The Body Shop går konkurs: Er æraen med billig kosmetikk virkelig over?

[annonse_1]

Tidlig i mars begjærte The Body Shop – det britiske kosmetikkmerket – konkurs i USA og Canada. Samtidig slet The Body Shop-avdelinger i Storbritannia og Australia, og de stengte stadig ned og permitterte ansatte.

Denne informasjonen ble raskt delt på mange forum for kvinner som elsker skjønnhet og kosmetikk.

Mange kvinner tror imidlertid at «æraen med kosmetikk i The Body Shop-stil» er over. For tiden er det ikke mange som ønsker å bruke merkets produkter lenger. I tillegg uttrykker mange anger på vegne av et kosmetikkmerke som lenge har vært assosiert med kvinner over hele verden , inkludert Vietnam.

The Body Shop phá sản: Mỹ phẩm giá rẻ thật sự hết thời? - 1 — The Body Shop har begjært seg konkurs i USA og Canada (Foto: Thebodyshop).

Sammenlignet med populære kosmetikkmerker på markedet som Obagi, Paula's Choice og Skinceauticals, er produktene fra The Body Shop relativt rimelige.

For eksempel koster The Body Shops vanlige fuktighetskrem 600 000 VND, mens Obagi-fuktighetskremer starter fra 950 000 VND og Paula's Choice-fuktighetskremer starter fra 750 000 VND.

I Vietnam er The Body Shops slagord «skjønnhetsprodukter fra naturen». På sin offisielle nettside bruker merket grønt som hovedfarge, i harmoni med sin tilknytning til naturen.

Linh Trang ( Hanoi ) sa at for omtrent 7–8 år siden, da hun gikk første året på universitetet, var The Body Shop drømmemerket hennes. Trang prøvde alltid å spare opp pengene fra deltidsjobben hver måned for å kjøpe tonere og ansiktsrens fra dette merket. På den tiden hadde hun ikke undersøkt de spesialiserte produktlinjene for behandling og hudregenerering, men kun fokusert på vanlig hudpleie.

Nå som hun har mer økonomiske ressurser og har råd til mer kosmetikk, velger ikke Trang lenger The Body Shop eller mellomklassemerker som Etude House... Dette er fordi Trang, med et tydeligere behov for hudpleie, nå velger kjente merker med spesialiserte antialdringsprodukter.

Ifølge Trang har The Body Shop kanskje også spesialprodukter og hudforyngende serum, men merket har egentlig ikke hatt en reklamekampanje for å endre forbrukernes oppfatning. I mange år har Trang sett på The Body Shop som kun et budsjettvennlig kosmetikkmerke, egnet for studenter og «noe man bare kan bruke for brukens skyld, uten særlig effekt».

Nhung Nguyen, eieren av et spa i Hanoi, deler det samme synet og sier at butikken hennes, i tillegg til å tilby hudpleietjenester, også selger kosmetikk på nett. I mange år har imidlertid Nhungs kunder bare bestilt produkter fra merker som Kiehl's, Obagi, Estee Lauder, SK II, Sulwhasoo osv., og nesten ingen nevner The Body Shop.

Ifølge Nhung klarte ikke The Body Shop å nå ut til gifte kvinner – en kundegruppe med høyere kjøpekraft – fra design av produktemballasje og merkevareimage til reklamekampanjer.

Dessuten er The Body Shops produktsortiment ganske begrenset, og består hovedsakelig av basisprodukter som solkrem og toner. For spesialiserte behandlinger tilbyr The Body Shop tea tree-olje og regenererende essensielle oljer, men mangler produkter for dyp, intensiv hudpleie.

Med den økende etterspørselen etter skjønnhetsprodukter har kvinner for tiden flere muligheter til å få tilgang til kunnskap om hudpleie. Derfor har også etterspørselen etter eksklusive hudpleieprodukter økt.

«Siden du skal bruke penger på det, prøv å bruke litt mer for å få et produkt av virkelig god kvalitet. Ellers vil det ikke være noe godt å bruke det; det er sløsing med penger og tid», delte Nhung Nguyen.

Derfor har nyheten om The Body Shops konkurs i USA og Canada gjort mange lei seg, og de beklager tapet av et en gang så populært merke. Mange mener imidlertid at denne nyheten ikke er overraskende. Dette er fordi mange forbrukere mener at The Body Shop tilsynelatende ikke har klart å holde tritt med de økende skjønnhetsbehovene til sin potensielle kundebase.

[annonse_2]
Kilde