OpenAIs store fiasko

Sora-videogenereringsmodellen er OpenAIs siste fiasko i ambisjonen om å levere den neste «blockbusteren» etter ChatGPT.

Sam Altman, administrerende direktør i OpenAI, var til stede under festen etter Oscar-utdelingen, arrangert av Vanity Fair i mars. På den tiden skulle lisensavtalen for OpenAIs videoverktøy Sora med Disney snart tre i kraft.

Etter den store suksessen til ChatGPT, forventes Sora å bringe et nytt gjennombrudd innen AI-feltet. Med enkle kommandoer kan brukere be applikasjonen om å lage videoer av kjente personer uten mye anstrengelse.

Bob Iger, tidligere administrerende direktør i Disney, støtter denne visjonen. I tillegg til å investere 1 milliard dollar i OpenAI, tillot Disney også Marvel, Pixar og flere ikoniske tegneseriefigurer å dukke opp i Sora-videoer.

Sløsende, men ineffektivt

Det som virket som en ny milepæl for feltet AI-generering, var at OpenAI brått stengte Sora. Ifølge WSJ var Disney-lederne «sjokkerte» over avgjørelsen.

Faktisk har Sora vært en byrde for OpenAI i flere måneder. Selskapet har måttet snevre inn forretningsfokuset sitt før den kommende børsnoteringen (IPO).

OpenAIs nyeste AI-modell, med kodenavnet Spud, forventes å være ferdig i løpet av de neste ukene. Selskapet må frigjøre flere dataressurser for å betjene bedrifter og programmerere, som er målgruppen for Spud.

AI-brikker er den mest verdifulle ressursen i ethvert AI-laboratorium. Hos OpenAI brukte Sora for mange brikker uten å generere fortjeneste. Med andre ord var dette en kostbar strategisk feil, som stammet fra sentrale OpenAI-ansatte.

Sora lar brukere lage svært realistiske videoer. Foto: WSJ .

I et brev til ansatte beskrev Altman Soras død som et «vanskelig, men nødvendig offer» i jakten på større mål.

OpenAI lanserte Sora for to år siden. Denne teknologien kan lage drømmeaktige videoer, som minner om Hayao Miyazakis fantastiske animerte verden .

I september 2025 ble Sora lansert som en frittstående app på iPhone, og ble til og med sammenlignet av Altman med et «ChatGPT-øyeblikk». Appen oppnådde imidlertid ikke den forventede suksessen, med dårlig videokvalitet og en stadig synkende brukerbase.

Etter hvert som OpenAI strammet inn finansene sine før børsnoteringen, måtte lederne evaluere Sora grundigere. Det var da forskerteamet forberedte seg på å trene videogenereringsmodellen i ChatGPT.

I motsetning til konvensjonelle tekstbaserte modeller, må videobaserte modeller forstå hele bevegelsen i miljøet, noe som gjør utvikling og opplæring dyrere. Etter å ha beregnet kostnadene bestemte OpenAI seg for å avbryte prosjektet.

Selskapet planlegger å gå over til en ny superapp, som inkluderer automatiserte AI-verktøy i form av agenter som kan skrive programvare, analysere data og bestille flybilletter.

AI-produkter fokusert på oppgaver blir bredt tatt i bruk i bedriftsmiljøer. Til dags dato henger OpenAI bak Anthropic på dette området, noe som truer deres ledende posisjon i AI-kappløpet.

Henger etter konkurrentene.

Sora er ideen til Tim Brooks og Bill Peebles, to nære venner som tok doktorgradene sine sammen ved University of California, Berkeley. De ble med i OpenAI i 2023, med mål om å bygge modeller som simulerer den fysiske verden ved å lage videoer fra tekst.

Forskningen, introdusert av Brooks og Peebles i februar 2024, har fått navnet Sora, som betyr «himmel» på japansk. Modellen ble bredt utgitt av OpenAI i desember samme år. Sora-teamet er uavhengig av kjerneteknologiforskningsteamet for ChatGPT.

Tidlig i fjor lanserte Metas administrerende direktør Mark Zuckerberg en storstilt talentjakt hos OpenAI. Et av målene var Peebles. Selv om han vurderte å flytte til Meta, bestemte han seg for å bli værende hos OpenAI etter å ha fått lønnsøkning og utvidet ansvar.

Gjennom intern overvåking ble mange forskere ved OpenAI overrasket over mengden AI-brikke-ressurser som ble tildelt Sora. Dette verktøyet genererte ikke betydelig fortjeneste, og det forbedret heller ikke språkmodelleringsmulighetene.

Sora kan simulere fantasiverdener, i stil med Hayao Miyazakis animasjon. Foto: OpenAI .

Arbeidet rundt Sora ble holdt strengt konfidensielt fra resten av selskapet. Noen tidligere ansatte beskrev det som «en oppstartsbedrift i oppstartsbedriften».

Etter hvert som tiden går, er det stadig flere tegn på at OpenAI henger etter konkurrentene på viktige AI-områder. Spesielt Googles Gemini blir stadig mer populært blant vanlige brukere, mens programmerere foretrekker Claude Code fra Anthropic.

Altman selv ønsker fortsatt at OpenAI skal omforme populærkulturen. Tidlig i 2025 søkte han råd hos Parag Agrawal, tidligere administrerende direktør i Twitter, om det sosiale nettverksprosjektet, samtidig som han forhandlet frem en avtale med Disney.

En betaversjon av Sora-appen ble utgitt internt i september 2025. Produktet fikk blandede anmeldelser. Noen ansatte hevdet at lanseringen av et interaksjonsbasert sosialt nettverk kunne skade selskapets merkevare, mens andre var bekymret for å sikre sikkerheten ved å la folk bruke AI til å lage videoer.

Avtalen falt i grus.

Sora steg til topps på App Store-rankingen i den første lanseringsuken, til tross for begrenset tilgjengelighet. Med bare en kommando kan brukere lage 10-sekunders videoer med hvilken som helst karakter eller aktivitet de ønsker.

På grunn av slappe opphavsrettsregler ble sensitive videoer raskt oversvømmet av plattformen. En av de mest omtalte personene var Martin Luther King jr. Denne situasjonen fikk familien hans til å klage, noe som tvang OpenAI til å raskt fjerne bildene.

Soras globale brukerbase nådde en topp på 1 million, og falt deretter under 500 000 i de påfølgende månedene. Ifølge kilder i WSJ kostet Sora OpenAI omtrent 1 million dollar per dag.

OpenAI prøver fortsatt å redde Sora. I desember 2025 annonserte selskapet en lisensavtale med Disney for over 200 figurer. Studioet investerte også 1 milliard dollar i oppstartsbedriften.

Sora sies å forbruke en betydelig mengde av OpenAIs ressurser. Foto: OpenAI .

I et intervju med CNBC sa Iger at avtalen gir Disney muligheten til å bidra til den raske utviklingen av AI og nye former for underholdningsmedier. For Disney beviser avtalen også at forretningsmodellen for karakterlisensiering er levedyktig.

I februar uttalte Iger at korte videoer laget med Sora snart ville være tilgjengelige på Disney+-tjenesten. Studioet var også i forhandlinger med OpenAI om å implementere ChatGPT i hele selskapet.

OpenAI har testet bedriftsversjonen av Sora de siste ukene. Disney planlegger å bruke verktøyet til å designe markedsføringskampanjer, lage spesialeffekter og mer.

OpenAI stengte imidlertid uventet ned Sora. Det at Anthropic falt bakpå, fikk selskapet til å innse at de måtte investere mer ressurser i verktøy som ville støtte arbeidet deres, noe som førte til at de revurderte prosjektet og prioriterte det ytterligere.

Opprinnelig planla OpenAI å fortsette utviklingen av videogenereringsmodellen i ChatGPT. Dette prosjektet ble imidlertid kansellert sammen med Sora. Disneys investering på én milliard dollar ble heller ikke noe av.

Sam Altman, administrerende direktør i OpenAI. Foto: Bloomberg .

Under den nye administrerende direktøren Josh D'Amaro søker Disney angivelig fortsatt avtaler med flere selskaper for å distribuere interne AI-verktøy.

«Ettersom feltet AI utvikler seg raskt, respekterer vi OpenAIs beslutning om å trekke seg tilbake fra videoproduksjon og flytte fokuset til andre områder.»

«Vi setter pris på det konstruktive samarbeidet mellom de to partene. Ved å trekke på lærdommene vi har lært, vil vi fortsette å jobbe med AI-plattformer, søke nye måter å nå fans på, og anvende ny teknologi på en ansvarlig måte, med respekt for immaterielle rettigheter og skapernes rettigheter», sa en talsperson for Disney.

På Soras X- konto delte utviklingsteamet en avskjedsmelding til brukerne.

«Til alle som har samarbeidet, delt og bygget fellesskapet rundt Sora, takk» er innholdet i innlegget.

Kilde: https://znews.vn/ke-hoach-that-bai-cua-openai-post1639844.html