Utnytt arrangementer for å stimulere forbruket

VTV.vn – Mange land, eller til og med steder og turistdestinasjoner, har investert tungt for å tiltrekke seg arrangementer til sine bredder.

Sør-Korea forventer økt turisme fra APEC-konferansen

I slutten av oktober finner sted APEC-toppmøtet i Korea en begivenhet som tiltrekker seg hele verdens oppmerksomhet. Ikke bare vil høynivåsamtaler og økonomiske initiativer bli nevnt, men denne konferansen regnes også som en flott mulighet for turismeaktiviteter i stedet - den gamle byen Gyeongju.

Gyeongju, som er nesten 2000 år gammel og hovedstaden i et stort dynasti, regnes nå som et av Koreas fremste reisemål for historiske og kulturelle gjenstander. I fjor tiltrakk byen seg mer enn 42 millioner innenlandske og utenlandske turister. Forbrukertjenester i Gyeongju har også sett en økning i utenlandske kunder de siste årene. Byens tjenestemenn og innbyggere har høye forventninger til muligheten til å markedsføre byen som et internasjonalt reisemål etter dette APEC-toppmøtet.

Herr Kim Young-Hwan – restauranteier i Gyeongju sa: «Jeg er veldig stolt over at mange verdensledere kommer til Gyeongju. Dette er Koreas fremste historiske sted, som har tiltrukket seg mange turister hvert år.»

Herr Joo Nak-Young, ordfører i Gyeongju by, sa: «Gyeongju fortjener å bli kalt Koreas Roma eller Athen, med sine rike myter og legender. Hvis man utvikler en mangfoldig turisme- og kulturinfrastruktur, tror jeg byen vil bli et turistsenter i verdensklasse.»

Historien om Gyeongju er bare ett av mange eksempler på land, steder eller turistdestinasjoner som ønsker å dra nytte av økonomiske, forbruksmessige og turismemessige muligheter ved å være vertskap for store arrangementer. Hvis vi ser på effektiviteten til noen nylige kultur-, underholdnings- og sportsarrangementer, er ikke denne ambisjonen uten grunnlag.

I løpet av det siste året har mange store internasjonale aviser kjent et uttrykk som er «Swiftonomics». Dette uttrykket refererer til trenden med kraftig økende forbrukerinntekter, som for eksempel mat og overnatting på steder der den amerikanske musikkstjernen Taylor Swift holder konserter. En studie fra Mastercard viser at bare i USA økte salget av restauranter rundt Taylor Swifts konsertsteder med gjennomsnittlig 68 %, mens salget av overnatting økte med mer enn 47 %.

Et nærmere eksempel er i nabolandet Singapore i Sørøst-Asia. Siden 2008 har Løvebyen vært et av stedene for Formel 1-verdensmesterskapet. Og ifølge singaporske tjenestemenn har F1-løpet brakt opptil 720 000 besøkende og økonomiske fordeler på til sammen rundt 1,7 milliarder dollar til landet.

Land investerer i å tiltrekke seg arrangementer for å øke forbruket

I Kina utnytter de ikke bare mulighetene som ligger i å være vertskap for arrangementer som internasjonale sportsturneringer, men mange steder i landet har gjort arrangementene til en del av en systematisk kampanje for å stimulere forbruksutgifter, og dermed skape momentum for lokal økonomisk vekst.

694 millioner yuan, tilsvarende 97 millioner USD, er de sportsrelaterte forbruksinntektene som Wuhan City i Hubei-provinsen har tjent siden september. Dette tallet økte med 30 % sammenlignet med samme periode i fjor takket være en rekke spennende internasjonale sportsbegivenheter som ble holdt lokalt, som Wuhan Women's Tennis Open i 2025.

Ved å benytte seg av disse sportsbegivenhetene har Wuhan også lansert en rekke forbrukerstimulerende aktiviteter, inkludert Wuhan-festivalen og utdeling av gavekort til en verdi av 10 millioner yuan for sportsrelaterte aktiviteter. Kampanjene for sportsprodukter har tiltrukket seg mer enn 1,9 millioner besøkende.

Fru Wu – en tennisfan, betrodde seg: «Å delta på tenniskamper lar oss ikke bare heie på favorittutøverne våre, men gir oss også muligheten til å lære om ulike produkter vi er interessert i. Det finnes også interaktive spill relatert til tennis, noe som gir en veldig interessant opplevelse.»

I mellomtiden fant den internasjonale ekstremsportfestivalen 2025 sted i Shanghai i midten av oktober og trakk et stort publikum. I tillegg til sportsaktiviteter, inneholdt arrangementet også spill, serveringssteder og messer, som samlet mer enn 220 merker og bidro til å skape et komplett forbrukerøkosystem for «sport og livsstil».

Chen Anda, assisterende daglig leder i Shanghai West Bund Development Company, kommenterte: «Takket være organiseringen av konkurransen og det rike utvalget av kulturelle, kommersielle, sportslige og turismeaktiviteter gjennom høsten, har dette området virkelig blitt et ideelt reisemål der kultur, turisme, handel, sport og utstillinger blandes perfekt.»

En annen strategi som er tatt i bruk av mange steder i Kina er billettslipeøkonomimodellen, der billettsliper for sports- og underholdningsarrangementer også kan brukes til å få rabatter på restauranter, kjøpesentre og turistattraksjoner.

«Det føles som om jeg er på en festival. Jeg kom hit for å se en konsert, men jeg fikk også utforske nye steder å spise og shoppe, og besøke museer gratis», sa en kvinnelig besøkende.

Data fra reisetjenesteplattformer viser at en arrangementsbillett under denne modellen ikke bare hjelper besøkende med å spare gjennomsnittlig 15 til 30 % av kostnadene, men også stimulerer sekundærforbruk på 1,5 til det dobbelte av billettprisen. Dette vil være en effektiv løsning for bedrifter for å øke antallet lojale kunder og maksimere det økonomiske potensialet til arrangementer.

Mange land, eller til og med lokaliteter og turistdestinasjoner, har investert tungt for å tiltrekke seg arrangementer til landet sitt. Ikke bare investerer de for å tiltrekke seg arrangementer, men også for å opprettholde regelmessig og kontinuerlig organisering for å oppnå høyest mulig økonomisk effektivitet. I likhet med «billettøkonomi»-modellen i Kina, har ni andre provinser og byer i dette landet, etter den vellykkede lærdommen fra amatørfotballturneringen i Jiangsu-provinsen, også organisert årlige provinsielle amatørfotballturneringer kombinert med forbrukerstimuleringsprogrammer.

Tilbake i Singapore annonserte landet i fjor en eksklusiv avtale med sangeren Taylor Swift, noe som gjør det til det eneste sørøstasiatiske stoppet for den amerikanske stjernens The Eras Tour for en ikke oppgitt sum. Singapore bruker også mer enn 100 millioner dollar i året på sin årlige Formel 1 Grand Prix, hvorav 60 % er finansiert av myndighetene.

Taylor Swifts Eras-turné i Storbritannia i juni i fjor førte til at inflasjonen i landet steg til 5,7 %.

Ulempen med å fremme forbruk gjennom arrangementer

Investeringer i organisering av arrangementer kan imidlertid ikke alltid gi stor suksess. I tillegg til effektiviteten innen turisme og forbruk, har «arrangementsøkonomien» også potensial til å ha negative innvirkninger på lokale økonomiske aktiviteter.

Mange restauranteiere og taxisjåfører i Paris, Frankrike, forventet en enorm tilstrømning av turister som ville øke sommervirksomheten under OL i 2024. I stedet ser de at virksomhetene deres blir betydelig vanskeligere.

Herr Alain Fontaine – president i den franske restauranteierforeningen – sa: «Restaurantinntektene i Paris har sunket med 20–30 %. Områder i nærheten av stadioner har sunket med 60–80 %. For eksempel har restauranten min også mistet omtrent 21 % i løpet av denne tiden.»

Taxisjåfør Lamia Toukabri sa: «Et stort antall drosjer ble mobilisert fordi vi forventet et stort antall turister. Men det viste seg at antallet turister var mye lavere, jeg tapte 40–50 % av inntektene mine, ikke nok til å gå i balanse.»

Til tross for høye forventninger har ikke vertskapet for OL vært et betydelig løft for den økonomiske og forbrukermessige aktiviteten i Lysbyen. Ifølge eksperter ble selv om OL tiltrakk seg et visst antall nye turister, oppveid av en nedgang i antallet faste turister, som unngikk Paris under arrangementet. Dette er også gruppen som regelmessig bruker penger på forbrukertjenester i byen.

Noen store sportsbegivenheter i den senere tid har også vist at den økonomiske oppgangen ikke er så stor som forventet. For eksempel er det anslått at EM i fotball 2024 i Tyskland vil bringe inn rundt 7,4 milliarder euro i inntekter og en kortsiktig vekst på 0,1 % – ikke et for stort tall for Europas ledende økonomi. Samtidig krever mange arrangementer enorme innledende investeringer og kan skape en langsiktig belastning for økonomien. Lærdommen fra OL i Athen i 2004, som kastet Hellas ut i en statsgjeldskrise, er et fremtredende eksempel.

Selv om arrangementsøkonomien gir et løft til forbruk og turisme, advarer eksperter om at andre påvirkninger må tas i betraktning, spesielt prispresset. Et typisk eksempel er det faktum at Taylor Swifts The Eras Tour i Storbritannia i juni i fjor fikk landets serviceprisinflasjon til å skyte i været til 5,7 % – et fenomen som har blitt beskrevet av pressen med uttrykket «Swiftflation» – eller «Taylor Swift-inflasjon».

Kilde: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm