Mange forhandlere har også lagt merke til den forsiktige forbrukstrenden i løpet av kinesisk nyttår, så de stimulerer aggressivt etterspørselen på slutten av året.
Tradisjon kombinert med nye trender
Ifølge markedseksperter er Tet 2026 ikke bare en enkelt tradisjonell shoppingperiode, men et konvergenspunkt for mange forbrukertrender som har utviklet seg gjennom 2025. Dagens forbrukere bruker ikke lenger impulsivt, men begynner å beregne, sammenligne priser og ta mer rasjonelle valg, med fokus på praktisk bruk og bekvemmelighet, samtidig som de bevarer de kulturelle verdiene til tradisjonell Tet.
Basert på en analyse av forbrukerdata for 2025, bemerket Nguyen Phuong Nga, forretningsdirektør i Numerator Vietnam (Kantar Vietnam – et ledende globalt data- og informasjonsselskap), at forbruksvarer under Tet (månåret) vil fortsette å oppleve sterk vekst sammenlignet med vanlige dager, noe som viser at vietnamesiske forbrukere ikke har forlatt tradisjonen med å gi gaver under Tet. Gavekategoriene vil imidlertid skifte fra luksus- og utstillingsartikler til produkter med høy praktisk anvendelse i hverdagen.
«52 % av forbrukerne handler mer til familiene sine, men å prioritere faktiske behov fremfor utseende er den største endringen denne Tet-sesongen. I stedet for å forberede mange gaver til sosiale anledninger, vil forbrukerne prioritere å handle til seg selv og familiene sine, så vel som de med virkelig nære relasjoner», analyserte Nguyen Phuong Nga.
Videre argumenterte fru Nga for at oppsvinget innen bearbeidet mat, spesielt frossenmat, pølser og varmeklare krydder, samt «Ready to Heat»-produkter, dominerer markedet og delvis demonstrerer dagens forbrukertrender. Dette gjenspeiler livsstilen til unge forbrukere som kanskje ikke er dyktige i matlaging, men som likevel ønsker varme familiemåltider.
Fra perspektivet til et selskap som spesialiserer seg på produksjon av krydder, sa Nguyen Trung Dung, daglig leder i Dh Foods JSC, at selskapet i 2025 vil fokusere på å markedsføre sitt utvalg av praktiske sauser og krydder til dipping eller matlaging, som har blitt entusiastisk mottatt av unge mennesker. Dette er motivasjonen for selskapet til å fortsette å forske på og utvikle produktlinjer som passer for dagens unge forbrukere.
«Mange unge mennesker er travle, men ønsker likevel å nyte hjemmelaget mat. De trenger bare å kjøpe ferdige krydder og blande dem med kjøtt eller fisk for å få en komplett rett. Denne produktlinjen vår vokser, spesielt mot slutten av året, noe som viser at forbrukertrendene i økende grad heller mot bekvemmelighet samtidig som de bevarer tradisjonelle elementer», delte Nguyen Trung Dung.
Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., en raskt omsettelig produsent av forbruksvarer, er også avhengig av markedsundersøkelser og forbrukerpreferanser for å fornye Tet-produktlinjen sin. I tillegg til å fokusere på naturlige, helsebringende ingredienser, diversifiserer selskapet produkttyper og -størrelser, og lanserer kombinasjoner for å møte behovene til hele familien.
«Tradisjonell Tet er fortsatt en tid for familiesammenkomster, der folk gjerne bruker penger på mat og gaver, men prioriterer kvalitet og verdi. Derfor må produsenter som oss tilpasse seg og justere for å øke produktets appell i løpet av Tet-sesongen», sa Nguyen Dang Hien, daglig leder i Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.
Spesielt har mange forbrukere en tendens til å handle Tet-varer på nett, via e-handelskanaler, og fullføre bestillinger via direktestrømming. Dette er også en moderne Tet-handletrend, som forventes å blomstre denne Tet-sesongen, og som mange bedrifter forventer.
Det forventes at kinesisk nyttår 2026 i Ho Chi Minh- byen vil følge en forbrukertrend med fokus på praktisk bruk, bekvemmelighet og opplevelser.
fornuftig forbruk og verdiorientering
Markedseksperter pekte også på et bemerkelsesverdig aspekt ved årets Tet-høytid: Forbrukere i Ho Chi Minh-byen blir stadig mer forsiktige med forbruket sitt, og balanserer behov med økonomiske realiteter midt i inflasjon og høye levekostnader. Mange familier velger å handle tidlig, sammenligne priser og velge praktiske og mer økonomiske produkter enn før, i stedet for å handle impulsivt som i tidligere Tet-sesonger.
Trenden med tidlig Tet-shopping er ganske populær blant mange byboere, noe som lar dem dra nytte av kampanjer og rabatter, samt spre utgiftene sine til Tet-ferien. Ved å kapitalisere på denne trenden har mange moderne detaljhandelssystemer vist frem Tet-varer og gavekurver siden desember, både for å møte behovene til tidlig shopping og for å måle markedstrender for en sunn forretningsstrategi.
Som ung forbruker sa fru Nguyen Thanh Thao fra Tan Hung-distriktet (Ho Chi Minh-byen) at selv om hun bruker ganske mye penger på shopping på slutten av året, prioriterer hun fortsatt praktiske produkter med høy nytteverdi og mange kampanjer. «Å feire Tet» er nært knyttet til å «nyte Tet», så hun velger produkter som kan dekke begge behovene.
Mange forhandlere har også lagt merke til den forsiktige forbrukstrenden i Tet-høytiden, så de stimulerer aggressivt etterspørselen på slutten av året. En representant fra Saigon Co.op -systemet uttalte at årets Tet-tema strekker seg fra midten av desember til 16. februar 2026, med fire kampanjeprogrammer basert på forbrukeratferd, og lansering av produktgrupper på forskjellige tidspunkter. Forberedelse av en økning på 35–40 % i varelageret for strategiske varer, økning av andelen vietnamesiske produkter av høy kvalitet, sammen med 2600 produkter med direkte rabatter og 140 000 gaver til medlemskunder ... er noen av strategiene dette systemet bruker for å tiltrekke seg kunder i løpet av årets Tet-sesong.
Ifølge Tran Minh Van, direktør for supermarkedssalg hos FrieslandCampina Vietnam, spiller Tet-høytiden fortsatt en spesiell rolle i inntektsstrukturen til hurtigomsettelige forbruksvarebedrifter, og bidrar potensielt med 30–40 % av omsetningen i første kvartal. Forbruksutgiftene i denne perioden er vanligvis 1,5–2 ganger høyere enn i en vanlig måned. Handlevadferden har imidlertid endret seg betydelig. Forbrukerne kjøper ikke lenger av vane, men vurderer nøye balansen mellom pris, mottatt verdi og opplevelsen på salgsstedet.
«Kunder tar nå avgjørelser veldig raskt, men ikke impulsivt. De ser, sammenligner og vurderer i løpet av få sekunder mens de står foran hyllen», observerte Tran Minh Van.
Fra det perspektivet påpekte Tran Minh Van at forbrukere velger Tet-shoppingdestinasjoner ikke bare for kjøp og salg, men også for å oppleve og «se» Tet. For å forbedre kundeopplevelsen må derfor forhandlere forstå forbrukernes preferanser, investere mer i merkeidentitet, og deretter i produktkvalitet og den genuine verdien som forbrukerne vil motta og ta med seg hjem.
Ifølge Vu Kim Hanh, president i foreningen for bedrifter som selger høykvalitetsvarer i Vietnam, viser undersøkelser konsekvent en trend der forbrukerne strammer inn forbruket sitt og fokuserer på essensielle produkter. Dette tvinger bedrifter til å tilpasse seg hvis de ikke vil henge etter markedet.
«I dagens forsiktige og kresne forbrukertankegang ser vi at bedrifter har endret seg betydelig. Fra produktspesifikasjoner til store pakker tilbyr de nå mindre pakker med mer attraktiv emballasje. Produktene tar også hensyn til standarder og utnytter lokale ressurser, det vil si bruk av lokalt hentede materialer, for å optimalisere kostnader og øke brukervennligheten», delte Vu Kim Hanh.
Tet-høytiden i 2026 i Ho Chi Minh-byen forventes å følge en trend med praktisk, praktisk og opplevelsesbasert forbruk, både ved å arve tradisjoner og anvende mange moderne shoppingtrender. Dette demonstrerer tydelig «utviklingen» i forbrukeratferd i et dynamisk og markedsbevisst byområde som Ho Chi Minh-byen.
Kilde: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
