Ochrona marki w erze cyfrowej.

Gdy wartość firmy jest zabezpieczona reputacją i zaufaniem klientów, ochrona marki staje się strategicznym priorytetem. Proaktywna rejestracja własności intelektualnej oraz stosowanie technologii uwierzytelniania i śledzenia pomoże wielu firmom stworzyć „barierę”, która ochroni ich reputację, zwiększy wartość produktów i pozwoli im utrzymać się w konkurencyjnym środowisku cyfrowym.

Pani Vu Thi Hoa rozwija zrównoważony ekosystem rolniczy w gminie Dinh My. Zdjęcie: Ai Nhan.

Według Tran Giang Khue, szefa Biura Przedstawicielskiego Urzędu Własności Intelektualnej w Ho Chi Minh City, rejestracja i ochrona praw własności intelektualnej to nie tylko wymóg prawny, ale także kluczowy czynnik zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstw w erze cyfrowej. Oprócz rozwiązań prawnych, wiele rozwiązań technologicznych, takich jak identyfikowalność i zapobieganie fałszerstwom z wykorzystaniem kodów i kodów QR, jest przedstawianych jako skuteczne narzędzia odpowiednie dla małych i średnich przedsiębiorstw.

W rzeczywistości wiele firm proaktywnie buduje strategie ochrony marki już na wczesnym etapie. Firma Sang Xanh Limited Company rozwija i rozszerza zrównoważony ekosystem rolniczy dzięki marce „Ba Vui” w gminie Dinh My. Pani Vu Thi Hoa – dyrektor Sang Xanh Limited Company – potwierdziła: „Ochrona i rozwój marki są kluczowe dla firm na dzisiejszym, niezwykle konkurencyjnym rynku. Nie chodzi tylko o ochronę nazwy czy logo, ale o ochronę najcenniejszego, niematerialnego zasobu firmy”.

Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Sang Xanh stosuje ekologiczny model rolnictwa o obiegu zamkniętym (VAC – ogród – staw – hodowla zwierząt), przestrzegając zasady „sześciu nie”: zakazu stosowania nasion modyfikowanych genetycznie, herbicydów, stymulatorów wzrostu, pestycydów, nawozów chemicznych i środków konserwujących po zbiorach. Głównymi produktami firmy są czyste produkty rolne, takie jak jaja, ryby, kurczaki brojlery, warzywa i owoce, dostarczane do szkół, restauracji, hoteli i konsumentów. Oprócz rozwoju produkcji, firma stale koncentruje się na budowaniu prawnej i reputacyjnej „bariery”, aby zapobiegać negatywnym wpływom zewnętrznym.

W erze cyfrowej własność intelektualna i marki stały się najcenniejszymi aktywami przedsiębiorstw. Podczas gdy dawniej siła firmy tkwiła w jej fabrykach i maszynach, dziś jej podstawową wartością są kreatywne pomysły, patenty i zaufanie klientów. Jednak im bardziej znana staje się marka, tym wyższe i bardziej wyrafinowane jest ryzyko naruszenia praw, podróbek i imitacji. Za pomocą jedynie sklepu wirtualnego lub fałszywej strony internetowej, naruszyciele mogą dotrzeć do milionów konsumentów w krótkim czasie, powodując znaczne szkody ekonomiczne i wizerunkowe.

Firmy jednogłośnie zgadzają się, że rozwój w połączeniu z ochroną marki zwiększa siłę, zasięg i wartość produktu, a tym samym poszerza rynek i zapewnia zrównoważony wzrost. Dzieląc się swoimi poglądami ze społecznością biznesową An Giang, dr Bui Van Quyen, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Wynalazków, podkreślił: „Ochrona marki w erze cyfrowej nie jest już kwestią pojedynczej firmy, ale wojną totalną, wymagającą ścisłej współpracy trzech filarów: agencji regulacyjnych, przedsiębiorstw i technologii”.

An Giang dynamicznie rozwija zaawansowane technologicznie rolnictwo i usługi komercyjne, jednocześnie wdrażając Rezolucję nr 57-NQ/TW Biura Politycznego w sprawie rozwoju nauki, technologii, innowacji i krajowej transformacji cyfrowej. W szczególności ochrona i rozwój marek oraz zwalczanie podróbek w erze cyfrowej są uważane za kluczowe czynniki wzrostu konkurencyjności i wspierania rozwoju gospodarki opartej na wiedzy.

Pan Tran Thien Linh, zastępca kierownika Departamentu Norm, Metrologii i Kontroli Jakości w Departamencie Nauki i Technologii, stwierdził: „Budowanie i ochrona marek charakterystycznych produktów prowincji, takich jak ryż, sum i produkty OCOP, jest kluczowym zadaniem. W środowisku cyfrowym firmy muszą nie tylko wytwarzać wysokiej jakości produkty, ale także wiedzieć, jak je odpowiednio chronić w cyberprzestrzeni”.

Technologia staje się kluczowym czynnikiem w walce z podróbkami. Nguyen Viet Hong, dyrektor generalny VI NA Science and Technology Development Joint Stock Company (VINA CHG), zaleca przedsiębiorstwom rejestrację w celu uzyskania ochrony własności intelektualnej i wzorów przemysłowych, stosowanie technologii w celu uwierzytelniania i śledzenia produktów oraz wzmocnienie komunikacji ostrzegawczej, aby ułatwić konsumentom identyfikację oryginalnych produktów.

Podkreślając znaczenie rozwiązań technologicznych, pan Bui Van Quyen powiedział: „Technologia to nowa „broń”. Od blockchaina w zakresie śledzenia, przez sztuczną inteligencję w wykrywaniu naruszeń praw do znaków towarowych, po wielowarstwowe inteligentne etykiety – musimy wykorzystać technologię do walki z oszustwami tworzonymi przez samą technologię”.

MIŁOŚĆ

Źródło: https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html