Reis deg opp og gjenvinn det som er tapt.

Công Luận•07/02/2024

[annonse_1]

Pressen står under enormt press fra Big Tech-selskapene.

Fremtiden for journalistikk og media blir stadig mer usikker ettersom store teknologiselskaper i økende grad utnytter kunstig intelligens (KI) til å krenke opphavsretten til journalistiske verk. Det finnes ingen annen vei; journalistikken må stå opp mot, eller i det minste presse, dem til å slutte å bruke KI og andre «teknologiske våpen» for å tilegne seg arbeidet sitt.

reis deg opp og gjenvinn det som har gått tapt (figur 1) — Den globale pressen kjemper intenst for å gjenvinne det den har tapt til Big Tech. (Illustrasjon: GI)

Mindre enn et år etter at kunstig intelligens (KI) eksploderte med «signalet» fra ChatGPT på slutten av 2022, føles det som om samfunnet generelt og media spesielt har gått gjennom et tiår på grunn av de mange endringene som har skjedd. Kunstig intelligens har nå «infiltrert» alle hjørner av menneskelivet.

Eksplosjonen av kunstig intelligens antas å være en sterk drivkraft bak 4.0-revolusjonen for menneskelig fremgang, og bidra til at mange aspekter av livet utvikler seg i en mer positiv retning. I denne enorme historiske konteksten virker presse og media ubetydelige, som en liten sandbanke foran tidens turbulente elv.

Med andre ord kan ikke pressen være en hindring, og enda mindre bør den søke å bli en hindring som hindrer historiens hjul på dens reise mot menneskehetens neste sivilisasjonsnivå. Faktisk er et av pressens edleste oppdrag å ledsage og oppmuntre til menneskelig fremgang.

Hev det karrige landet og gjenvinn det som har gått tapt (figur 2) — Med AI vil store teknologiselskaper som Google og Facebook bli stadig mer sofistikerte når det gjelder å kapre journalistisk innhold for å tjene penger. Foto: FT

Når journalistikken må kjempe mot teknologi

Men føles det nå som om journalistikken befinner seg på den andre siden av slagmarken og konfronterer teknologi generelt, og kunstig intelligens spesielt? Nei, journalistikken, som mange andre berørte bransjer, kjemper ikke mot AI, men snarere mot «grådige giganter» som ønsker å utnytte AI for egen vinning, og som ønsker å dytte journalistikken ytterligere inn i et hjørne etter å allerede ha knust den med andre sofistikerte «teknologiske våpen» – som sosiale medier, delingsverktøy eller søkemotorer.

I de siste dagene av 2023 saksøkte en av verdens mest suksessrike aviser, både innholdsmessig og økonomisk , New York Times, offisielt OpenAI og teknologigiganten Microsoft for uautorisert bruk av artiklene deres til å trene AI-modeller som ChatGPT og Bing, og krevde milliarder av dollar i erstatning.

Dette er bare den siste kampen. Kampen har rast, ikke bare innen journalistikk og media, men også innen andre kreative felt som litteratur og film. I løpet av det siste året har kunstnere, manusforfattere, romanforfattere og andre forfattere anlagt søksmål mot store teknologiselskaper og krevd erstatning for uautorisert bruk av verkene deres til å trene AI-modeller for profitt, uten noen intensjon om å betale gebyrer.

I mai 2023, på INMAs mediekonferanse, uttrykte News Corps administrerende direktør Robert Thomson mediebransjens forargelse over AI og sa: «Medienes kollektive eiendom er truet, og vi bør kjempe hardt for kompensasjon ... AI blir utformet slik at leserne aldri vil besøke et nyhetsnettsted igjen, og dermed undergraves journalistikken alvorlig.»

I mellomtiden uttalte Financial Times: «Opphavsrett er et viktig spørsmål for alle utgivere.» Mathias Döpfner, administrerende direktør i mediekonsernet Axel Springer, eier av Politico, Bild og Die Welt, erklærte : «Vi trenger en løsning for hele journalistikk- og mediebransjen. Vi må stå sammen og jobbe sammen om dette problemet.»

Disse oppfordringene var presserende, ikke bare slagord. I realiteten står fremtiden for verdensjournalistikk i fare for å kollapse hvis journalister står passivt tilpass mens store teknologiselskaper fritt bruker algoritmer, triks og nå til og med «AI-våpen» for å «stjele» deres harde arbeid og intellektuelle eiendom.

Hvordan «monopoliserer» store teknologiselskaper journalistikken?

Som kjent, i internettets og sosiale mediers tidsalder, «lokket» store teknologiselskaper i utgangspunktet aviser til å publisere nyheter på sine overlegne teknologiplattformer for å konkurrere om lesere og øke inntektene. Denne innledende «naiviteten» til pressen førte snart til kollapsen av en trykt medieindustri med en stolt tradisjon som strekker seg over hundrevis av år.

Etter å ha jobbet med «trykt journalistikk», fortsatte teknologigiganter, inkludert Microsoft, Meta og Google, å knuse «nettjournalistikk», og gjorde de fleste journalistiske produkter gratis eller billige; journalister ble ulønnede arbeidere for sosiale medieplattformer som Facebook, TikTok, Twitter (X) ... eller teknologiplattformene til Google og Microsoft.

Statistikk fra de fleste nyhetsmarkedene rundt om i verden indikerer at i tillegg til så godt som ingen fortjeneste fra trykte aviser, har annonseinntektene på nett også stupt med 70 til 80 %, og mye av disse pengene har strømmet inn i lommene til store teknologiselskaper. I denne sammenhengen er det ikke bare mindre aviser som mislykkes, men selv fremtredende nyhetssider som var sterkt avhengige av sosiale medier, kollapser eller overlever så vidt, som i tilfellene med BuzzFeed News og Vice.

Etter å ha tiltrukket brukere til plattformene sine, inkludert en stor andel av tradisjonelle avislesere, tar også Big Tech-selskaper skritt for å «utstøte» tradisjonell journalistikk ved å slutte å støtte nyheter, og spesielt ved å «gripe» mesteparten av reklamefinansieringen. Google og Facebook avfeide nylig nyheter og uttalte at de ikke lenger har mye verdi for dem i søksmål angående betalte nyheter i Australia og Canada. Facebook og Google har til og med truet med eller testet blokkering av nyheter i disse to landene!

På dette tidspunktet inneholder ikke de fleste sosiale medieplattformer lenger mye rent journalistiske nyheter, og journalistikk generelt drar ikke lenger nytte av trafikk på teknologiplattformer, fordi algoritmer begrenser tilgangen til affiliate-lenker eller begrenser andre faktorer som oppmuntrer brukere til å lese nyheter. Selv om nyhetsnettsteder på en eller annen måte fortsatt klarer å tiltrekke seg visninger fra teknologiplattformer, er mengden penger de mottar fra disse besøkene svært liten.

Statistikk viser at amerikanere ser på nyheter mer enn noen gang før, og nyhetsorganisasjoner når over 135 millioner amerikanske voksne hver uke. Men til tross for rekordhøye lesertall har inntektene for nyhetsutgivere i USA fortsatt falt med mer enn 50 % de siste årene. Dette er tydeligvis også tilfelle i de fleste land, inkludert Vietnam. Enkelt sagt, som nevnt, har nyhetsartikler blitt omgjort til gratisprodukter av Big Tech-selskaper i mange år!

Hev det karrige landet og gjenvinn det som har gått tapt (figur 3) — Journalistverdenen må fortsette å kjempe mot teknologigigantene for sin egen fordel og fremtid. (Illustrasjon: FT)

AI, Big Techs nye og formidable våpen.

Stilt overfor «kvelningen» fra Big Tech har mange store aviser reist seg og funnet en ny vei. I stedet for å tjene magre summer på Google- eller Facebook-annonsering, søker de å gå tilbake til sin gamle verdi: «å selge aviser», bare at i stedet for å selge trykte aviser som før, gjør de det nå gjennom betalte abonnementer eller abonnementsavgifter på nettplattformer.

De fleste store aviser verden over har fulgt denne modellen, og til en viss grad har de lykkes med å bli selvforsynte når det gjelder leserabonnementer, nesten helt uavhengige av Facebook eller Google, slik som New York Times, Reuters og Washington Post. Høykvalitets og ekte journalistiske arbeider har igjen blitt et produkt som må kjøpes – noe som var selvinnlysende i århundrer før fremveksten av Big Tech.

Men akkurat idet pressen begynte å se et glimt av håp, dukket en ny trussel opp: fremveksten av AI!

Som nevnt er det ubestridelig at AI er en teknologi som kan hjelpe menneskeheten med å nå neste sivilisasjonsnivå, og som har enestående verdi i alle aspekter av livet. Dessverre utnytter imidlertid store teknologiselskaper den til å ta bort det siste gjenværende håpet for journalistikk. Takket være Big Language Modeling (LLM), maskinlæring (ML) og dyp læring (DL), gjennomsøker AI-verktøy nå hvert hjørne av internett, stjeler all opphavsrettsbeskyttet kunnskap, bøker og nyheter for seg selv, og høster enorme fortjenester fra dette uten å betale noen avgifter.

Dette betyr at store teknologiselskaper sikter mot å demontere forretningsmodellen som pressen nettopp har bygget ytterligere. Med sine overlegne evner kan AI enkelt «stjele» eller, for en veldig liten avgift som en vanlig bruker, ta alt opphavsrettsbeskyttet innhold fra aviser på et blunk, og deretter trene AI-modeller eller tilby dette innholdet til brukere via chatboter. Dette er et åpenbart brudd på opphavsretten!

Så, spesifikt, hvordan stjeler chatbots og andre AI-modeller åndsverk til aviser, journalister og andre forfattere?

I hovedsak krever det hele innholdet i nyhetsartikler, eller «oppdaterer» det, for å svare på brukerhenvendelser. New York Times viste i et søksmål anlagt i slutten av desember til flere eksempler på at ChatGPT har gitt svar som ligner mye på deres egne artikler, spesielt hvis informasjonen viste seg å være feil, og i så fall ville de legge skylden på nyhetskilden. Med andre ord bruker ikke ChatGPT en eneste krone på innhold eller bærer noe ansvar for det; de tjener bare på det! Det er en urettferdighet uten sidestykke!

ChatGPT lanserte til og med sin egen nettleser i september i fjor for å selge nyheter, og fortsetter å utnytte nyhetskilder for profitt, og har aldri tilbudt seg å betale pressen. I mellomtiden har søkemotorer som Google og Bing tatt i bruk og vil garantert øke integreringen av AI-chatboter for å svare direkte på brukernes spørsmål, slik at leserne ikke har noen grunn til å besøke originale nyhetskilder.

Videre ønsker Big Tech å gå enda lenger og bli mer sofistikerte med AI. Dette innebærer å bruke teknologier for naturlig språkbehandling (NLP) for å omskrive artikler, noe som gjør det vanskeligere for pressen å kritisere og saksøke. Mer spesifikt testet Google i juli 2023 et AI-produkt som automatisk genererer nyheter basert på nyhetsinnhold eller andre kilder. I utgangspunktet introduserte de dette verktøyet til store nyhetsorganisasjoner som New York Times, Washington Post og Wall Street Journal, noe som antydet et potensielt samarbeid. Imidlertid ble alle mer forsiktige, ettersom pressen ikke hadde glemt konsekvensene av å samarbeide med Google i internettidens tidlige dager!

Derfor kan man hevde at uten en omfattende endring vil alt det ovennevnte føre til en dag da leserne fullstendig glemmer at det noen gang har eksistert en presse, eller i det minste at det noen gang har eksistert nyhetsnettsteder som har gitt informasjon til folk – på samme måte som trykte aviser nå nesten har blitt «utryddet».

I denne sammenhengen har en betydelig del av journalistverdenen gått inn i denne «liv-eller-død»-kampen gjennom søksmål og avtaler som tvinger store teknologiselskaper til å betale for nyheter og andre opphavsrettsbeskyttede produkter, slik som søksmålet mot New York Times, eller lover vedtatt av ulike land som tvinger store teknologiselskaper til å inngå kommersielle avtaler med pressen, slik Australia og Canada allerede har gjort.

Med enhet og støtte fra beslutningstakere i hvert land, kan pressen faktisk fortsatt vinne konfrontasjonen med teknologigigantene, og fortsette å overleve og oppfylle sine oppdrag!

Bemerkelsesverdige søksmål og handelsavtaler mellom pressen og Big Tech.

2023 markerte en sterk gjenoppblomstring av det globale journalistmiljøet i møte med press fra Big Tech. Nedenfor er noen av de nyeste og mest fremtredende tilfellene:

reis deg opp og gjenvinn det som har gått tapt (figur 4) — Google har gått med på å betale for nyhetsinnhold i Australia og Canada. Foto: Shutterstock

* I november 2023 gikk Google med på å betale 100 millioner kanadiske dollar årlig til et fond som støtter nyhetsorganisasjoner i Canada, som en del av landets nye lov om nettnyheter, som har som mål å tvinge store teknologiselskaper som Google og Meta til å betale en del av annonseinntektene sine til aviser.

* I mai 2023 inngikk New York Times en avtale om å motta omtrent 100 millioner dollar til nyhetsdekning på Googles plattformer over tre år. Dette var en del av en større avtale som tillot Alphabet – Googles morselskap – å publisere New York Times-artikler på flere av sine teknologi- og sosiale medieplattformer.

* I juli 2023 inngikk Associated Press (AP) en avtale som tillot OpenAI, utgiveren av ChatGPT, å bruke deres journalistiske innhold. Til gjengjeld ville AP motta teknologisk støtte og et betydelig, ikke oppgitt, økonomisk tilskudd fra OpenAI.

* En gruppe på 11 forfattere, inkludert flere Pulitzerprisvinnere, saksøkte OpenAI og Microsoft i desember 2023 for uautorisert bruk av arbeidet deres til å trene AI-modeller som ChatGPT. Søksmålet hevder at Big Tech-selskapene «tjener milliarder av dollar på uautorisert bruk» av arbeidet deres.

* I oktober 2023 gikk Google med på å betale 3,2 millioner euro årlig til Corint Media, en sponsororganisasjon som representerer interessene til tyske og internasjonale nyhetsutgivere som RTL, Axel Springer og CNBC. Corint Media krevde også 420 millioner euro i kompensasjon for Googles bruk av nyhetsinnhold siden 2022.

* I desember 2023 inngikk det tyske mediekonsernet Axel Springer en avtale som tillot OpenAI å bruke innhold fra publikasjoner som Bild, Politico og Business Insider til å trene ChatGPT, i bytte mot titalls millioner euro årlig.