Sør-Korea håper å øke turismen fra APEC-konferansen.
Sent i oktober finner APEC-toppmøtet sted i Sør-Korea, en begivenhet som vekker verdensomspennende oppmerksomhet. Utover samtaler på høyt nivå og økonomiske initiativer, blir dette toppmøtet også sett på som en fantastisk mulighet for turisme i vertsbyen – den gamle byen Gyeongju.
Med en historie som strekker seg over nesten 2000 år og en tidligere hovedstad i et stort dynasti, regnes Gyeongju nå som et av Sør-Koreas beste reisemål for historiske og kulturelle steder. I fjor tiltrakk byen seg over 42 millioner innenlandske og internasjonale turister. Forbrukertjenester i Gyeongju har også opplevd et økende antall utenlandske kunder de siste årene. Både byens tjenestemenn og innbyggere setter store forhåpninger til å promotere byen som et internasjonalt reisemål etter dette APEC-toppmøtet.
Kim Young-Hwan, en restauranteier i Gyeongju, sa: «Jeg er veldig stolt over at mange verdensledere kommer til Gyeongju. Det er et av de viktigste historiske stedene i Korea, og det tiltrekker seg mange turister hvert år.»
Ordfører Joo Nak-Young i Gyeongju delte: «Gyeongju fortjener å bli kalt Koreas Roma eller Athen, med sine utrolig rike myter og legender. Hvis den mangfoldige turisme- og kulturinfrastrukturen utvikles, tror jeg byen vil bli et turistsenter i verdensklasse.»
Historien om Gyeongju er bare ett av mange eksempler på hvordan land, steder eller turistdestinasjoner prøver å kapitalisere på de økonomiske, forbrukermessige og turismemessige mulighetene som følger av å være vertskap for store arrangementer. Når man ser på suksessen til noen nylige kultur-, underholdnings- og sportsarrangementer, er ikke denne ambisjonen uten grunnlag.
I løpet av det siste året har et begrep blitt kjent for mange store internasjonale aviser: «Swiftonomics». Dette begrepet refererer til den kraftige økningen i forbruksutgifter, for eksempel på mat og overnatting, på steder der den amerikanske popstjernen Taylor Swift holder konserter. En Mastercard-studie viste at bare i USA økte salget på restauranter rundt Taylor Swift-konsertsteder med gjennomsnittlig 68 %, mens salget av overnatting økte med over 47 %.
Et nyere eksempel er nabolandet Singapore i Sørøst-Asia. Siden 2008 har Løvebyen vært et av stedene for Formel 1-verdensmesterskapet. Ifølge singaporske tjenestemenn har F1-løpet brakt inn 720 000 turister og økonomiske fordeler på til sammen omtrent 1,7 milliarder amerikanske dollar for landet.
Land investerer i å tiltrekke seg arrangementer for å øke forbruket.
I Kina utnyttes ikke bare mulighetene som skapes ved å organisere arrangementer som internasjonale sportsturneringer, men mange steder har også omgjort disse arrangementene til en del av en godt planlagt kampanje for å stimulere forbruksutgifter, og dermed drive lokal økonomisk vekst.
Wuhan i Hubei-provinsen har generert 694 millioner yuan, tilsvarende 97 millioner USD, i sportsrelaterte forbrukerinntekter siden september. Dette tallet representerer en økning på 30 % sammenlignet med samme periode i fjor, takket være en rekke livlige internasjonale sportsbegivenheter som arrangeres lokalt, som for eksempel Wuhan Open Women's Tennis Tournament i 2025.
Wuhan benyttet seg av disse sportsbegivenhetene og lanserte også en rekke forbrukerstimulerende aktiviteter, inkludert Wuhan-festivalen og utdeling av gavekort verdt 10 millioner RMB for sportsrelaterte aktiviteter. Disse promoteringsarrangementene for sportsprodukter tiltrakk seg over 1,9 millioner besøkende.
Fru Wu, en tennisfan, delte: «Å delta på tenniskamper lar oss ikke bare heie på favorittutøverne våre, men gir oss også muligheten til å lære om ulike produkter som interesserer oss. I tillegg finnes det interaktive tennisrelaterte spill, som gir en veldig hyggelig opplevelse.»
I mellomtiden fant den internasjonale eventyrsportfestivalen 2025 sted i Shanghai i midten av oktober og trakk et stort publikum. I tillegg til sportsaktiviteter, inkluderte arrangementet spill, serveringssteder og en messe, som samlet over 220 merker og bidro til et komplett forbrukerøkosystem med en «sportsinspirert livsstil».
Chen Anda, assisterende daglig leder i Shanghai West Bund Development Company, kommenterte: «Takket være konkurransen og det rike utvalget av kulturelle, kommersielle, sportslige og turismeaktiviteter gjennom høsten, har dette området virkelig blitt et ideelt reisemål der kultur, turisme, handel, sport og utstillinger blandes perfekt.»
En annen strategi som er tatt i bruk av mange steder i Kina er den økonomiske modellen med billettstubber, der billettstubber for sports- og underholdningsarrangementer også kan brukes til å få rabatter på restauranter, kjøpesentre og turistattraksjoner.
En kvinnelig besøkende delte: «Det føles som å være på en festival. Jeg kom hit for å se konserten, men jeg kan også oppdage nye steder å spise og shoppe, og besøke museet gratis.»
Data fra reisetjenesteplattformer viser at en arrangementsbillett basert på denne modellen ikke bare sparer reisende i gjennomsnitt 15 til 30 % på kostnader, men også stimulerer sekundærforbruk på 1,5 til 2 ganger billettprisen. Dette vil være en effektiv løsning for bedrifter for å øke kundelojaliteten og maksimere det økonomiske potensialet til arrangementer.
Mange land, eller til og med lokaliteter og turistdestinasjoner, har investert tungt i å tiltrekke seg arrangementer. Denne investeringen handler ikke bare om å få til arrangementer, men også om å opprettholde regelmessig og kontinuerlig organisering for å maksimere økonomiske fordeler. For eksempel, med "billettøkonomi"-modellen i Kina, etter suksessen med amatørfotballturneringen i Jiangsu-provinsen, har ni andre provinser og byer i landet også organisert årlige amatørfotballturneringer på provinsielt nivå kombinert med forbrukerstimuleringsprogrammer.
Landet vender tilbake til Singapore, og annonserte i fjor en eksklusiv avtale med sangeren Taylor Swift, noe som gjør det til den eneste sørøstasiatiske destinasjonen for den amerikanske stjernens The Eras Tour, for en ikke oppgitt sum. Singapore bruker også over 100 millioner dollar årlig på sin årlige Formel 1 Grand Prix, hvorav 60 % finansieres av myndighetene.
Taylor Swifts The Eras-turné i Storbritannia i juni i fjor førte til at inflasjonen i landets servicepriser steg til 5,7 %.
Ulempen med å øke forbruket gjennom arrangementer.
Investeringer i organisering av arrangementer gir imidlertid ikke alltid stor suksess. I tillegg til fordelene for turisme og forbruk, har «arrangementsøkonomien» også potensial for negative konsekvenser for lokaløkonomien.
Under de olympiske leker i 2024 forventet mange restauranteiere og taxisjåfører i Paris i Frankrike en massiv tilstrømning av turister for å styrke sommervirksomheten sin. I stedet møtte de betydelig flere vanskeligheter.
Alain Fontaine, president i den franske restaurantforeningen, sa: «Restaurantinntektene i Paris har falt med 20–30 %. Områder i nærheten av stadioner har sett en nedgang på 60–80 %. Restauranten min har for eksempel mistet omtrent 21 % i løpet av denne perioden.»
Taxisjåfør Lamia Toukabri delte: «Et stort antall drosjer ble mobilisert fordi vi forventet mange turister. Men det viste seg at antallet turister var mye lavere; jeg tapte 40–50 % av inntektene mine, ikke nok til å gå i balanse.»
Til tross for høye forventninger, bidro ikke det å være vert for de olympiske leker til en betydelig økning i den økonomiske og forbrukermessige aktiviteten i Lysbyen. Ifølge eksperter tiltrakk OL seg et visst antall nye turister, men dette ble oppveid av en nedgang i faste besøkende, som unngikk Paris under arrangementet. Dette er også gruppen som vanligvis bruker penger på forbruksvarer og -tjenester i byen.
Noen store sportsbegivenheter i den senere tid har også vist at den økonomiske drivkraften ikke er så høy som forventet. For eksempel er det anslått at EM i fotball 2024 i Tyskland vil generere rundt 7,4 milliarder euro i inntekter og en kortsiktig vekst på 0,1 % – et tall som ikke er spesielt stort for Europas ledende økonomi. Samtidig krever mange arrangementer svært store innledende investeringer og kan skape en langsiktig belastning for økonomien. Lærdommen fra OL i Athen i 2004, som kastet Hellas ut i en offentlig gjeldskrise, er et godt eksempel.
Selv om arrangementsøkonomien virkelig øker forbruket og turismen, advarer eksperter om potensielle negative konsekvenser, spesielt prispress. Et godt eksempel er Taylor Swifts The Eras Tour i Storbritannia i juni i fjor, som førte til at inflasjonen i landets servicepriser steg til 5,7 % – et fenomen som pressen kaller «Swiftflation».
Kilde: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
Kommentar (0)