Bruktmarkedet er i kraftig vekst, fra fortausselgere til milliardbedrifter.

Bruktmarkedet blomstrer, men det gir også opphav til et paradoks: når verdien av grønn livsstil blir sett på som engangsvarer, blir den bare en fasade for sløsing.

Ikke lenger støvete bruktboder for lavinntektsfolk, bruktmote har forvandlet seg til det mest dynamiske segmentet av den globale motebransjen.

Ifølge data fra Statista forventes dette markedet å nå 351 milliarder dollar innen 2027. Det er verdt å merke seg at vekstraten for bruktklær er tre ganger raskere enn for tradisjonell detaljhandel.

I Hanoi er det mange kjente bruktmarkeder som hovedsakelig selger moteartikler, som for eksempel Dong Tac-markedet og Vo-markedet. Foto: Minh Phuong

I Vietnam er ikke dette markedet utenfor denne utviklingen, som er anslått å nå over 5 milliarder dollar innen 2026. Fra klassiske steder som Dong Tac-markedet og Vo-markedet (Hanoi) har brukte klær «invadert» det digitale rommet. Støtten fra kunstig intelligens (KI) i persontilpassede søk og eksplosjonen av «billig varehandel» på sosiale medier har forvandlet kjøp av brukte varer fra et kostnadseffektivt alternativ til en trendy livsstil.

"Impulskjøpsatferd" og forbrukerparadokser

Populariteten til brukte klær har ført til et psykologisk skifte: folk kjøper ikke lenger brukte ting fordi de «trenger» dem, men fordi de «liker» dem. Lave priser – som tidligere var den største fordelen – har nå blitt et «stimulant» som overvinner alle økonomiske barrierer.

Fru Thu Hang (28 år gammel, Hanoi) innrømmet: «I stedet for å nøle før jeg kjøper en ny vare med en heftig prislapp, kunne jeg kjøpe 2–3 brukte ting med samme beløp. Mange kvelder mens jeg ser på direktestrømmer, selv om jeg egentlig ikke trenger dem, gjør følelsen av å «vinne» mot andre ved å snappe opp kupp at jeg ikke klarer å stoppe.»

Mange velger å kjøpe brukte varer på grunn av den lave prisen. Foto: Minh Phuong

Denne tankegangen har skapt en ny generasjon forbrukere: Kjøp mye – Bytt raskt – Mindre forpliktende. Trender som «Hva kan du kjøpe for 100 000?» eller «Ukentlig brukthandel» gjør utilsiktet brukte klær til en ny form for «fast fashion». Et paradoks dukker opp: Brukte varer, som var forventet å redusere forbruket, stimulerer faktisk til enda mer hektisk shopping.

Fremveksten av profesjonelle forhandlere har fullstendig endret spillet. Brukte varer samles nå inn i store mengder, prises på nytt i henhold til trender og merkes som «sjeldne» eller «eksklusive». Selv luksusplattformer som Fashionphile har sett en dobling av kommisjonsbestillinger, noe som demonstrerer den raskt akselererende omsetningen av brukte varer.

Algoritmer foreslår stadig varer, direktestrømmer skaper kunstig knapphet, og lynsalg oppmuntrer til umiddelbare beslutninger. Fru H. (26 år gammel, Hanoi) delte: «Sekundærklær er billige, så jeg kjøper dem fritt. Hvis jeg ikke bruker alt, selger jeg det videre. Det enkle videresalget gjør at jeg ikke lenger nøler med hvor praktisk varene er når jeg kjøper dem.»

Nå til dags er ikke brukte klær lenger et «sakte forbruksalternativ», men fungerer akkurat som hurtigmote: mer, billigere og hyppigere.

En bruktbutikk. Foto: Minh Phuong

Er bærekraft virkelig bærekraftig, eller er det bare en fasade for å berolige kjøpere?

Miljøfordelene ved å forlenge produkters livssyklus er ubestridelige. Men hvis vi kjøper 10 brukte varer bare fordi vi føler oss «mindre skyldige» enn å kjøpe én ny vare, vil ikke den totale mengden avfall som genereres reduseres.

Mange innlegg om brukte gjenstander på sosiale medier går viralt, og pirrer seernes nysgjerrighet.

Under direktesendinger sent på kvelden, midt i skjermtrykkene som bekrefter bestillinger, blir shoppingen uanstrengt. Brukte klær handler ikke lenger om å spare ressurser, men blir en form for underholdning, en måte å følge trender på. Det er ikke lenger uvanlig at et klesplagg går gjennom tre eiere på bare noen få måneder.

Brukte klær er bare et humant valg hvis det hjelper oss å unnslippe den materialistiske syklusen, snarere enn å være et kort stopp før det ender opp i søpla. Bærekraft ligger ikke i merkelappen om det er nytt eller brukt, men i brukerens verdsettelse. Ikke la «fast fashion versjon 2» regjere bare fordi vi er besatt av å jage billige priser og glemmer kjerneverdiene i mote: tilknytning og varig verdi over tid.

Leserne inviteres til å se videoen : Når gamle klær ikke lenger er søppel. Kilde: VTV

Kilde: https://khoahocdoisong.vn/thi-truong-second-hand-bung-no-tu-via-he-len-ty-do-post2149095695.html