Markedet sliter for Apple.

Til tross for sterkt salg i tredje kvartal, bidro ikke Apple Vision Pro mye til det stillestående markedet for VR-headset.

Apple Vision Pro-briller. Foto: New York Times .

Ifølge analysefirmaet Counterpoint Research falt det globale salget av VR-headset (virtual reality) i tredje kvartal med 4 % fra år til år og med 16 % fra kvartal til kvartal.

Dette markerer det tredje kvartalet på rad med nedgang i markedet for VR-headset. Analytikere nevner flere årsaker, inkludert en nedgang på 50 % i segmentet for kablede VR-headset, mens markedet for frittstående VR-headset bare vokste med 14 %.

Meta er fortsatt den ledende globale markedslederen for VR-headset med en markedsandel på 65 % i tredje kvartal. Dette tallet er imidlertid lavere enn forrige kvartal på grunn av en nedgang i salget av Meta Quest 3, mens brukerne venter på den rimeligere Meta Quest 3S.

Sammenlignet med andre kvartal doblet Apples salg av Vision Pro seg i tredje kvartal etter lansering i flere internasjonale markeder, inkludert Kina, Europa og Asia- Stillehavsområdet .

I tredje kvartal rangerte Apple som nummer tre i markedet for VR-headset med en markedsandel på 9 %. Apples oppgang varer kanskje ikke ved, og salget av Vision Pro forventes å synke i fjerde kvartal på grunn av avtagende global appell.

Ifølge Counterpoint Research vil det internasjonale markedet utgjøre omtrent 90 % av Vision Pro-salget i andre halvdel av 2024.

Pico kom på andreplass med en markedsandel på 11 %. Merkets salg av VR-headset gikk ned med 2 % fra året før, men økte med 6 % sammenlignet med forrige kvartal, takket være lanseringen av Pico 4 Ultra i Kina og Europa.

I hjemlandet Kina opprettholder Pico sin dominerende posisjon takket være partnerskap med lokale bedrifter innen turisme- og underholdningssektoren.

Tett bak Apple følger Sony med en markedsandel på 8 %. Selskapets salg av VR-hodesett i tredje kvartal falt med 29 % fra året før, men doblet seg sammenlignet med forrige kvartal.

I tredje kvartal lanserte det japanske selskapet en adapter for å koble PlayStation VR2 til en datamaskin, samtidig som de intensiverte produktpromoteringen i Nord-Amerika og Europa.

I mellomtiden registrerte DPVR-produsenten en vekst på 67 % fra år til år takket være sterk etterspørsel fra bedriftsmarkedet.

Global markedsandel for VR-hodesett i 3. kvartal. Bilde: Counterpoint Research .

Til tross for at mange nye teknologier er blitt innlemmet, står markedet for VR-headset fortsatt overfor tekniske utfordringer som mindre størrelse, forbedret skjermkvalitet, lengre batterilevetid, rikere innhold og rimeligere priser.

Rykter tyder på at Apple utvikler OLED-skjermer som en billigere versjon av sine Vision Glasses. Denne teknologien tilbyr kostnadsbesparelser sammenlignet med Micro OLED, men det er fortsatt en utfordring for Apple å balansere pris, skjermstørrelse, oppløsning og brukeropplevelse.

Ifølge Counterpoint Research er det lite sannsynlig at markedet for VR-hodesett vil oppleve store gjennombrudd i de kommende årene. Lyspunktet kan komme fra segmentet for utvidet virkelighet (AR), med lanseringen av Meta Orion og Snap Spectacles '24.

«Disse produktene fremhever bransjens innsats for å kombinere avansert funksjonalitet med brukervennlig design, og baner vei for virkelig altoppslukende AR-underholdningsinnhold», sa analytikere hos Counterpoint Research .

En annen mulighet oppstår i markedet for AI-integrerte AR-briller. Selskaper som Rokid og INMO har allerede integrert AI-generering i AR-briller i 2024, og flere andre merker forventes å bli med fra 2025. Operativsystemet Android XR kan også styrke dette markedet.