilgang til en mangfoldig og raskt voksende forbrukerbase. I følge Global Islamic Economic Index (GIE) forventes den muslimske befolkningen å vokse fra 1,8 milliarder i 2017 til 3 milliarder i 2060. Dette enorme markedet har en betydelig etterspørsel etter Halal-sertifiserte produkter på tvers av ulike regioner og demografiske grupper.

Markedssegmentering: Bedrifter kan kapitalisere på halalmarkedet ved å betjene passende segmenter innenfor det muslimske samfunnet. Dette kan innebære å tilby spesialiserte halalprodukter, som økologisk halalmat, miljøvennlig kosmetikk eller sharia-kompatible finansielle tjenester, for å møte spesifikke forbrukerbehov og preferanser.

Global skala: Halal-markedet er ikke begrenset til land med en muslimsk majoritetsbefolkning; det strekker seg til land med muslimske minoritetsbefolkninger og ikke-muslimske forbrukere som søker Halal-sertifiserte produkter av etiske, helsemessige eller kvalitetsmessige årsaker. Derfor har bedrifter muligheten til å ekspandere globalt ved å utnytte disse mangfoldige markedene.

Innovasjon og kreativitet: Etter hvert som halal-markedet fortsetter å vokse, er det fortsatt rom for innovasjon og kreativitet innen markedsføring og produktutviklingsstrategier. Bedrifter kan differensiere merkevarene sine ved å tilby unike og innovative halal-produkter som imøtekommer nye trender og forbrukerpreferanser.

Den økende populariteten til halal-markedet har ført til økt konkurranse blant bedrifter. (Kilde: Halal Food Council USA)

Utfordringsliste

Sertifisering og samsvar: Å oppnå halal-sertifisering kan være en kompleks og kostbar prosess, som involverer strenge standarder og forskrifter fastsatt av sertifiseringsorganer. Bedrifter kan møte utfordringer med å sikre at produktene deres overholder halal-kravene, spesielt hvis de opererer i flere markeder med varierende sertifiseringsstandarder.

Forsyningskjedehåndtering : Å opprettholde en halal-forsyningskjede fra råvareinnkjøp til produksjon og distribusjon kan by på logistiske utfordringer for bedrifter. Å sikre integriteten til ingredienser og produksjonsprosesser krever nitid oppmerksomhet på detaljer og robuste kvalitetskontrolltiltak.

Markedskonkurranse : Den økende populariteten til halal-markedet har ført til økende konkurranse blant bedrifter om forbrukernes oppmerksomhet. Bedrifter må differensiere sine merkevarer og produkter og effektivt ta markedsandeler for å skille seg ut i et overfylt marked.

Kulturell og lokal sensitivitet : Å forstå de kulturelle nyansene og preferansene til ulike muslimske samfunn er avgjørende for vellykket markedsinngang. Bedrifter må tilpasse produktene, markedsføringsbudskapene og merkevarestrategiene sine for å passe til lokale skikker og verdier, spesielt i internasjonale markeder.

Det blomstrende halal-markedet gir lukrative muligheter for bedrifter som er villige til å navigere kompleksiteten og utfordringene i denne raskt utviklende industrien. Ved å kapitalisere på den økende etterspørselen etter halal-produkter og -tjenester, kan bedrifter lykkes med å imøtekomme behovene og preferansene til muslimske forbrukere over hele verden. Dette krever imidlertid nøye planlegging, innovasjon og en dyp forståelse av kulturelle og regulatoriske faktorer. Med riktig tilnærming og en forpliktelse til kvalitet og samsvar, kan bedrifter kapitalisere på halal-markedets boom og blomstre.

Utviklingen av Vietnams halalindustri de siste årene har sett relativt positive endringer; fundamentalt sett er Vietnams deltakelse i halalmarkedet fortsatt i en tidlig fase; konseptet og markedet for halal er fortsatt ganske nytt i landet vårt.

Per september 2023 eksporterte mer enn 1000 små og mellomstore bedrifter (SMB-er) i Vietnam, i tillegg til noen få store selskaper ( Vinamilk , Nestlé Vietnam, Hapro, Trung Nguyen, osv.), halal-sertifiserte produkter. Vietnamesiske halalprodukter utgjør en liten andel av den totale eksportstrukturen til muslimske/muslimsk majoritetsmarkeder og er hovedsakelig i rå eller halvforedlet form, uten betydelig merverdi.

Den 14. februar 2023 utstedte statsministeren en beslutning som godkjente prosjektet «Styrking av internasjonalt samarbeid for å bygge og utvikle halalindustrien i Vietnam innen 2030». Dette er en betydelig prestasjon etter to års innsats og tett koordinering mellom Utenriksdepartementet og andre departementer, sektorer, lokaliteter, foreninger og bedrifter i utviklingen av prosjektet (inkludert tre runder med konsultasjoner og en rekke konferanser og seminarer). Dette kan også betraktes som et svært viktig vendepunkt i utviklingen av halalindustrien i Vietnam, som for første gang gir omfattende retningslinjer på nasjonalt nivå for å mobilisere internasjonale ressurser for å utvikle halalindustrien i Vietnam på en omfattende, systematisk og profesjonell måte.

Kilde: https://baoquocte.vn/su-bung-no-cua-thi-truong-halal-co-hoi-va-thach-thuc-cho-doanh-nghiep-276578.html